发布时间：2022-5-2 分类： 电商动态
今年开播的夏季电影上映，营销列表，猫眼电影和其他电子商务都在上市。如今，电子商务的作用长期以来不再局限于网上电影票，而是与电影行业的传统玩家深入合作，已成为整合分销，营销和票务的综合平台。
今年7月，三部现象级国内电影在不同程度上与电子商务合作：Cat Eye成为《捉妖记》和《煎饼侠》的首席互联网营销平台，公众评论网成为《煎饼侠》的发行人光刻时代（微票是《西游记之大圣归来》的联合制片人和联合发行人。自去年国庆日文件《心花路放》以来，电子商务与电影业的结合已成为测试的标准水。
从电影票务到分销和营销环节的电子商务离不开国内电影业的发展需求。
在中国经济发展和优惠政策的推动下，中国的电影投资和票房受到欢迎。然而，围绕整个电影产业链，其效率仍然与好莱坞所代表的成熟工业系统有很大不同。在分销和营销层面，网民代表观众的崛起，三线和四线票房增长的比例，以及业内新消费群体缺乏认识，无法发展差异化促销策略。一方面，电影无法找到核心观众，另一方面，观众很难找到他们喜欢的电影。
面对这一系列的痛点，电影业和互联网公司已经看到了双赢合作的可能性。电影业可以利用电子商务扩大受众并开发以用户为中心的产品模型。猫眼还依靠数据积累，通过与电影发行和营销的深入合作，专注于准确的用户，实现在线APP与离线电影的有效连接。
2014年，国庆日文件Cat Eye和《心花路放》创造了一款独家预售电影票的新游戏。在9月30日电影上映之前，Cat Eye预售了1.1亿元的票房。这使得《心花路放》在激烈竞争的国庆节中赢得了起跑线。这部电影的第一天赢得了全国三分之一的屏幕份额，并一举夺得超过1亿的首日票房。长达15天的互联网预售密切相关。现在看来这是互联网发行的原型。如果胶片的质量决定胶片可以飞多远，分销和营销决定胶片可以飞多高。中国互联网的快速发展为国内电影业提供了一双赶上好莱坞的翅膀。
在帮助电影业飞得很高的因素中，电子商务营销的高转换率不容忽视。
几年前，广告，海报和预告片几乎都是国内电影营销。如今，新媒体主题互动，产品放置和资源替换以及在线优惠门票购买等新形式的出现使营销方式更加多样化。在营销界有一句名言，“我知道我的广告费用浪费了一半，但我不知道哪一个浪费了。” ”电影营销也是如此。
根据易恩咨询的研究，2014年全年电影营销费用达到36亿元，占当年票房总数的12％。在营销预算的这一部分中，在线和离线的硬性和广泛发布占了大多数。然而，硬和宽只能记录曝光，根本没有转换率，并且不能有效地衡量宣传对电影最终票房的贡献。
电子商务平台不同。当用户在电子商务平台上看到海报，预告片，主题讨论和病毒视频时，他们旁边总会有一个票据按钮提示，这很容易引导用户购买。正是由于电子商务平台的转型潜力，越来越多的工作人员在进入微博这样的口碑媒体时进入了猫眼的讨论区。《煎饼侠》发布前一天，大鹏进入猫眼电影并发布了电影评论，然后电影想看到这个数字立即增加了4万。截至7月30日，大鹏的单一电影评论已经获得超过23,000个评论和超过3,400条评论，《煎饼侠》有超过200,000条评论。对应于交互式数据，《煎饼侠》的第一天和票房的第一周攀升。
除了交易数据之外，电子商务平台还掌握用户的核心肖像，例如查看年龄趋势，观看区域的分布以及观看者在观看之前和之后的消费习惯。这些数据可以有效地支持电影的准确营销。
在去年农历新年激烈的竞争中，《智取威虎山3D》成为最大的黑马，电子商务平台的大数据也有所贡献。在发布之前，Cat Eye帮助电影分析区域偏好的分布并制定了区域运营策略。根据猫眼的数据，北方城市的电影知名度较高，但成都和重庆等南方城市并不太热。基于这些数据，Cat Eye在北京，沉阳和大连等北方城市开展了大规模宣传，并开展了大规模的售前活动。成都和重庆的安排仅比北京和上海的一线票务仓库城市要少。最终的票房贡献结果与猫眼预判观察数据基本一致。精准的营销节奏和资源分配引发了观众观看电影的热情。
在大数据的帮助下，成熟的国外分布模型将逐步引入和反映相应的价值。将来，借助数据，每部电影都可以根据电影和观众的特点，电影更受欢迎的领域，以及可以为电影提供更多资源的影院，以及降低成本来增强。在投资收益率较低的地区。更合理的发布计划可提高整体收入。
除了现有的模型，猫眼等电子商务平台也有更多的想象力。
猫眼电影依赖于美国集团，并且在未来，它可以与美国集团的外卖，酒店，旅游和其他业务线共同营销，并将每个业务线的用户转换为彼此。微票可以依靠微信朋友的巨大能量来宣传和引爆口碑发酵和传播。淘宝电影和《小时代4》之间的合作表明，淘宝和电影重叠用户的准确报道可以吸引更多观众进入影院。
互联网渗透到电影产业上游和下游的各个方面：在上游项目开发阶段，互联网大数据可用于加强对市场的估计;在分销营销过程中，通过电子商务平台，社交媒体等渠道，可以降低成本。扩大沟通和影响力;在衍生发展阶段，互联网平台的承载能力可以使电影品牌的价值持久和多样化。
总之，随着传统电影产业探索变革，互联网公司深入参与，电影产业进一步整合和优化，产业整合，电影衍生价值发展，甚至未来飞机级娱乐帝国的诞生将成为可能。
