超过1500万次预约，420,000次直播，860,000次点击和黑名单; … 8月23日，黄子恺miniconcert表现了酷狗在线直播成绩，给音乐O2O市场提供了另一个生动的注脚。与王峰和邓子琪现场音乐会的热闹场面相比，音乐O2O似乎迎来了黄金时代。在这样的“高温”下，音乐O2O平台只依靠流量“一招”，很难“吃到全世界”，以便在竞争激烈的市场中获得更长的生命，实现市场突围除了加强对现有合作知识产权价值的探索外，加强自身的造血能力也非常重要。

　衍生价值比单纯流量入口更重要

传统唱片公司，经纪公司和艺术家工作室并不缺乏人气。他们坐拥大量的粉丝资源。仅仅因为他们缺乏互联网思维，除了音乐会和专辑销售之外，通常很难找到更多方法来发现粉丝的潜力。在“互联网+”音乐时代，虽然有更多新的数字专辑和音乐会现场直播参赛作品，但对于有长远眼光的艺术家和公司来说显然是不够的。

他们选择与音乐O2O平台合作。他们不重视直播费用。他们不只是想添加一个流量门户。他们希望利用互联网音乐平台实现音乐版权管理，艺人推广，粉丝互动等价值。 。如果音乐O2O平台只依靠交通作为卖点，很难吸引艺术家进行合作，这对自身的发展也是非常不利的。

以黄子恺为例。作为前EXO成员，黄子恺并不缺乏粉丝和人气。在单次飞行后首次在中国举办个人音乐会的重要时刻，选择与酷狗音乐合作不仅要关注其庞大的音乐用户群，更重要的是，酷狗的成熟和准确的用户群心理洞察力。并带来“互联网+”力量的价值。

作为数字音乐行业的领导者，酷狗已经在开发过程中积累了7亿用户十多年，并可以通过大数据平台为艺术家量身定制推广计划。而酷狗在线娱乐平台，明星网络，通过多元化的O2O游戏，在直播过程中加入实时互动功能，如盗窃，网上鲜花速递，为粉丝提供更方便有趣的“场景”和明星互动交流这也有利于增强粉丝的参与感以及对艺术家的归属感和认同感。

这种“免费观看+互动支付”模式有利于在线音乐会，开创性歌曲俱乐部，首发歌手，采访甚至活力房等产业链一站式明星包装服务，挖掘合作知识产权的潜力无疑对主要艺术家极具吸引力对自己的发展来说是一个很好的发展。

　买IPor造IP?“输出+服务”双向通道是持久之道

随着音乐O2O的普及，音乐知识产权竞争越来越激烈，并且经常面临合同到期等问题，这是非常无法控制的。因此，除了试图发展合作IP的货币化能力之外，音乐O2O平台还需要思考更深层次的问题，即开发新的内容渠道和孵化IP。

目前，中国四大音乐O2O平台，乐视和腾讯主要是购买IP，并从网上售票和广告冠军，广告道具等形式中获利。只有酷狗和具有强大音乐属性的网易音乐试图孵化IP。

其中，网易依靠实力，借用名人资源建立自己的专栏IP，还是有限的。酷狗除了整合大牌明星资源外，还加强了自平台音乐家和专栏的发展。它在培养人格知识产权方面特别有效。庄信义，童可可等艺术家被唱片公司发现并成为专业歌手。

这种“产出+服务”的双向渠道发展模式无疑将与传统唱片公司相辅相成，实现长期发展。随着酷狗KTV + LindaLive的开幕，预计将通过“在线明星+线路表演艺术”，“让我们的表演艺术+在线直播”等模式成功打开整个音乐产业链O2O，进一步扩大粉丝影响。

不久前，明星网O2O表演专栏“明星现场”首秀，自平台以来已有40万粉丝艺术家张梦红通过“明星现场”rd，成功吸引了153万，超过“大咖”，王冯在线演唱会门票收入。这充分启发了广阔的音乐O2O平台。如果你可以充分利用这个平台并重振粉丝的资源，那么潜力和空间远远不能卖出一些在线门票。

视频网站已经从抢夺版权变成了冲到原版，让音乐O2O成为过去和mdash;—以高价购买内容的方式维持平台运营不能持久，开发新的内容渠道，甚至孵化IP，绕过版权竞争，是长期的方式。酷狗在这方面的尝试使人们看到更多的可能性和无限的表演艺术O2O的前景。

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