2015年9月11日，中国移动广告营销大会暨全国移动新媒体创新发展论坛在广州召开。该会议由世界知名的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research Group主办，是中国广告和营销领域最具前瞻性的高端会议。凭借其强大的用户吸引力和创新的内容创意，网易新闻客户赢得了2015年中国移动广告年度颁奖典礼“最佳新闻客户”。

作为此次会议的特邀嘉宾，网易移动互联网总经理许世女士发表了题为“媒体产业的颠覆与创新”的主题。

徐石女士在演讲中谈到了移动互联网在媒体行业快速发展所带来的巨大冲击和残酷竞争，并主张媒体行业要“全面拥抱互联网”。她还分享了网易在移动媒体运营方面的举措和经验，供参与者参考和讨论。

移动互联网面临媒体行业的残酷竞争

如何直观地看到移动互联网颠覆媒体行业？ 2015年可能会被纳入中国媒体发展史。数据显示，中国用户使用智能手机，平板电脑和个人电脑等数字媒体长达3小时05分钟。 2011年，这个时间只有1小时47分钟。相比之下，用户在传统媒体上花费的时间从2011年的3小时18分钟减少到3小时2分钟。

作为推出新闻客户的第一家媒体，网易更直接地感受到了这种变化。徐石说，移动互联网产业已经从第一阶段“互联网动员”转向第二阶段“社会流动”，包括媒体在内的传统产业一再被颠覆，受到移动互联网产业的重大影响。塑料。即使在互联网行业，它也经常经历生死攸关的考验，任何产品都必须跟随时代的脚步。一些典型的外国案例，如失去美国在线收购和Twitter，以及近期国内凤凰网由于业绩不佳和裁员危机，可以在移动互联网快速发展的背景下看到，甚至一度强大的互联网企业也可能在瞬间陷入巨大危机。

从银行到完全拥抱

媒体行业如何面对移动互联网的影响？许世的回答是：永远不要停下来看火。徐石认为，在新闻的三个要素中，“现状，形态，状态”，新媒体倾向于“爱”，传统媒体倾向于“学习”，两者之间的合作呈现出来。整体新闻。景观逐渐形成了一个成熟的全媒体新闻话语体系。因此，在一些复杂事件的报道中，传统媒体与新媒体的合作已成为一种趋势。

在这种背景下，一些传统媒体通过与内容和频道的新媒体合作实现了强大的联盟。还有许多知名媒体公司将以投资并购的形式投资新媒体收入，并在内容，平台，技术和商业化方面实现全面转型。亚马逊收购华盛顿邮报，福布斯收购True/Slant，以及NBC环球公司对VOX和Buzzfeed的投资，都是传统媒体公司通过资本运营转型互联网的成功典范。

网易如何运营移动媒体

在谈到网易自己的移动媒体运营时，徐石表示，网易新闻客户端是最早的移动新闻产品之一。网易新闻客户秉承“有一种态度”的新闻理念，得到了业界和移动媒体运营用户的认可。截至今年8月，网易新闻已经在该平台上累积了3.6亿用户。根据《2015上半年中国手机新闻客户端市场研究报告》的调查结果，用户对网易新闻客户满意度最高，也是白领最受欢迎的移动信息产品。

在演讲中，徐石从内容，后续，渠道创新和商业化等方面分享了网易在移动媒体运营中的亮点和经验。

徐石说：媒体仍然要回归对内容来源的理解。网易新闻客户在内容构建方面投入了大量精力。除了招牌栏“Easy moment”，用户覆盖率达到1000万，网易创建的40多个原始列也保证了高质量内容的制作。在最近抗日战争胜利70周年的大规模主题规划中，高质量的内容策划和创新形式受到了网民的好评，单篇文章的网友已经发布了3万多篇。随着内容形式的变化，视频新闻已成为一种重要的新闻形式。网易新闻客户端不仅拥有大量的原创音频和视频部分，而且还创建了今年的直播频道，精心制作互动视频直播，在9.3阅兵期间，网易新闻客户端平台的在线直播量为1741万。

与此同时，网易着名的“后续文化”也取得了快速发展。目前，网易新闻客户每月的用户量为2000万。在会议的主办城市广州，一个月内印刷了4000多万字，相当于8521康熙字典或500多个红楼梦。

在商业层面，网易依靠强大的用户数据分析功能，推出个性化广告系统，分析用户阅读时间，阅读时间和阅读内容等多个维度，并为用户提供用户新闻偏好和电力的视图。商业利益，有针对性的条件筛选，为合作伙伴带来最有效的促销效果。网易新闻客户可以通过推出值得购买的渠道直接引导电子商务产品。此外，用户个人系统中的“我的钱包”功能集成了网易的支付产品，实现了现金支付与消费的无缝连接，形成了“客户 - 产品 - 用户”的商业服务分销平台。 。

演讲结束时，徐石引用了着名的传播学家麦克和公牛的话。陆汉曾提出过这样一个理论：“媒介是人类的延伸”。她说，在移动互联网带来的颠覆和创新下，媒体从业者可以借鉴这种思辨思路，以用户为出发点，将媒体从“宣传思维”转变为“对话思维”，尊重每一个不同的观点。对公众的兴趣已经成为“温度导向的媒体”，从而在颠覆和创新的道路上前进。

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