发布时间：2024-7-15 分类： 电商动态
毫无疑问，数字广告服务已开始完全包含移动设备
无处不在的移动不仅反映在用户数量上，还反映在移动屏幕影响人们的时间。根据eMarketer的研究，2014年全球智能手机用户数量增长了25％，到2015年底将超过19.1亿。根据网络分析公司Chartbeat的数据，移动设备可占据流量的50％，事实上， “激活””这个新的在线活动时间迟早。
移动对消费者社区的巨大影响是不言而喻的，品牌所有者开始增加对移动广告的投资。移动设备的独特识别系统允许用户和设备更加连接，主要品牌可以更动态地设计移动广告并刺激消费者的购买欲望。
播放移动广告有三条规则：
流动是基础：聚合优化精耕细作
实时出价和程序化购买的出现导致了80％流量的直接清算渠道，特别是中长尾流量。移动开发者通过将广告流量分配给各种移动广告交易平台来确保自己的APP填充率和广告收入。
然而，移动环境的碎片化也等同于移动广告流量的分散和不确定性。因此，在此基础上对流量的聚合和优化以及移动流量的维护和服务需要密集的工作。
2014年，国内移动DSP厂商的出现，移动广告交易平台开始逐步规范化，移动广告产业链各环节之间的对接，测试和交付趋于正规化。
行业的快速发展也给移动广告交易平台带来了极大的信心。独立第三方移动广告交易平台AdView的首席执行官林森预测，移动程序化交易将在未来三年内占移动显示广告的40％以上。分享，成为下一个十亿市场。
他说这是因为AdView自2010年成立以来已经使用了三年。它已经完成了移动流量聚合的基本业务，考虑到移动开发人员的需求，作为公司的生命线和提供流量。管理和广告优化服务。
2，品牌安全需要加强：PMP是优质的交通保护
随着程序化购买的快速发展，还存在很多无法保证品牌安全的问题。在今年的国际盛会上，代表着名品牌所有者和代理公司（如宝洁和WPP）的高管表示，品牌不能默许赞助或放置违背自身价值的内容。如果发生这种情况，将对品牌造成极大的破坏，甚至可能造成无法弥补的损害。
英国广告商社区（ISBA）的Bob Wootton甚至表示，“在这些不良内容背后，它可能会导致整体品牌声誉受损，并可能迅速超过可忽略不计的媒体成本。 ”的
品牌广告商不仅对品牌不安全零容忍，而且优质媒体也不希望他们的媒体品牌受到伤害。
在移动广告领域，这些超级巨星应用聚集了大量高质量用户，流量值显然是金字塔的20％。对于这种高质量的流量，RTB模式通常没有吸引力。因此，将高质量的媒体与品牌所有者保护自己的形象声誉相匹配，已经催生了PMP——私募竞标模式，品牌所有者的广告控制能力有所提升，优质媒体品牌流量溢价也有所提升。例如，AdView的私人竞价PMP模式可以帮助品牌广告商和优质媒体实现双赢结果。
3，LBS是未来：移动数据打开，效果评估更加真实
LBS是军队的战场。
诸如英美烟草等互联网巨头，以及社交应用，地图，O2O或阅读以及移动应用，都花费了大量精力来布局他们的LBS布局。
越来越多的移动应用程序有亮点，LBS在实现移动广告中的作用更为明显。例如，在今年6月的深圳车展上，玛莎拉蒂的广告宣传活动利用AdView移动广告交易平台的LBS定向服务在车展陈列室及周边地区以及玛莎拉蒂竞争的4S店周围推出移动广告模型，不仅有数千种。 10,000级显示量已被品牌所有者认可，超过行业平均点击率。
大数据和云计算技术的快速变化使移动数据成为现实; LBS的人口和位置定位可以越来越准确;移动设备的识别能力使移动广告比PC更准确。标准。相应地，高质量的移动媒体APP将继续在LBS功能开发上发挥作用，LBS成为移动程序化购买和流量实现的下一个热点。
