发布时间：2021-8-28 分类： 电商动态
[摘要]图书出版商在抢夺亚马逊的定价权后，对其业绩没有产生积极影响。
腾讯科技新闻9月4日，世界上最大的图书出版商在过去几个月内修改了与亚马逊的合作协议，并拥有电子书的定价权，他们希望看到的结果没有出现。因为电子书的销售经历了不同程度的下降。
图书出版商从亚马逊重新获得定价权的原因是为了避免亚马逊经常使用大规模降价的做法，并提高一些新上市图书的价格。然而，初步迹象表明，图书出版商的算盘已经丢失，定价权掌握在自己手中并且没有增加销售额，但已经下降。美国三大图书出版商Hachette Book Group，HarperCollins Publishers和Simon&Schuster Inc.此前已经修改了与亚马逊的合作协议，但他们的最新财报显示，他们的电子书销售额在上一季度有所下降。
一位匿名图书出版商高管表示，电子图书的新商业模式对图书出版商的财务数据产生了影响。毫无疑问，图书出版商的净收入有不同程度的下降。根据市场研究公司Codex Group的统计数据，在新合作协议签署后，亚马逊Kindle书店前五大出版商的账面平均价格飙升至10.81美元，而2015年其他出版商的书籍价格均上涨至10.81美元。 Kindle书店。平均售价仅为4.95美元。 Codex集团首席执行官Peter&Middot; Peter Hildick-Smith说：“因为图书买家希望Kindle电子书的售价不到9美元。一旦价格超过10美元，消费者肯定会考虑它。 ”的
现在一些电子书的价格与精装书的价格相同。目前在亚马逊网站上出售的《纯净》（Purity）的精装版售价为15.10美元，比电子书的14.99美元高出11美分。
截至周四，排名前20的最畅销的Kindle书籍售价均为9.99美元。去年夏天，亚马逊新推出的惊悚片《无形》（Invisible）售价仅为8.99美元。今年8月3日，《无形》作者James·詹姆斯帕特森推出惊悚片《警报》。然而，作为该小说的出版商，Hachette Book Group已将这部小说的电子版设定为14.99美元。
即便如此，对于增加电子书发行价是否会影响电子书销售，该行业仍存在争议。电子书销售额下降的部分原因还在于今年与去年同期相比，今年没有出现大量畅销书籍。然而，许多出版商高管认为，获得定价权后电子书价格的上涨不利于电子书的销售。护发咨询公司Idea Logical Co的首席执行官Mike Shatzkin表示，“出版商已成功阻止亚马逊降低电子书价格，但不幸的是，消费者支付的电子书价格更高。不要买它。 ”的
Hachette Book Group认为，公司电子书销售的下降主要是由于缺乏热门书籍以及与亚马逊达成新协议。 2015年上半年，Hachette Book Group在美国市场的电子书销售额仅占图书总销售额的24％，低于去年同期的29％。由于电子书销售下降，该集团的收入同比下降7.8％。
根据美国图书出版商协会StatShot发布的数据，对于整个图书发行行业，成人，儿童和年轻用户的电子书收入同比下降10.4％至今年前五个月的5.83亿。 StatShot主要从美国的1,200家图书出版商处收集销售数据。
Simon和Schuster去年10月与亚马逊签署了一项新协议。在此之前，麦克米伦集团，Hachette Book Group和HarperCollins Group Amazon签署了新协议。 Penguin是美国第五大图书出版商，最近与亚马逊签署了一项协议，该协议于本月1日生效。截至目前，亚马逊尚未对此报告发表评论。
对于大型图书出版商来说，电子书的定价一直很棘手：多年来，他们一直担心电子书价格低廉;今天，他们已经看到了价格上涨带来的负面影响。出版商表示目前的定价模式已做出一些牺牲，但他们认为这种牺牲对于遏制亚马逊是值得的。与此同时，图书出版商的图书销售确实增长了。
为了计算如何确定电子书的价格，麦克米伦集团拥有一支专门的数据专家团队，通过分析7400万笔交易数据来确定合理的电子书定价。事实上，亚马逊在确定电子书的价格方面具有决定性的优势。根据Codex Group的统计数据，亚马逊在美国电子书市场占有64％的份额。
在2010年之前，美国图书出版商采用了电子书的“批发”模式，他们将版权卖给零售商，然后零售商以合理的价格出售。亚马逊愿意以14.99美元的价格购买电子书，以9.99美元的价格出售，通过亏损获取市场份额，并鼓励用户使用Kindle电子书阅读器。
图书出版商认为亚马逊的做法使得苹果，谷歌（微博）等竞争对手不愿进入电子书市场，因为这些公司不想亏本出售电子书。图书出版商担心，如果亚马逊继续对竞争对手施加压力，它将在未来的图书定价问题上有更多发言权。有鉴于此，自2010年苹果公司推出iPad以来，图书出版商已采用“代理”定价模式。在此模式中，图书出版商自主确定零售价格，并通过出售每本图书获得70％的收益分成。
美国司法部在2012年起诉苹果公司和五大图书出版商，认为他们的联盟导致电子书价格上涨。尽管苹果公司否认了这起诉讼，但它在民事诉讼中败诉，最终在今年6月失去了上诉权。在与亚马逊达成新协议生效之前，出版商已同意以亚马逊的折扣销售电子书。
尽管五大图书出版商已经与亚马逊签订了新的协议，并且它们都已被披露，但毫无疑问，这次出版商具有定价权。亚马逊表示，该公司已经提供了一些激励措施来预订出版商，以鼓励他们以低价出售电子书。
自2013年以来，图书出版商的电子书销售停滞不前，销售额同比下降2.5％。 2014年，图书出版商的电子书销售额仅略有增长，今年出现了大幅下滑。
然而，亚马逊表示，除了前五大图书出版商之外，Kindle书店电子书的销售和销售额同比增长。 （明轩）
