发布时间：2021-9-7 分类： 电商动态
我们的记者王晨在北京报道
面对不断被开拓的中国市场，视频网络平台的争夺正在升温。从衍生路径的角度来看，他们都利用现有资源，试图开辟各个领域的上下游产业链。自制电视剧，音乐会O2O，视频网站盈利模式探索等巨头之间的竞争正在不断升级。
如今，在一年的现场音乐会直播期间，平台逐渐开始购买外国音乐会版权并尝试新的方式。据悉，腾讯今年的演唱会现场直播超过55场，平均每周播出一次，截至今年8月，播出总量突破553万次。其中，大韩航空（韩国流行音乐）演唱会现场直播计划是每月一次，占20％，而且这一比例预计将在明年每周增加到2或3场。
另一方面，作为最早尝试在线演唱会模式的乐视音乐平台，其海外布局一直专注于欧美音乐会的直播市场，并坚持支付模式。从今年5月开始，LeEco开始在现场直播类别中包括韩国音乐会，并进行免费试播。
乐视首席执行官尹亮向“21世纪经济报道”透露，该公司2015年海外版权发展成本将达到1000万，海外现场音乐会的数量将比去年增加一倍。
巧合的是，最近芒果TV，优酷等也宣布了在音乐会直播中的独家合作，直接针对韩国市场。
“海外市场的扩张不仅仅是购买版权，而且这只是商业模式发展的第一步。 尹亮直言。
“韩流”演唱会试水海外粉丝经济
相关数据显示，现场直播音乐会数据的最佳表现是Tfboys，这是一个完全由粉丝经济主导的中国偶像团体。现场直播的数量超过121万，直播的数量超过了317万，并投了1010万首歌曲。
毫无疑问，作为最有前途的价值主张，使用该模型的成熟概念，“扇子经济”也是该平台在韩国建立第一战场的重要原因。
几场音乐会成功直播后，腾讯视频LiveMusic独家定制少女时代音乐会，音乐会在线人数150万，预约人数24万，现场互动评论15万，腾讯韩国流媒体直播最高数据。
腾讯视频主编王娟向“21世纪经济报道”透露，在过去的五个韩国观众中，三线城市观众的比例最高，达到50％，而第一和第二 - 等级城市每个约占25％。
尹亮告诉记者，一些音乐市场主要是用来创造偶像艺术家。音乐仅用作辅助。例如，韩国市场更注重歌手营销带来的现实主义价值。欧洲和美国市场更关注音乐属性。观众都有。 “因此，根据不同的垂直观众，相关的视频平台将更具互动性的日韩偶像式音乐会。欧美市场音乐会将专注于直播效果，并在早期阶段增加技术成本。 ”的
在过去的三年里，乐视与欧美主要音乐节保持着合作关系，自去年8月以来一直坚持收费模式。今年5月，乐视首次播放了韩国梦音乐会并在整个课程中免费参加。音乐会的在线观众人数达到了282万，创下了该平台的最高数据。
尹亮坦言，韩流音乐会的第一个自由流动模式是让更多韩国歌迷知道音乐平台，将于9月20日播放的韩流音乐会将继续回归。
乐视透露，预计今年在线音乐会的收费比例将与广告收入的比例相平衡。
视频网站的设计并不是那么随意。 “音乐部分支付的推导实际上不仅仅是在风扇经济的基础上进行设计。我们可以研究粉丝可以获得的虚拟和实体权利，并可以跟进费用。例如，在韩泰密切关注的BIGBANG音乐会中，腾讯视频将扩大收费概念，为粉丝定制衍生品，并开拓该领域的市场。 ”王娟透露。
除韩国外，腾讯还将逐步扩大欧美音乐节市场。不过，王娟坦言，类似于电子音乐等类别，中国尚未形成大规模的受众消费市场，该平台将为其系统创建一个特殊区域和渠道推广，并吸引用户提供产品。这种商业模式不同于粉丝经济，它必然会关注品牌广告。
落地海外的揭幕战
事实上，虽然本地视频网站正在打击海外版权，但他们也在海外音乐产业链的上游扩展其可能性。
着名的韩国歌唱团“少女时代”演唱会作为腾讯视频“独家定制”演唱会，是其与韩国文化内容公司Cantara达成协议的产物。
据了解，坎塔拉作为中国网络资源平台与韩国表演艺术市场类似的“中间人”角色，正在不断“润滑”中国视频网站进入韩国市场进行现场音乐会阻挠，以探索新模式合作。
具体来说，在这些独家音乐会的过程中，视频网站将根据网民的注意选择韩国艺术家，并将名单提供给Cantara，Cantara将联系艺术家，场地，准备音乐会和进行制作。
与此同时，韩国表演艺术公司将实施从监控平台到定制音乐会的营销细节，从预热到直播和点播。
可以说，一旦项目完成，视频网站平台将参与工作分类，持续时间控制，跟踪投票等各个方面。
据腾讯称，该公司目前与韩国的合作是一次性购买版权。在未来，当收费模式成熟时，它将考虑基于收益分享的合作方法。另一种练习来自优酷土豆。该公司选择与韩国当地电视台合作，播放其明星节目的独家直播节目。
尹亮认为，韩国表演艺术公司更加关注中国市场的扩张。在与乐视合作的海外合作伙伴中，许多艺术家只选择中国作为现场音乐会的合作伙伴。以韩国为跳板，乐视的海外扩张已初具规模。购买版权是第一步。下一步是在当地建立乐视音乐分部，在国内培训中国艺术家知识产权，最终进入当地市场。
尹亮认为，中国的网络资源平台具有“互联网+音乐”的优势。 “欧美音乐产业工业时代的专业分工非常完善，但新的分工模式在产业链上创新能力不足，难以建立融合的生态企业。本地视频网站的最大优势是垂直整合，打破了本地玩家的固有局面。 ”的
