时隔20年后，人们期待的新《广告法》将于本月1日正式实施。这项被媒体称为“历史上最严格”的新法律，对当前的广告业，特别是新媒体广告和名人代言领域的非法活动，制定了一系列禁令和严厉处罚。与此同时，“模糊区”的口号被正式禁止，最高罚款被澄清。

大多数公众都收到了各种新的行动。

但是，新法律的实施还有一个多星期。记者发现，仍有许多“小风犯罪”。那么在新《广告法》实施后，消费者可以报告哪些新广告？新法律带来了哪些新变化？

　广告新气象：弹窗易关，“最”字不再

浏览网页时会有无数的弹出式广告。点击“关闭”后点击“关闭”按钮，广告页面无法关闭，有时甚至会弹出更多广告窗口……这些糟糕的经历可能发生在每个人身上。这些行为可能在9月1日后变得非法。

为了规范互联网广告的发布行为，保护消费者的合法权益，新《广告法》第44条规定：“利用互联网发布和发送广告不得影响用户对网络的正常使用。 。以弹出窗口等形式在互联网页面上发布的广告应该用一个标志清楚地标记，以确保一键关闭。 ”的

同样，高度批评的房地产广告中的“误导性宣传”也被禁止。

在房地产广告中，例如“最具升值潜力”，“距离和时间;以及时间;几分钟的车程“，”16年的一站式，全方位的国际教育“和其他宣传口号，天空正在下降广告已经让公众瞩目，但事实上，在很多情况下，真实的情况远不如宣传那么好。

为了防止消费者被误导，新法第26条规定房地产广告不得“承诺增值或投资回报”，而不是< ;;按项目达到特定参考所需的时间指示项目的位置。 ”同时，规定在规划或建设中不得误导运输，商业，文化教育设施和其他市政条件。 ”的

“新法律中有一项单独的法律限制房地产广告。原因是国内房地产广告业的过度虚假宣传现象十分普遍。 ”的长春市广告公司撰稿人郭佳说。

在这方面，中国人民大学法学院教授刘俊海认为：“新法律的实施将有助于恢复消费者的知情权，加强开发商的信息披露义务，并使广告公司成为可能。而出版媒体更可信。回到原来的形状”

您不能再使用限制性最强的术语，例如“大多数”，而不仅仅是房地产广告。新法第9条规定，使用“国家级”，“lsquo;顶级’，‘最好的’和其他术语“术语不得出现在产品列表页面，产品标题，副标题，主要地图，详细信息页面和产品包装上。

中国政法大学副教授吴敬明告诉记者，“世界上唯一的东西”和“世界第一”这样的词汇一方面会误导消费者，另一方面会引起同行之间的公平竞争。 。行为不会让这种夸张。

　朋友圈转发虚假广告或罚百万

近年来，在朋友和其他自媒体平台的微信圈中，微商界屏幕现象严重，“友谊”的行为也让很多用户感到不安。

但是，随着新《广告法》的实施，上述行为可能会带来法律风险。在新法第2条中，广告商的范围通过旧法规定的“法律或其他经济组织”扩展到自然人。同时，新法第56条规定：“如果对消费者的生命健康商品或服务的虚假广告对消费者造成损害，其广告经营者，广告发布者和广告发言人应承担连带责任。广告商。 ”这意味着“友谊处理”。广告不能再负责任。

与此同时，新的《广告法》确定自然人不会影响广告行为的性质，无论他们是否收取费用。这意味着责任将扩展到衍生品和货运代理。在这方面，刘俊海教授表示，任何在微信圈内向他人分发或转发虚假广告的人，如果有过错，都将承担责任。根据新法第55条的规定，虚假广告的发布可处以不低于100万元但不超过200万元的罚款。如果后果严重，还应追究刑事责任。

新的《广告法》不仅对广告商的行为施加了严格的要求，而且对广告发言人的行为施加了更严格的规定。

针对近年来出生的大量商业代言明星，新法第38条规定：“未满10周岁的未成年人不得用作广告发言人。对此，吴敬明教授分析了原因：“由于发言人负有法律责任，10岁以下的儿童不能独立承担民事责任。该法律规定，可以防止商人利用法律漏洞进行虚假宣传。 ”但他也提示：“这并不意味着孩子会在广告中消失，广告制作人可以使用孩子的形象（如照片）来制作广告，但不能清楚地识别孩子的身份。” ;

新法律还规定了在不使用产品的情况下认可的恒星的行为。 “广告发言人应该在广告中推荐和证明商品和服务。应以事实为依据，并遵守本法和有关法律，行政法规的规定。未使用的推荐或认证产品或未被接受的服务。 ”的

即使在发言人使用的保健食品广告中，新法律仍有规定：“不要使用广告发言人提出建议和认证。 ”的

不仅健康食品广告有限，而且新法对于与人民健康有关的医疗领域更为严格。新法第16条禁止在医疗广告中使用广告发言人提出建议和证明。它还要求医疗，制药和医疗器械广告不得包含以下内容：“插入或保证指示功效或安全性，指示治愈率或效率，与其他药物相比，医疗器械的功效和安全性，或其他医疗机构。 ”的

如果没有罚款，法律将不会成立。新条款《广告法》第62条规定了广告发言人违反上述规定的处罚：工商行政管理部门没收违法所得，并处以一倍以上的罚款和两倍以上的违法所得。在吴敬明教授看来，新法律“明确”了广告发言人禁止背书的责任，并对其行为作出更严格的规定。这一改进反映了新法律的一个主要特征：它更倾向于保护消费。兴趣爱好。 ”的

　部分广告仍在“顶风作案”

但是，新法实施后，记者发现仍有许多违法现象持续存在。例如，在某些网页上，弹出式广告仍然没有关闭按钮;诸如“世界上最大的”和“中国最大的”之类的词语仍出现在某些公司搜索页面上;在广告中，仍有一些词语断言或保证产品的功效和安全性。

除了这种积极的对抗之外，“刮球”的行为也开始形成。

在过去的几天里，随着新《广告法》的推出，网民们提出了各种幽默的口号。如“价格低于违反广告法”，“价格表现让步不让我们说”，“ld是第二名的四倍以上”等等。毫无疑问，这些描述基于“国家级”，“最高级”，“最佳”和“最佳”等字样。其中，虽然有些词被官方公认为“非法”，但广告业背后的灰色幽默“搓球”“;冲动不容忽视。

该行业的冲动源于现实的困境。 “在新法律出台后，许多非常有创意的想法将无法展示，而且局限性将更大。 ”的程苏，上海一家4A公司的客户经理。更多广告商将新法律称为“新广告处罚”，这被认为可能会阻碍各行各业的产品推广。

对此，吴敬明教授的观点是，新《广告》不会妨碍产品的正常推广。因为新法主要针对群众强烈反映，涉嫌欺诈和其他特殊情况的长期行为。 “新法的出发点是规范广告主体的广告行为，使我们的广告更加规范，更符合法律和道德的基本要求。 ”的

刘俊海教授还认为，从长远来看，新法将提高市场的透明度和完整性，有助于进一步完善社会诚信体系。 “但法律并不严格和无情”，无论法律有多好，如果不实施，监督不到位，就不会发挥应有的作用。吴敬明教授还提出：“工商行政管理体制中有30多万名干部，但全国每天都有数以千万计的书籍甚至数亿的广告。执法人员不足，执行问题更多。 ”他们认为如何确保新《广告法》的实施是目前我们面临的最大考验。

针对这一点，刘俊海教授认为，执法机构不妨关注一些典型案例，并“应该强迫”广告商，广告公司和出版媒体。 “从长远来看，有必要尽快建立和完善非法广告信息监管网络平台，实现不同部门之间的信息共享，有利于减少此类违法行为。同时，加强对消费者的补偿制度和奖励报告制度，发挥消费者的监督作用，也将对企业的违法行为起到一定的作用。 ”的

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