Phoenix.net裁员的消息再一次让互联网感受到了秋天的凉爽。首席执行官刘爽的内部邮件称凤凰网的人员有相当程度的臃肿。人们人满为患，结构臃肿，帖子重叠很常见。目前凤凰股价已被严重低估，偏离实际价值，并被超卖。在门户整体行业环境陷入困境的同时，凤凰卫视的表现也面临着阶段性的挑战。借此机会，凤凰卫视公布了该公司的裁员和移动资源方向的战略转变。这条消息一出现，整个互联网社交圈就再次被放映。其中一个口味，一句话是不够的。

凤凰有2000多名员工。刘爽的内部信函没有透露裁员的规模和补偿计划。据报道，裁员的规模可以达到40％，补偿计划可能是互联网公司常用的“N + 3”计划。随着活动的发展，凤凰网络总裁李亚今天下午回应裁员，称PC编辑的裁员人数不到5％。但是，该声明尚未对被解雇员工的报酬作出回应。无论裁员的真实或错误程度如何，都不要叹息：我们多久没有听到凤凰的声音。

　门户末路，落魄的凤凰不如鸡

首先，我们必须宣布凤凰不如鸡。这里的凤凰和鸡并没有具体指某个平台和公司，也没有罪。它只是对门户转换的当前状态的描述。在上个世纪末，门户网站的发展经历了几个重要阶段。早期的“新闻门户”包含大量信息，即时新闻和机密信息。其中包括新浪，搜狐，网易和China.com。然而，随着移动互联网的爆发，许多门户网站已经开始迅速转型。曾经覆盖传统门户网站的凤峰新媒体实质上仍然没有偏离门户网站的范围。今天的势头不再是必然结果。之前的传统门户网站，如新浪，搜狐和网易，已经避免了由于向多元化过渡而被边缘化的危机。

根据Phoenix Network，Mobile Phoenix Network和Phoenix Video等最新数据，凤凰新媒体目前的总市值为3.7亿美元。它的三个组成部分的综合实力不错，但每一个都是分开取出的。该行业仍然不突出。如果新闻的核心是新闻，那么根据今年iResearch新闻应用的MUT数据，用户的活动是凤凰新闻客户端也在网易新闻客户端中排名网易，搜狐，腾讯，新浪。几乎是底部。

其收入能力也在下降。在凤凰新媒体发布的第二季度财报中，第二季度的总收入为人民币4.229亿元，比上年同期增长2.9％;净利润为人民币22.5百万元，而去年同期为人民币84.5百万元。它下降了73.4％。收入同比略有增长，净利润同比大幅下降。综观2015年第一季度财务报告，凤凰新媒体第一季度总收入为人民币3.551亿元，同比增长2.2％;净亏损为人民币1,120万元，2014年同期净利润为人民币6,220万元。元。比较两者，虽然第二季度略好于第一季度，但仍比去年同期差很多。

除收入问题外，凤凰目前正在考虑自己的估值。在主要门户网站中，新浪的市值为25.6亿美元，搜狐拥有18.2亿美元，网易拥有145亿美元。从估值的角度来看，确实太高了。但是，应该指出的是，新闻网站在这些公司的估值中只是业务的一小部分。新浪的核心价值在于微博。网易的核心价值在于游戏。虽然搜狐在三者中的市场价值较低，但它仍然拥有排名第一的搜狐视频，占据了搜狗的近40％，这是众人瞩目的焦点。 Phoenix.com的核心可能是新闻。即使凤凰视频及其最近在股票市场的投资与其他几个门户网站的核心服务相比，仍然没有大的优势。因此，对于外界来说，无论是收入还是估值，它只是反映了凤凰目前的尴尬局面。

　　一枝独秀，凤姐主笔章显内容困局

在移动互联网普及的情况下，除了用户的阅读风格越来越倾向于手机外，更明显的特点是内容的制作也发生了前所未有的变化。越来越多的人正在成为内容的制作者，门户传统的内容制作方法已经不能适应新媒体时代的发展。 Phoenix.com的主流内容生成方法仍然是编辑和操作的模式。也许意识到这个缺点，Phoenix.com开始有意识地采用个人与网站之间的内容制作方法，即掌握笔模式：聘请专业的专职人员编写，提供独家原创内容。但从严格意义上讲，掌握笔并不是凤凰网内容个性化制作的体现。更像是“机构”社区的编辑和编辑开始写自己的文章。

Phoenix.com希望通过主笔在当今日益同质化的新闻客户端产品中创建差异化的信息平台。在奉节成为凤凰网的主笔之前，凤凰新闻客户有四位主要金牌得主：“新闻极客”，唐杜虎，“城市之王”，“王璐”，“心理学大师”，龙船，“历史球员”刘三姐这些大师是非常专业的内容制作者，并提供优秀的内容。奉节加入是可以理解的，因为对于凤凰网来说，花朵可以实现良性发展，但问题恰恰是在奉节成为主笔之后，它所引起的注意力效果明显高于其他高级主笔。它与内容不同。在基于内容的平台中，优秀的内容甚至不能成为竞争优势，但它也显示了这个平台面临的内容困境。

凤凰网的定位是成为高端互联网用户的首选，成为优质内容的提供商。冯杰带来的内容是否符合中高端互联网用户的内容需求还有待商榷。权威严肃媒体与专题人物的结合使得人们不得不怀疑凤凰网在放弃内容的追求和借机机会在持续低迷的情况下进行推测，利用奉节产生的眼球效应和局部沟通效果。为了拉动Phoenix.com的用户活动。现在凤凰卫视正准备大规模裁员，人们不禁会问问题。凤凰网将切断冯姐姐吗？

事实上，除了主笔系统外，Phoenix.com还拥有自己的自助媒体平台。与主笔不同，这些自助媒体产品每天都会产生更多内容，但它们与其他平台的重叠程度也很高。与其他平台进行媒体访问和差异化内容操作可能是Phoenix.com可以尝试解决其当前内容困境的一种方式。

　　移动转型，瘦身聚焦不能只靠赌博

裁员的初衷，正如刘爽在信中所说，随着新媒体的发展，机器人，算法和自媒体驱动的内容开发模式将重新定义内容制作和传播的过程。主要门户和平台的新闻制作方法已从编辑手动推荐模式转变为编辑手动推荐和机器智能推荐相结合。内容制作者往往规模小，制度化，自我媒体，未来制度媒体将成为内容载体是不可避免的。今天头条新闻崛起，一些信息依赖于这种模式在红海新闻中杀死血腥之路。

事实上，在今天的门户式风格中，裁员早已司空见惯。早在2013年，新浪网就已大规模裁员，减少了10％;新浪网将内部渠道划分为商业渠道（汽车，房地产，体育等）。 ），综合渠道（金融，技术等），新闻中心和其他媒体渠道三大类。分部后，非销售内容编辑也将承担销售指标。

今年，搜狐还优化了公司的人员结构。截至今年2月，与2014年第三季度的人数相比，搜狐员工减少了约2,000人。其中，搜狐畅游优化了约1000人。这2000名下岗员工约占搜狐员工总数的13％。

　　在那封引起轩然大波的邮件中，刘爽称：

“去年建立的新常态，赌博和一举一策，不会动摇。在新的正常领域，我们的团队将更有能力，更专注，真正适应新的市场化生产和复兴的趋势。在赌博领域，公司将更加放手，以更具包容性的方式，让我们在移动娱乐领域，在游戏领域做很多工作。在战斗领域，即我们的信息和凤凰新闻客户，毫无疑问，我们必须进行更强大的资源倾斜，有更强的紧迫感，并有更高的市场份额和流动性率。目标是真正实现成为第一个目标中国移动互联网信息门户。“

无论是新浪还是搜狐，它们都具有相对较强的技术风险，因为它们具有深厚的互联网技术背景和技术优化的运营和产品。然而，Phoenix.com更倾向于传统新闻媒体。此时，裁员表明Phoenix.com已决定改变这种状况。然而，在人力减少的情况下，面对凤凰的复杂产品线，它不能仅仅依靠赌博和战斗，如何优化内容运作机制，专注于优化产品技术仍是首先要解决的问题和最大的风险。

在神话中，天堂之神被称为亡灵火烈鸟，也被称为凤凰。 “五百岁以后，香木自焚，从死灰中重生，美味而异常，不再死亡。 ”根据传说，每500年将承受世界的所有不快乐和仇恨，作为灰烬的自焚，以换取生命和美丽的终结世界的和平与幸福。在遭受巨大的身体和精神痛苦和磨炼后，他们可以再生更好的身体。这个循环是无止境的，变成了永生。在佛经中，这个故事及其隐喻意义被称为“涅ana”。

而Phoenix.com裁员的转变则是自我挫败还是涅..这可能不仅仅是新媒体的传统门户，也就是移动端PC网站的含义。

OF：歪歪扭扭，微信公众号：Si妙变形（ID：neihangaoxiao）

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