发布时间：2022-7-22 分类： 电商动态
播放2015年9月1日，今天是愚人节。早上不到10点，我发现一群BD部门的同事在微信上大声呼救。令人费解的是，原因是阿里和京东的平台必须要满足。原因是宣传一对一地使用了老师辅导和着名老师。所有平台都解释说新的广告法已经实施，平台发布了内部审计规则，明确禁止使用专家建议等。“禁止权威性词语”（见图）。
这个平台很有意义。新的广告法禁止第24条中的教育和培训广告;使用科研单位，学术机构，教育机构，行业协会，专业人士，受益人的名称或形象进行推荐和认证。 。根据该规定，可能出现在广告中的所有人都被排除在外。即使于敏红对新东方平台也是非法的。
我一直认为新广告法的许多内容都是不可执行的，结果已经果断实施。在法律规定不明确的情况下，执法机构自然会选择避免因放松执法而受到批评。互联网平台无法预见执法水平和规模，也会选择严格。最好是在不意外伤害自己的情况下伤害第三方。这种恶性循环导致立法的负面影响日益增加。广告法的第一天引起了很多争议。最根本的问题在于广告法立法者的意识和这个时代的冲突，以及立法技术的不成熟。
不许说谎，又不给说实话
广告既是商业，也是艺术的表达。艺术创作必须有足够的想象力。现代经济的特点是，虽然消费品极其丰富，良好的用户体验变得稀缺，但广告的问题也是数量的爆炸和高质量内容的稀缺。一些评论员认为，新的广告法是国内广告业提升整体水平的机会。我认为新的广告法极大地遏制了广告和媒体行业的创造力和发展空间。
“广告法”第4条禁止“含有虚假或误导性内容，不得欺骗或误导消费者”的广告。第9条还规定“广告不得具有下列情况：……使用”国家级“，”顶级>，“最佳&ndquo;等等” 这里显而易见的悖论是，当广告产品的客观特征是质量最好，价格最低，销量最大时，根据法律规定，广告不能成熟。同时，广告法要求广告在第三篇文章中是真实的，第四篇文章要求广告商对广告内容的真实性负责。
一方面，不允许撒谎。一方面，它没有说实话，广告法也存在问题。互联网再次证明了群众的智慧是无止境的，大量产品的质量可能非常好（不是说肯定）！销售量超过第二个（不是第一个）！违反广告法是很好的（这是非法的）！敢说（部长不能这样做！）优秀的段落脱颖而出，掀起一点黑色幽默。
也许你不能责怪无聊，国家工商总局在《关于“顶级”两字在广告语中是否属于“最高级”等用语问题的答复》回复上海市工商局表示，该研究认为“顶级”是绝对使用广告不能使用;回复于《关于“顶级”两字在广告语中是否属于“最高级”、“最佳”等用语问题的答复》浙江省工商行政管理局表示，经过研究，认为广告不应该是“最好的”。
根据国家工商行政管理总局的上述意见，极品飞车和最佳五招都是违法的。
严谨与刻板，成熟与幼稚
广告法当然应该有很多禁令，但广告治理不应该停留在禁止层面。优秀广告出现的前提是广告方法必须具有良好的灵活性。除了禁止统治者之外，广告应该是宽容和引导的。违反这一要求的立法并不严谨，而是僵化，不成熟但却天真。
广告治理和噪音管理是相似的。在一个地方使用无车无噪音控制方法是有效的，但面对巨大的市场，它无法获得回报。对广告创意的限制等同于设定广告法的目标以消除广告，但广告法的领域应该是防止不良广告和鼓励优秀的广告。当法律禁止，富有想象力的失语症和陷入表达困难时，我们怎能期望广告业健康发展呢？
许多学者认为，广告法的主要目的是保护消费者，因此应严格限制广告语言。我不认为这个理由可以证明新广告法的合理性。我们已经在信息爆炸中进入移动互联网时代。从90年代起，我们还可以看到信息多样化的明显特征。始终面对大量信息的消费者已经适应了混合信息环境。我们不应该将消费者变成对信息噪音不敏感的孩子，而应该客观地承认消费者有自己的区分能力。
立法技术的不成熟是另一个问题。在新的广告法中，它的特点是过于繁琐，过于严格和缺乏可执行性。
“广告法”第14条规定，“通过大众媒体发布的广告应明确标明”广告“，这与其他非广告信息不同，不应误导消费者。 “立法者的意图是保护消费者对广告的了解权，但这条规则与丰富多变的现实生活脱节。例如，如何在视频嵌入式广告中清楚地标记”广告“？ [符号化的牛奶出现在《变形金刚》中，它会弹出“;请注意，这是广告的框架，观众的感受如何？
“广告法”第2条规定，“广告发言人是指自然人，法人或除广告商以外的其他组织，他们以自己的名义或形象提出商品和服务的推荐和证明”。根据该规定，广告发言人不能成为广告商，广告商也不能为自己说话。那问题就要来了，陈欧不能代表朱美约普林？ Jumei还能使用陈欧的歌词《我为自己代言》吗？董阿姨可以给格力一个代言吗？除了陶华碧，谁可以代表老干妈？/P>
第23条规定“酒类广告不得含有以下内容：…… （2）饮酒行为“。大脑在一个啤酒广告中填满了一群湿皮男孩，拿着一杯酒，敢于喝酒，但感觉很酸。
第24条规定“&&;……不得明示或默示地保证教育或培训的效果“。即使学校很好，也严格解释这条规则，因为这意味着高等教育的比率很高，教育也很有效。
第三十八条第一款规定，“广告发言人应当依照本法规定和有关法律，行政法规的规定，对广告中的商品和服务提出建议和证明，并且不得用于他们未使用的货物。或者无法识别的推荐，认证和服务;这条规则似乎有道理。然而，合乎逻辑的是，姚明不能再冷酷地告诉你没有销售也没有杀人，因为姚明既没有买卖，也没有杀人。向北京别墅做广告的帅哥至少价值1000万，不能做广告。
第28条第2款规定，“未满10岁的未成年人不得用作广告发言人”。这项规定奇怪地限制了婴幼儿产品的广告创作空间。安抚奶嘴是否有必要支持叔叔？狗可以给狗狗食物代言，但是受到限制。我不知道立法的逻辑在哪里。
第四十三条规定，“未经当事人同意或者请求，任何单位和个人不得向其家园，车辆等发送广告，不得以电子方式向其发送广告”。我不明白为什么我们不能向房屋，交通等发送广告的原因。根据这个规则，我们可以直接向办公场所，餐馆，餐馆，电影院，医院发送广告吗？如果不是这些地方，他们为什么要分开？房屋和交通清单？
世界终于被广告法玩坏
新广告法的问题尚未完成，但可以预见，新广告法中存在的问题将严重限制创作的想象力和企业正常表达的机会，从而消费者将被劣质广告包围，无法释放。善意永远不会取得好成绩，新广告法的立法恰恰相反。
也许错误显示出迹象，这是弥补我们的机会。
