发布时间：2022-2-6 分类： 电商动态
[摘要]目前，海洋音乐，QQ音乐和阿里音乐是中国音乐版权最多的三个平台。
腾讯科技韩益民9月14日报道
对于在线音乐产业来说，这注定是一个不安的一年。
近日，关于百度音乐和QQ音乐销售的传言引起了业界的关注。 QQ音乐回复消息不正确，已移交给法律事务。百度音乐的态度，也参与销售谣言，并不是那么坚定。
百度音乐表示，它没有回应销售传闻，而传言称它将接管百度音乐泰和集团的态度。泰和集团首席运营官刘昕告诉腾讯科技，泰和麦田（微博）和百度音乐已经合作了很长时间。有各种级别的合作。在过去的两年里，音乐行业将更加融合。最后，官方公告的结果是主要的。
目前，海洋音乐，QQ音乐和阿里音乐是中国音乐版权最多的三个平台。在BAT三巨头中，百度不仅没有参与大规模的版权竞争囤积，而且还缺乏产品形式，似乎已经萌生了在线音乐。
有迹象表明，在线音乐已经在重新洗牌的前夕。规范版权是行业发生巨大变化的催化剂，更深层次的原因是音乐产业在面对长期的在线音乐混乱之后必须改变其需求。
百度困境：盗版模式没有未来
基于盗版环境的模式很难回归，这可能是近年来百度音乐不利竞争的主要原因。
百度音乐并没有真正建立自己的音乐库，而是以音乐链接的形式提供音乐服务。这些未经识别的链接可以在报告时规避平台的版权责任。 —删除链接可以做到，也称为避风港原则，曾经为在线音乐平台躲避版权监管的魔力。
百度也尝试过正版。 2011年，百度音乐曾宣布将删除当年6月底提供的所有盗版音乐链接。但是，推动这种做法显然很困难。事实上，删除盗版链接的行为只是一个口号。
然而，随着越来越严格的版权规定，百度音乐的原始播放方法并没有奏效。一方面，对版权的持续投资在短期内无法产生回报;另一方面，百度的原始盗版模式很难回归，而且很难获得唱片公司的信任。
模式难以逆转，而移动端缓慢，多种因素使百度音乐音乐陷入发展困境。
据说百度的音乐业务去年已经被集团战略所抛弃，最近有关百度音乐将被出售的传言将使百度音乐混乱。也有人说，百度音乐可能不会出售，但拆分操作，即使它是围绕百度音乐。这种猜测尚未显示出明显的结果，但各种迹象表明百度音乐正在经历震荡。
独家合作：版权方与音乐平台的合力突围
百度音乐的困境只是在洗牌前夕在线音乐的一个缩影。行业进入洗牌期的催化剂是市场和监管中发生的变化。
海洋音乐是版权市场上的第一个鱿鱼。 2013年之前，新浪的副总裁兼新浪音乐总监谢国民创立了海洋音乐。随着录音行业积累的网络，谢的海洋音乐从一开始就得到了提升。购买版权，其设想的利润路径是：在低许可费和低资金的情况下，尽可能以低价签署尽可能多的长期独家代理版权，以便拥有足够大的音乐市场份额，然后通过格兰特或有利于获得收入的方式。
在低价购买和销售海洋音乐的推动下，版权价格上涨。据悉，2011年，当百度音乐与三大唱片公司（Universe Music，华纳音乐，索尼音乐）签约合作时，总价仅为3000万，但当虾最近购买了一家中国唱片公司的版权时，华严，耗资约2000万元。
为了提高竞争力，其他音乐平台将在之后购买独家版权。与此同时，唱片公司逐渐接受了独家合作方式，以维护市场秩序。在双方的推动下，独家逐渐成为主流合作模式。
梦想当然是中国两个好的选秀和好的中国歌曲的界面音乐标签。它是内地较大的音乐品牌之一。当然首席执行官张勇告诉腾讯科技，该平台首先提出了独家版权合作。作为版权所有者，它最初是不可接受的，因为这意味着艺术家和歌曲的宣传渠道将受到很大限制。
对于唱片公司而言，选择与平台合作不仅涉及版权收入，更重要的是，通过平台推广他们的艺术家和作品。从这个角度来看，专属合作并不是最好的合作方式。
然而，版权市场的现状使张勇逐渐意识到，选择专属合作是当前形势下的最佳选择。
在盗版的背景下，对于平台而言，独家合作的独家合作可以保证平台音乐库的优势。对于版权方而言，在平台获得独家授权后，它有更多的权力来维护权利和打击盗版，这可以弥补其缺乏权利保护。促进市场规范化。
华严国际音乐数字内容业务部协调员郑文杰告诉腾讯科技，独家合作是现阶段可以规范整个市场的策略。因此，版权方愿意与平台合作，通过这种策略来规范市场。
在版权方和平台的共同努力下，专有版权逐渐成为双方合作的主流形式。结果，平台之间的版权军备竞争变得更加激烈。虽然这些平台与版权购买量不一致，但据业内人士称，主流唱片公司的版权起源于数千万。
在这个赌注区域，QQ音乐，阿里音乐和海洋音乐已经成为竞争的主力军。其中，QQ音乐拥有最独家的版权，而阿里音乐也分为八个高质量的版权。海洋音乐的版权很大但质量很高。不高，百度在BAT三巨头中只签下了韩国SM娱乐。随着高质量版权的划分，缺乏版权储备的平台危机逐渐显现。
转授之难：定价难题陷入恶性循环
虽然专有版权已经成为平台与唱片公司之间合作的主要形式，但没有版权储备平台是没有办法的。事实上，监管和平台双方都在推动版权转让，以打破某些平台的版权。然而，这个大玩家同意的解决方案在实际进步中是困难的。
促进版权转让的主要困难是定价。
QQ音乐版权采购负责人告诉腾讯科技，QQ音乐在收到唱片公司的专有版权后会主动联系其他平台，并会发出代表团邀请，但实际上代表团很少。
目前，平台与主流唱片公司之间的版权合作是“预付+分割”，即平台需要支付版权预售，才能将唱片公司的歌曲支付到自己的音乐库中。之后，一首歌根据试听，下载等交通情况，分别收费并分成唱片公司。
定价的基础是建立一个健全的商业模式，但由于大多数平台之前没有推动合法化，也就是说，没有计算系统，并且不知道每首歌曲的流量是否超过了保证。没有积极的方式，所以我不知道版权的价格是多少，这使得当前的版权市场难以定价。
由于定价的困难，张勇显示出无奈：“这个问题自五年前甚至十年前就已经讨论过了。这是互联网收费模式。对于唱片公司来说，什么应该是最良性，最健康或最透明的。我们也希望获得一线数据，知道一首歌应该下载多少钱，平台划分多少钱，但到目前为止这个问题还没有得到解答，不同的网站都有不同的想法，所以大家都没办法一起来讨论”的
对此，郑文杰也透露了自己的担忧：“我认为目前的收费仍是小集团，因此计算的市场公允价格不是很准确，还有待谈判。”
然而，在线音乐的合法化仍在进步，计算模型需要时间。此外，获得专有版权的平台实际上获得了分发版权的权力。在版权费上涨的情况下，寻求版权的平台难以接受当前的高价。平台之间的竞争关系使价格谈判充满了怀疑和不信任。根据腾讯科技的统计，只有网易云音乐获得了QQ音乐奖，与其他平台的谈判仍在进行中。
平台角力：运营将成决胜点
在国内用户习惯不可逆转，各平台的版权投入不断扩大，网络音乐产业仍然是一个需要在短时间内不断投入的无底洞，而且行业逐渐成为依赖的巨大游戏关于资源和资本。
虽然巨大的支持已经为某些平台赢得了更多的开发时间，但如何管理版权以获取更多价值也是当前在线音乐平台不断发展的关键。
操作将成为下一次平台竞争的胜利点，主要有以下两个原因。
首先，在日益激烈的版权竞争的背景下，唱片公司对平台选择的考虑倾向于版权费以外的其他因素。
郑文杰介绍，在选择平台时，歌手的推广和营销能力是值得关注的焦点。 “因为我们以如此高的价格购买我们的内容，我们必须有所作为。我们更害怕（平台）拿东西而不做事。 ”的
张勇还透露，该平台对唱片公司的支持是唱片公司选择合作伙伴的主要因素。他介绍说，当然，每天都有很多工作人员与平台的编辑沟通，并计划他们艺术家的推广计划。例如，QQ音乐和唱片公司之间的通信模式是负责版权采购的部门将在促销计划的总体方向上与唱片公司进行通信，然后将其实施给特定的编辑，推广和其他团队。
其次，除了提升能力外，唱片公司还将考虑平台带来的实际好处。
由于商业模式建立失败导致定价困难，一些平台试图从发布阶段转变，希望通过改变分销模式从根本上解决收费困难问题。
张勇表示，随着版权形势的逐步好转，唱片公司也愿意用这个平台尝试更多有利可图的机会。例如，QQ音乐已经推出了数字专辑发布尝试，当然梦想也将测试水。今年，梦想将与QQ同在。音乐发行了五张优质中文声音数码相册。
郑文杰表示，华严今年已与阿里音乐达成合作，主要是因为其在电子商务方面的经验，并希望未来能更多地尝试阿里在线音乐发行。
同时，随着平台数据的不断积累，差异化运营将成为未来的发展趋势。 QQ音乐版权采购负责人认为，随着合法化的推进，该平台对数据流量进行了完整的系统统计，并将了解平台。观众的偏好，平台将根据观众的喜好在未来进行不同的操作。 ”的
此外，围绕音乐的衍生产品逐渐成为平台利用点的实验场，如现场音乐会。对于QQ音乐和阿里音乐，每个都有多个平台支持，可以为全面挖掘音乐的潜在价值提供支持。版权方选择平台运营能力的倾向将进一步加剧巨头优势的积累。
在线音乐产业的发展趋势是不可逆转的，真实和可操作的测试平台的资源和资本实力。这个行业逐渐成为一个巨大的游戏，这可能意味着在线音乐的重新洗牌将加速。
