近年来，在互联网的宣传下，各种节日越来越受欢迎。从桐城旅游等在线旅游到58个城市等机密信息网站，到李彩桐等互联网金融产品。他们都希望赶上“建筑经济”，这是一个免费搭车，利用互联网营造节日气氛，并试图刺激节日消费。然而，随着“节日经济”的激增，消费者开始对商家创造的消费氛围有了更理性的认识。

根据邯郸金融社区根据Tanabata Festival的消费情况进行的调查，近60％的受访网友认为Tanabata是中国情人节。今天，齐齐节越来越受到年轻人的追捧。压倒性的广告赢得了这个节日。足够的关注。但是，网民对七喜的消费往往是经济实用的，占网民礼品消费应低于200元的网民占54.3％，占40.4％的网民认为应控制在200元至500元之间。元。

一方面，商家仍在进行节日和饮酒，另一方面，消费者理性地对待理性消费，商家建立销售的一厢情愿变得越来越困难。

“过劫”绑架式消费失效

近年来，许多消费者发现他们周围的各种节日已经开始受到越来越多的关注。曾经不为人知的各种节日开始被各种各样的浪漫主题加冕，创造的节日气氛经常引起各种各样的节日。客户需求。例如，在过去的七天里，许多网络商家都带着中国情人节的浪漫旗帜，主张爱好者需要购买礼物来表达他们的愿望。 “当电子商务没有兴起时，为什么没有习惯和说礼物给对方？”白领小徐对电子商务平台的营销方式感到困惑。

据南方日报记者了解，随着消费者对“绑架”消费越来越厌倦，使用移动互联网跨越节日的现象越来越普遍。根据益新对Tanabata社交平台情感交流的不完整调查，移动社交软件已成为夫妻日常交流和节日祝福的最重要方式。 85.7％的非单身网民表示，移动社交软件已成为他们与夫妻之间日常交流的最重要工具。超过50％的非单身且易于使用的网民表示，他们每天都会以不同形式与社交软件进行沟通。声音，免费通话，短信，动画表达等成为爱好者中最常见的爱情。保护者。

一些业内人士表示，随着互联网公司多年的节日性质，消费者将逐渐清楚地看到它，消费者将逐渐理性地对待节日带来的消费。

　理性消费让市场更“理性”

虽然随着消费者的消费观念变得更加理性，许多电子商务平台再也无法从节日的营销中尝到甜头，但消费者的理性消费可以让更多的消费者提供更好的消费体验。电子商务平台有更多机会。

根据独立海外网上购物平台海洋码头《七夕海外购物图谱》发布的数据，七夕期间海运码头的销售额同比增长10％，男性用户比例增加近5％。据报道，在Tanabata时期，海洋航站楼共组织了近500场Tanabata全球特别清扫现场直播的游戏，收集了数千种特殊的情人节产品，而畅销的买家收到了数千份订单。小时。 。其中，日本，法国和英国最受爱好者的青睐，日本是第一个超越美国并赢得第七天的销售冠军。据电力企业内部人士透露，虽然过去7天国内电子商务平台很多，但跨境电子商务中的外国商品仍然很受欢迎。

“外国商品的热销表明，今天的消费者正在追求高品质的商品，而国内的电子商务平台也开始”转型“; ”阿里巴巴集团零售业务集团总裁张剑锋表示，阿里平台将继续以提升消费者的互联网生活体验为目标，为优质商家服务，为社会和整个行业带来实实在在的利益。

在众多业内人士眼中，与纯粹的品牌营销相比，今天更理性的消费者无疑对消费者要求更高，而具有更好品质和更好体验的消费者将逐渐取代。创造消费模式的纯粹营销性质。

南方日报记者叶丹

实习生徐少芬

资料来源：中国经济网http://www.ce.cn/celt/wyry/201508/27/t20150827_6333854.shtml

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