文/易北辰

七八年前，人人网是青少年用户最常用的社交产品。然而，时间已经过去，人人的衰落使年轻用户开始转向新的社交产品。过去有微博，后面有微信。这两者构成了年轻用户的主要社交渠道。作为一个正在成长的特殊群体，年轻用户在社交方面与公司的用户截然不同。那么，青少年用户是否需要像微博这样的社交产品或微信这样的社交工具？

　微博、微信相继发数据报告

在8月中下旬，微博和微信发布了自己的用户数据报告。其中，微博发布的数据显示，截至2015年6月底，新浪微博拥有超过5200万年轻用户，其中70％以上为大学生，近3名为高中生。

相比之下，微信的数据报告没有特别提到青少年用户，只是微信用户的平均年龄只有26岁。在职业方面，公司的员工，自由职业者，学生和四类员工占80％的用户。

与微信数据报告的宏观选择不同，它由华东政法大学法律新闻研究中心和复旦大学国际公共关系研究中心联合发布。微博提供数据支持《中国校园微博发展报告(2015)》，通过校园微博用户的整体状态和个性分析。当前年轻用户对微博的使用以全面的方式呈现，例如使用习惯，微博服务功能和热门教育主题。

该报告指出，微博是学生社区了解最新社会趋势的重要窗口。微博平台服务功能的专业化和人性化增加了用户的粘性。对于整个青年团体，微博是学习交流和社交娱乐的重要平台。对于学校来说，微博是资源整合和公共关系的重要阵地。微博已成为实现国民教育发展中“教育信息化”的重要实践基地。

　　微博缘何成为青少年的社交“基地”?

与白领社交网络相比，青年社会化的特征十分明显。一方面，年轻人的社会范围相对集中，主要是同学和老师之间的交流;另一方面，作为学习和成长阶段的用户群体，青少年的社交互动更多地与他们的学习，生活和娱乐有关。

一个简单的例子是许多年轻用户需要追逐明星。在这种情况下，他们可以轻松跟随微博上最喜欢的明星和名人。相比之下，微信是一种需要相互认证才能进行通信的机制，很难满足年轻用户的需求。

显然，从这个角度来看，微博的优势在为年轻用户选择社交产品方面更为重要。根据新浪微博发布的数据报告，2015年上半年年轻微博用户整体增长率为23.37％，大多数省份年轻微博用户增长率较高。这也说明了年轻用户对微博社交产品的认可。

事实上，对于社交产品，用户粘度的一个衡量标准是用户的活动水平。根据微博的数据，在年轻的微博用户中，大学生的活跃用户明显高于高中生。高中生平均活动为0.59，大学生活动为0.67。在2015年上半年，除了夜间睡眠时间外，年轻用户的登录时间并不是特别明显。数据的峰值和谷值没有太大差异。学生用户已进入全天候活动状态。相比之下，25％的微信用户每天打开微信超过30次。 55.2％的微信用户每天打开微信10次以上。但是有多少年轻用户，我们还是不知道。

可以确认的是，从微博发布的数据报告中，微博已经成为学生群体了解最新社会趋势的重要窗口。微博平台服务功能的专业化和人性化提高了用户的粘性，这对整个青少年来说都是如此。在群体方面，微博是学习交流和社交娱乐的重要平台。

夯实校园用户根基 微博整体发展态势看好

在微博发布的报告中，一组有趣的数据是年轻用户的肖像非常清晰。微博大数据显示，微博高中生的用户，除了突出自己的学生身份外，还积极展示自己的生活方式风格 - —&ndquo;“home”和< ;;睡眠&rdquo ;.与此同时，我认为我喜欢“文学”，它是自由，时尚和“食品”的代表;从大学生的标签使用来看，大学生是一群喜欢“家”的人。 “吃货”，是典型的音乐和旅行爱好者，喜欢高中生的体育和小说。值得一提的是，大学生也喜欢用“我们没有大脑”的表达来定义自己。

从微博文本中涉及的16,854个关键词的频率统计和排序结果来看，所有高频词汇都具有鲜明的“正能量”特征，其中最高频词是“ld”;生活”，ldquo;喜欢”，“努力”，&& quot; life”，“幸福”"年轻的微博用户的学习生活充满活力。

事实上，微博不仅是年轻用户最常用的社交产品，也是校园的官方信息传播平台。目前，已有110所211所高校在校园内开通官方微博，985所和211所高校的用户基本覆盖了这些微博。一般来说，一个机构可以辐射的大学生人数约为10,000人。可以说，在开启官方微博的大学中，使用微博的用户的频率和粘性更高。

通过对年轻用户和大学市场的深入培育，微博在用户群和活动方面处于领先地位。微博的下沉战略和垂直化战略巩固了校园用户的使用。年轻用户对微博社交产品的偏好也使我们看到微博的整体发展是好的。

这一点可以从最近微博发布的第二季度收益报告中看出。根据财务报告，截至第二季度末，微博的月活跃用户达到2.12亿，同比增长36％。连续九个季度的同比增速保持在30％以上，移动终端月活跃用户占85％，保持稳定。

总体而言，虽然微信的普及对微博等社交产品产生了一定的影响，但由于微博和微信并非同质化，而是差异化的产品功能，即便在微信博的当前日子里仍能区分其市场领先地位和收益青少年等用户群中的优势。

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