随着政治热点的逐渐减少和微博上众所周知的讨论，“微博改变中国”已经慢慢被遗忘。相反，微博上出现了以娱乐为核心的话题。明星，综艺节目，电影和段落已成为微博用户的主要信息消费内容。对当前事件的激烈讨论的减少也使许多人感到微博不再活跃。

不过，从微博发布的第二季度财报来看，微博的月活跃用户已超过2亿，达到2.12亿。 2015年上半年，月活跃用户增加了3600万，而2014年用户总增长仅为4700。百万。在每日活跃用户方面，它已达到9300万，距离十亿不远。活动的增长直接导致商业化的进展。第二季度，微博的总收入达到1.078亿美元，同比增长39％。利润首次超过1000万美元，达到1090万美元，超过华尔街预期的195％。它自成立以来不仅创下新高，而且连续三个季度保持盈利。

一方面，有些人认为微博不活跃，另一方面，微博发布的用户数据继续增长。两者之间存在明显差异。这种截然相反的情况是什么原因造成的？看来这两者并不矛盾。由于微博的发展，微博经历了从消费者内容到人们使用的根本转变。娱乐话题取代了政治热点作为最重要的信息消费内容。取代80后，它成为微博用户的主力军。现在微博已经成为娱乐明星，“年轻一代”已经展示了它的平台，泛娱乐已经成为微博最突出的特色。

对于微博的娱乐，有些人感到叹息，甚至分析娱乐对微博的负面影响。他们认为应该能够改变中国的社交媒体已成为娱乐消费的平台，但在我看来，微博的娱乐不仅是一件坏事，而且也符合微博未来的发展。微博的泛娱乐体现了微博的年轻和年轻用户群。之前的中国社会科学院发布的《2014年中国微博发展报告》也证实了这一趋势。该报告提到，微博的青年团体占80％，而学生团体则是最大的用户。

　突破二三线城市防线

二线和三线城市的渗透一直是互联网公司成长为巨头的最大瓶颈。除了英美烟草，很少有互联网公司能够实现二线和三线城市乃至低线城市的全面渗透。由于这些城市的用户对互联网的需求不是那么强，通信，购物，新闻和搜索基本上可以满足他们的需求。因此，无论他们是否能够渗透到二线和三线城市，互联网公司是否有可能成长为巨头的重要因素。在电视品种和电影等流行娱乐频道的帮助下，微博对二三线城市的渗透率正在逐步提升。

对于二线和三线城市的互联网用户，他们对时事不敏感，但他们对娱乐的态度不同。微博一直活跃于TFboys母亲集团，韩寒女子集团，李一峰女友集团和王思聪的妻子集团的自发组建。这些团体非常壮观，他们的活动直接推动了微博的普及。这一点可以更直观地反映在微博互动的数量上。陆伟的微博对曼联微博的评论超过9500万，而TFboys队长王俊凯的15岁微博已经转发超过4300万次，这也产生了两个新的吉尼斯世界纪录，这两个明星只是微博上成千上万颗星星的缩影。

娱乐带来更多商业化契机

明星为微博带来活力，微博也更加关注明星，而微博与电视剧和电影相互碰撞，产生更多美丽的火花。微博第二季度财报显示，今年上半年，有超过100个综艺节目，86部电影和微博在营销，联合营销和产品整合方面进行了深入合作。通过与微博的合作，这些合作伙伴获得了更多。推广营销资源，同时微博进一步扩大用户影响力和覆盖范围。

电视台和微博网络之间的联系今年已经比较成熟。现在，任何现象级综艺节目都与微博的互动密不可分。微博互动已成为网络联动的标准。运行男性第二季度的196亿主题读数，单周期200万微博雷达互动的终极挑战正在微博电视综艺节目热卖，这也有助于电视节目吸引更多关注，提高收视率。作为中国最大的社交媒体，微博在电影的口碑营销中也发挥了重要作用。这集中在最近发布的《大圣归来》这款国产卡通，这自然形成于微博《大圣归来》该集团在电影的口碑和票房中扮演了重要角色，帮助电影票房突破8亿。

与电视和电影的合作也为微博带来了可观的广告收入。为了提升整合营销的效果，品牌广告商也将在着名的电视综艺节目的同时在微博上进行营销。同时作为第四季的标题《中国好声音》，加多宝也在微博上推出了强大的营销，以提升品牌对微博的影响力。这种营销也出现在电影中。伊利使用《复仇者联盟2》推出“Re-Link”牛奶，该牛奶还使用了微博的一系列广告资源，以及内容营销和商业工具。许多电影在微博宣传中也会购买一些广告空间和商业工具，这也实现了娱乐和明星资源的实现。当然，在这种合作中，受益者不仅仅是微博，而且品牌，电视节目，电影和明星都受益于这种合作，吸引了微博用户的注意，或提高了他们的知名度。赢得。

事实上，对于微博的娱乐，不用担心，娱乐是社交网络用户最重要的要求。从全球的角度来看，无论是Facebook，Twitter还是Instagram娱乐主题都是主流。但是，每当全社会都关注重大事件时，微博仍然是讨论热点事件的最大舆论论坛。上周在天津塘沽发生的大爆炸引发了微博用户的广泛关注。微博用户不仅积极从官方渠道转发正确的信息，还有助于责备，并呼吁天津市民献血，并为受害者提供帮助。

这是一个娱乐死亡的时代。微博作为社交网络的代表，也不例外。相反，它有如此多的娱乐，微博吸引了更多的90年代，甚至在95年后继续在微博上活跃。年轻用户的不断吸引不仅使微博成为未来的增长点，也是长期不断的推动力，也为其更好的商业化奠定了坚实的基础。微博的微观娱乐似乎远非“娱乐到死”。

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