摘要：虽然几个主要的视频网站仍在亏损，但在线视频行业正处于黎明前的午夜，并有望在未来两三年内实现正盈利。

昨天，我参加了在上海录制的甘肃卫视《新财富夜谈》。主持人是着名的国内金融专栏作家叶潭女士。主题是谈谈国内在线视频行业的曲折。在这栋东楼，我不妨提前破坏我的一些程序。视图。

　　收入多元化，视频行业处于黎明前夜

虽然几家主要的视频网站仍在亏损，但网络视频行业正处于黎明前的午夜，并有望在未来两三年内实现正盈利。事实上，早在2014年第二季度，优酷土豆集团就宣布了单季利润，但由于内容和带宽的持续投入，未来几个季度继续盈利。

但是，对于视频站点，通过减少内容投资或购买带宽流量来实现盈利，降低运营成本是不可行的。必须不断投入内容和带宽的输入，以便为网站交换稳定的用户流量。因此，确定在线视频网站是否盈利的先决条件是收入增长越来越有效。除了实现广告收入的传统方式之外，视频网站在游戏多式联运，会员服务和原始IP出站输出方面已经开始感受过去一两年。

首先，主要视频目前或已进入电影和电视制作领域。优酷土豆已投资建立合益电影产业。到目前为止，已经制作了20多部电影。 Iqiyi还投资建立了其电影公司。江文的《一步之遥》是它的投资。腾讯视频和搜狐视频也在积极筹划正式进入电影公司。此外，乐视早在2011年就成立了影视公司，并投入了大量的热门电影。最近一个视频网站进入电影业的成功案例是搜狐视频的5000万投资《煎饼侠》，其票房超过11亿元，最终搜狐视频将受益超过1800万美元。

其次，由于广告，观看独家内容和高清观看等更好的体验，用户支付的趋势变得越来越明显。爱奇艺在上一期播放了自己的电视剧《盗墓笔记》。用户的支付意愿很强，会员的购买页面崩溃了。 3月，爱奇艺宣布其每月付费VIP会员数达到501.7万，同比增长率为765％。然而，500万付费用户仅占爱奇艺总数5亿的1％。

此外，爱奇艺还播放了仙霞的电视剧《花千骨》。与此同时，爱奇艺的pps共同运送了《花千骨》手机游戏，并通过爱奇艺推广，1月份水流量达到2亿元。排除研发供应商的份额也是一笔巨大的收入。其中，爱奇艺相当于一个手机游戏发行平台，并可以准确地利用流量来增加收入。

此外，视频电子商务也有可能成为未来的收入模式。目前，各大视频网站也在尝试探索，但并没有特别成功的案例，而是随着移动电子商务的逐步成熟和电子商务产品的展示。而且交互模式更好，视频电视很可能有很大的增长空间。

然而，尽管视频网站收入多元化，但在线视频网站仍然过于依赖广告收入。根据优酷土豆集团最新的第二季度财报，优酷土豆网的净收入达到人民币7.535亿元，其中广告收入达到7.27亿元，占比超过96％。

　　内容多元化，有助于增加营收和丰富收入方式

对于所有视频网站而言，内容仍然是游戏的基础，只有继续播放高质量的内容才能吸引用户并留住用户。目前，视频网站的内容主要来自国内外影视剧和娱乐节目，自制节目，PGC和UGC等的介绍，盗版内容已基本完全删除。

首先，引进优秀的国内和国际电视剧和娱乐节目仍然是主要视频网站的最大内容来源。在这个时候，主要视频网站的“买家”的智慧是非常有考验的。我们如何以最低的成本购买它们？除了围绕专有版权内容创建衍生程序之外，带来更多流量的内容将成为工作的重点，以便最大化专有版权内容的流量价值。

其次，视频网站上自制原创节目的比例将会增加，从而最大限度地降低内容成本。事实上，自制节目近年来如雨后春笋般涌现，甚至许多自制电视剧也成为视频网站的“招牌菜”。例如，爱奇艺的《晓松奇谈》，《奇葩说》，搜狐视频《屌丝男士》，优酷视频《万万没想到》，腾讯视频《大牌驾到》等等，这些自制程序为视频网站带来了巨大的流量。

第三，UGC也是一个巨大的内容来源。随着智能手机的普及和视频捕获应用的普及，用户创建内容的门槛正在下降，越来越多的网民热衷于创建内容。此前，当优酷发布2015年第二季度财务报告时，优酷总裁刘德雷透露，优酷的网民创造的内容占平台流量的30％。

第四，PGC也成为视频网站越来越受重视的内容来源。越来越多的电视人来自传统电视台，建立制作团队，为视频网站提供更高质量的内容。视频网站的许多主页也通过签署专业内容制作团队来完成。

显然，多样化的内容来源可以帮助丰富视频网站，而丰富的内容来源也有助于降低购买内容的成本，同时还可以促进视频网站产生更多收入的方式。因此，丰富的内容是视频网站持续发展的核心动力。现在，在收入和内容逐渐丰富之后，投资和收入之间的界限正在达到视频网站的盈利能力变得可能的程度。在采访中，爱奇艺的首席执行官巩琪也表示：“2017年，可以达到平衡点，视频网站可以盈利。 ”的

最后要说的是，尽管过去几年出现了这样一个拦截视频网站，整个在线视频行业，由于高内容成本和高带宽成本，许多二线和三线视频网站已开始萎缩他们的前线。事实上，它已成为英美烟草巨头之间的丰富博弈。

众所周知，爱奇艺是百度的控股公司。优酷马铃薯已由阿里巴巴投资。腾讯视频来自二线视频网站。腾讯于2013年投资后，已超越搜狐视频和乐视。目前，我与Iqiyi和Youku Tudou的两位领主共同领导整个行业的发展。

【作者：文/李东楼（微信号: lidonglou）]

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