发布时间：2024-7-24 分类： 电商动态
上周，Gartner发布了一份报告，显示Windows Phone的全球市场份额为2.5％。这个结果有点残酷，因为微软一直在努力保持WP市场份额的增长，并试图增加市场对WP的兴趣，但这一结果也符合我们的预期。但是，这个数字并不能完全反映WP的市场生存。毕竟，全球市场非常大，并非所有市场都有相同的规模。
在详细解释之前，做一个类比：假设有三个大社区，每个社区的居民都吃苹果，橘子和草莓。在A社区，10％的居民选择吃草莓，14.2％的人选择吃橘子。 B社区中只有3％的居民吃草莓，其他人则吃苹果和橘子。在C社区，大多数居民吃苹果和橘子，只有0.5％的人选择草莓。但是，C社区的大小是A社区和B社区的四倍。在这一点上，我们会发现吃草莓的人很少。
因此，WP的全球市场份额很低，并未反映在其在西方市场的份额。
如果您有关于WP市场份额的新闻，您应该了解A社区指的是欧洲（五个欧洲国家），B社区指的是美国，C社区指的是中国。在这三个“社区”中，Windows Phone市场份额分别为10％，3％和0.5％。
挑选这三个市场的原因是它们是世界三大智能手机市场和分析师的主要研究对象。分析师通常根据这三个主要市场的表现分享智能手机的市场份额。预测变化的趋势。回顾全球智能手机市场份额，Windows Phone通常以3％的数字触底，而分析师给出的评级也非常糟糕。当我们使用这些数字来反映每个市场中的用户数量时，我们理解为什么Windows Phone在西方市场的份额并不能反映其在全球市场中的低份额。
原因在于中国（市场）。中国是一个拥有超过10亿人口的大市场。智能手机用户数量约为7亿，超过了五个欧洲和美国用户的总和。从这个角度来看，任何在中国市场不利的竞争，“玩家”最终都会被淘汰，因为中国市场的手机用户群过大。这是Windows Phone面临的两难困境。由于WP在中国的市场份额低于西方国家，因此导致Windows Phone的全球市场份额下降。
为了说明这一点，我们将用户数转换为已安装的容量。根据comScore的统计，在美国安装的Windows Phone约为3％，即600万用户。如果Windows Phone在中国市场的安装基数可以达到3％，即大约2100万用户，这将是美国WP用户数量的3.5倍。
如果微软在推动WP市场份额的过程中无法在中国获得足够的份额，其全球市场份额将继续保持低位，或者增长非常缓慢。显然微软也非常清楚这一点，这就是为什么中文版的Cortana如此本地化，并且中国市场有特定的应用和功能。
那么这对西方用户（记者/博主）意味着什么呢？也就是说，如果你完全打开中国市场，只考虑五个欧洲，美国和澳大利亚市场，你会理所当然地认为Windows Phone获得了非常有利的市场份额。由于WP在这些国家的市场份额约为8％（Kantar统计数据），虽然尚未达到10％，但远高于2.5％。有趣的是，这些数字与WP在第三世界国家表现良好的观念相矛盾。此外，WP在美国的份额并不乐观。
因此，对于微软来说，如果想要实现WP份额的快速增长，就必须赢得美国和中国市场。特别是对于中国市场，仍然存在一些阻碍WP在该市场发展的问题。其中一个问题是UI/UX（用户界面/用户体验）。 Windows Phone UI中有很多文本。拉丁字符在此UI下运行良好，但在此UI中，中文/日文字符可能非常拥挤和混乱。微软基于Win10 Mobile中图标的新UI应该基于中国用户的反馈。
第二个问题是申请差距。如果微软在西方国家有8％的WP用户存在应用差距，那么想象一下在中国会发生什么。微软正在与ISV（独立软件供应商）合作以弥补这一点，但它尚未收到应有的结果。
最后一个问题是手机的可用性和中国用户的口味。中国的智能手机用户喜欢价格实惠的大屏幕手机或可以支持外观的高端旗舰设备。微软Lumia 930的定价是高端的，但不幸的是没有像Lumia 1020或Surface Pro 3那样引人注目的功能，它不会给用户带来惊喜。大屏幕Lumia 640 XL的价格很低，但考虑到配置，它是不实惠的。
上述问题也存在于美国市场，如《Snapchat》和一些银行应用程序的缺乏。也许足够好的硬件和有利的宣传可以弥补应用程序的不足，以及微软的新旗舰能否有所作为还有待市场测试。
