发布时间：2022-6-3 分类： 电商动态
来源：艾瑞南楠日报记者彭琳
实习生雷超
最近，有关“韩国男孩在万元当天生活和吃饭”的消息再次向公众开放了互联网直播节目。无论国界如何，直播视频广播的热门趋势。在中国，公司和资本都在追求在线直播。
根据实况内容类别，在线网络广播主要分为音乐，体育，游戏，综艺节目和其他类型。根据该平台，它包括腾讯，LeEco和网易，YY Happy Age，天歌互动9158等综合平台以及其他在线展示平台和移动在线直播平台。
巨人和新秀聚集在一起进入在线直播市场，这将不可避免地吸引资本市场的注意力。近年来，在线实时市场融资并购仍在继续。今年5月，万达资本和马云基金在乐视体育领导了8亿元人民币。今年7月，松城表演艺术公司斥资26亿元收购了6个在线直播平台的房间。在网络展会上，只有两家上市公司诞生了。 YY聚集在纳斯达克时代，天歌互动来到香港。
另一方面，由于一些直播节目，“与黄色有关的暴力”一直在不断推广。就在本月，包括百度，新浪，搜狐，爱奇艺和乐视在内的13家公司表示，他们将开展自律行动，建立“黑名单”等系统的主力，以确保行业的健康发展。
现象1：腾讯网易全力以赴，音乐，体育和游戏都很活跃。
上个月，乐视的邓子琪直播在线直播，播出了超过30万的在线付费观看记录，令网上直播活动焕然一新。网易云音乐主办了一场在线现场音乐活动《音乐大战》。据官方统计，最大同时在线用户数达到78万，票数超过1500万，而子弹数超过100万。
不久前，张慧梅的“偏执脸”由腾讯视频主办，开启了免费在线演唱会模式。作为今年腾讯视频的重点开发项目，腾讯已通过LiveMusic平台播放了30多场在线音乐会，覆盖全球389个城市。年度目标是播放50多场音乐会。
优酷土豆，PPTV，芒果电视也在跟进。优酷土豆推出了U-Music系列现场音乐会，PPTV参加了邓子琪演唱会的现场直播，而芒果TV则独家播出了Billboard颁奖典礼。可以看出，几乎所有主流视频网站平台都在现场音乐发行中。
腾讯视频总编王娟认为，综艺节目一直是互联网用户最喜欢的内容之一，具有非常深厚的群众基础。这是音乐与互联网融合的前提。在线直播节目使得音乐会的稀缺资源最大化并被用户作为消费品享受。
据QQ音乐直播负责人介绍，目前的商业模式主要包括以下内容：传统的绿色钻石会员服务和演出票务;广告收入模式，包括线上和线下音乐直播广告投资;最后是O2O直播。
除了现场音乐直播，直播体育赛事也是争夺“湘乡”的主流平台，这是最尴尬的。 2012年，LeTV Sports成立。去年2月，它与母公司LeTV分开。它独立邀请了中央电视台体育频道主持人刘建红。目前，乐视体育共举办了17场体育赛事和121场比赛，平均每年可举办4000场直播赛事。目前，自制活动已成为未来体育直播的方向。乐视体育首席执行官乐世健表示，乐视体育希望利用生态体育的优势，参与自我活动。
乐视体育也得到了资本市场的认可。今年5月，乐视体育完成了由万达投资和马云云峰基金牵头的第一轮融资8亿元人民币。这笔融资为互联网公司设定了新一轮融资。最近，Leshi Cloud开辟了世界上第一个生态云服务平台。乐视创始人贾跃亭表示，乐视将来将为所有现场视频直播提供技术服务。据悉，LeEco Cloud将为生态云合作伙伴提供不低于35％的收入份额。
易观国际的分析师马世聪认为，乐视体育直播的优势在于内容，资金，人才和入口。在内容方面，乐视体育有大量独家和非专属体育比赛来播放版权;在资金方面，A和A +轮次有8亿元人民币;在人才方面，刘建红是首席内容官，由董璐，黄健翔和李昕代理。高级体育媒体人才;入口，乐视，乐视手机，乐视盒等智能硬件和PC，移动。
直播游戏是在线直播的另一个亮点。最近，周杰伦参加了腾讯游戏直播平台“龙珠直播”的现场直播，这也让游戏直播公众。在短短的10分钟内，数百万观众聚集在一起，巨大的观众直接冲向龙珠服务器。
国内游戏直播平台，目前最具竞争力的是斗鱼和虎牙。前者出自AcFun，声称要制作整场比赛的现场直播;后者的前身是YY（Happy Age）游戏直播，具有强大的社交基础的语音平台。龙珠直播平台依赖腾讯后来出现。
自去年年底以来，打斗鱼和虎牙一直是争夺主力的最佳方式。从最近的在线直播收入排名来看，一些主播的收入与一线明星的收入相当。国内游戏直播平台以粉丝和流量为主要利润手段，“烧钱”，虽然挖掘锚的方式受到业界的批评，似乎没有更好的解决方案。
去年，中国的电子竞技直播业务经历了爆炸式增长。从资金的角度来看，1000多万美元的融资包括2000万美元用于打鱼，1000万美元用于火猫，1.1亿用于战旗电视。元，龙珠直播1亿元。
现象2：YY，六房主打“ldquo; “粉丝经济”，网络秀持续井喷。
每天中午12点到下午2点，晚上9点到12点，YY直播的热门男主播“毕加索”将开播直播，其在线观众人数高达数万人。在2014年的YY20年度大会，“毕加索”赢得了超过1000万张门票的最佳男主播，每张票价为1元。这意味着男主播在同一天为平台带来了超过1000万元的收入。
随着网络性能行业的快速发展，各大视频网站纷纷推出“网络秀”。根据艾瑞咨询的研究报告，2014年中国互联网娱乐平台的市场规模已达到54.3亿元，比去年同期增长49.2％，并将继续以超过30％的速度增长。未来五年。
目前，最大的在线节目直播平台是YY。甚至连YY平台娱乐和娱乐的经纪协会最近也宣布已从IDG获得1000万元人民币的投资。此外，9158，六个房间，酷狗明星和新浪秀也在争夺强大的网络节目。与此同时，互联网巨头也纷纷进入抢蛋糕，如网易BOBO，百度秀，腾讯QT等。
国内网络节目直播的主要收入是虚拟货币和虚拟道具。用户充值后，他们购买虚拟道具并将其发送到最喜欢的锚点。产生的收入按平台，锚和公会划分为不同的比例。记者获悉，大平台的比例是6：3：1，不同的平台分为不同的比例。
为什么球迷会给网络锚定巨额资金，这是一个非常令人费解的地方。
YY是男主播“毕加索”，直言不讳，他起初并不理解，后来猜测可能有两个原因。首先，已经形成了互联网消费习惯。第一批观看直播网络广播的人从游戏频道转移，游戏设备需要大量消费。其次，主播和网民共同成长，风扇经济推动消费。目前，直播期间的在线用户数量为5万到10万，月收入约为100万元。
在YY平台上，为了刺激用户的消费欲望，积分分为六个等级：监护人，男爵，伯爵，侯爵，公爵和国王。最高的球员是国王。开业费为12万元。之后，每月续费3万元，总金额45万元。记者了解到，国王队员并不少。
作为网络的创始人，YY于2012年底在纳斯达克上市，目前市值为33.3亿美元。 2014年度财务报告显示，年收入37亿元，净利润12亿元，同比增长102％。 2015年第二季度发布的最新财务报告，收入为人民币1,357.2百万元，净利润为人民币29.07亿元。
另一个社交视频直播平台9158母公司天歌互动于2014年7月在香港上市，上市当日市值为73亿港元。目前，主要收入来自三个方面：视频社区增值收入，手机和网络游戏收入以及其他广告服务收入，其中视频社区的收入超过95％。根据2015年中期业绩，天地互动录得收入约3.72亿元。
目前，9158直播是天歌互动的核心产品。表达形式主要是客户端。交互模式是多对多的。房间是单位。有共同兴趣的网民聚集在一起，可以同时上网。据了解，用户群主要来自国内三，四，五，六线城市。在盈利能力方面，9158主要依靠虚拟商品支付模式来盈利。值得注意的是，9158收入来源主要针对高收入用户。
以YY聚会时代为代表的网络展示领域已经发展了五年，市场继续受到打击。易观国际的分析师马世聪认为，网络节目的商业模式相对较为成熟。在过去的几年里，在政策监管的背景下，如各种许可证和网络运营，网络展示已经从综合平台到精细分类展示。现场开发。 “最大的问题是同质化现象严重。同一种节目对主播资源没有约束力，用户忠诚度也很低。摆脱产品同质化，寻求差异化竞争将成为网络展会未来发展的重点。 ”的
■趋势：智能手机为在线直播带来无限可能
在过去的情人节情人节，ULOOK视频直播平台推出了Tanabata实验：“One‘单身狗”与100名姐妹合影需要多长时间“。一部手机，直播两小时，这个直播节目吸引了数千名观众在线观看。就在上周末，ULOOK视频直播平台完成了“宁泽涛和我约会”的现场直播，宁泽涛在华中师范大学游泳池现场直播，以及当天预定的预约人数也达到了新的高度。
“这是沉浸在现场”，这是ULOOK的口号。 ULOOK是一个移动互联网视频直播平台，所有内容都是由播客生成的。下载应用程序的任何用户都可以成为播客以发起直播。
ULOOK的负责人告诉记者，一般来说，平台内容主要分为两部分，一部分是参与直播体验的一些知名或有趣的活动，另一部分是为了接触不同领域的人，并根据他们的技能知识和爱好者形成直播。互动。目前，平台上经过认证的播客是按直播时间计算的，折扣是根据流量包的价格计算的。
专门从事商业视频直播产品的“微吼”，目前IBM，微软，腾讯，中欧商学院和其他财富500强企业正在使用。创始人林燕婷认为，这项在线活动的参与有效地促进了行业研讨会，巡回演出，峰会和网络会议的传播。每年，全国约有1000万个线下活动，在线直播为用户提供即时同步体验，同时有效节省旅行费用。
根据工业和信息化部的数据，2014年中国移动互联网用户数量已达到10亿，4G用户的发展速度远远超过3G用户，4G用户数已达到97.284万。其中，社交媒体用户占全国总人口的比例接近50％。在4G移动互联网时代，移动社交行业正日益影响人们对信息，通信和商业的访问。
在国外，移动在线广播的趋势更加明显。根据英国咨询公司IAB的一项调查，36％的用户表示他们在智能手机上观看长视频（超过5分钟），而58％的用户表示他们经常在移动端观看短视频（5分钟内））。目前，智能手机可以直接连接到YouTube进行直播。 Meerkat和Periscope等新兴直播平台的兴起提供了自主直播或已成为主流。后者现在有超过1000万活跃用户。
业内人士认为，传统的电视媒体直播是用专业设备完成的，普通人尝试直播体验是不现实的。如今，大量的直播应用在移动端迅速普及，这使得直播门限大大降低。手机技术的不断创新为推动移动视频直播提供了发展空间，网络环境的不断技术优化降低了视频内容的产生和资金成本，为当前的移动视频广播带来了无限的可能性。
行业监管待加强 主播“黑名单”将公布
■问题
火热的互联网直播也带来了一些监管问题。目前，一些直播平台处于政策监管的边缘，存在“与黄色有关的暴力”的情况。该行业不断呼吁加强监管和自律。
本月，百度，新浪，搜狐，爱奇艺，乐视等13家公司表示，他们将开展自律行动，并建立“黑名单”等系统的主力，以确保行业的健康发展。在北京互联网绩效企业研讨会上，北京文化执法总队队长李树江表示，个人在线表演公司制作和推广的淫秽色情内容在社交平台上传播，造成不利的社会影响。将加强对实时和互动网络性能等新功能的行业监督。
北京网络文化协会音乐与表演专业委员会主席刘岩表示：“在线表演业起源于视频聊天和在线点播服务。今天，大约有500,000个主播团体，观众规模巨大。 ”的
主要互联网公司最近推出《北京网络表演行业自律行动宣言》，承诺对网络直播进行全面审查，并建立实名登记系统的主播，“黑名单”等，核实名称和身份证的登记。全职主播，并发布庸俗内容的主播将公布，业内所有企业将不再被聘用。
■意见
酷狗音乐商务总监黄轩婷：网络秀场给了数字音乐生态圈新的启发
网络节目模式为数字音乐生态系统带来了新的灵感。通过粉丝的奖励，它可以发展用户的付费习惯，帮助音乐家和音乐产业打开音乐众筹和商业表现的第二收入，并提供原始的数字音乐。更多形式的介绍和传播。目前，与其他成熟互联网行业相比，整个网络节目和在线视频直播仍处于增长期。预计3 - 5年后，在线表演艺术平台将成为音乐和视频内容发布的主流平台。
对于Fanxing.com，我们定位为一个在线表演艺术平台，可以容纳任何人，从一线明星到普通人。随着这个行业的有序发展，监督工作将变得越来越严格，也将消除一群戴着有色眼镜看演出的人。这是一个不可避免的趋势。
中国投资咨询文化产业研究员沉哲彦：互联网直播市场正处于蓬勃发展阶段。
在整个互联网直播市场中，目前有许多参与公司。与此同时，资本不断涌入。目前，互联网直播市场确实处于盛开状态，模式多样化，创新。虽然商业模式尚未完全成熟，但许多公司正在积极探索。对于直播领域的资本市场的期望主要是希望将有上市的互联网直播公司，以及相关公司收购互联网直播公司，或开发互联网直播服务。目前，整个直播市场充满活力，资本追求，需求旺盛，未来将迎来黄金发展期。
郭晓证券（香港）分析师余晓莉：2015年是游戏直播的洗牌年度
作为该行业的一个相对较新的部分，游戏的直播呈现出以下特征。首先，盈利能力不高，仅通过广告和虚拟商品很难支付成本。此外，众所周知的锚点平台的高价格导致锚点的高价格，并且游戏锚点的比例不断增加，这降低了行业的盈利能力。我们相信2015年将是游戏直播行业的重新洗牌年。例如，聚会时代的原始主营业务是YY语音直播和平台。对于公司而言，现场直播是一个需要深入培育的细分市场。
在线直播典型商业模式 QQ音乐直播
传统的绿钻会员服务和表演票务;广告收入模式，包括线上和线下音乐直播广告投资;最后是O2O直播。
网络秀场直播
主要收入是虚拟货币和虚拟道具。用户充值后，他们购买虚拟道具并将其发送到最喜欢的锚点。平台，锚点和公会产生的收入分为不同的比例。大平台的比例为6：3：1，不同的平台分为不同的比例。
9158直播
用户群主要来自国内三，四，五，六线城市。利润主要取决于虚拟物品支付模式。主要收入来源是高收入用户。
