发布时间：2021-6-5 分类： 电商动态
摘要：1999年，马云创办了阿里巴巴，李国庆和他的妻子余瑜共同创办了当当网，而刚刚在中关村设立柜台的刘强东和王星研究了库存，采购，并投入零售业。在世界上;一个是在清华大学学习计算机。
历史总是惊人地相似，因此陷入其中的人无法逃脱命运的残酷审判。所有那些今天创造了一个伟大的商业帝国的人总是在他们自己的发展时间中使用误解。
1999年，马云创办了阿里巴巴，李国庆和他的妻子余瑜共同创立了当当网，而刚刚在中关村设立柜台的刘强东和王星研究了库存和采购，并投入了零售业。一个人还在清华大学学习计算机。直到2003年，四年后，SARS席卷全国，刘强东开始尝试电子商务。从那时起，他就踏上了建立京东的道路。同年，王星停止美国读博道并回到中国创业。
2013年，经营了10年的刘强东，正在经历中国互联网发展史上第一次大规模的舆论和竞争对手的强大压力。直到京东上市，今天它在增长率方面打败了阿里巴巴，舆论逐渐停止。 。两年后，王星遇到了同样的历史。他这次能证明自己吗？
1.最艰难的挑战者
在过去的五年里，刘强东一直受到三大问题的困扰：资金链断裂时;当投资者失去耐心;利润率在哪里。
刘强东12年来一直是创业之路的挑战者。早期挑战3C领域的老板新蛋，在书籍领域的第一场，当京东迅速壮大时，他面对家电领域的巨头苏宁，国美，最后的对战，他面对的是巨人阿里巴巴。
伴随着挑战，存在巨大的争议。 2013年1月15日，京东集团公关部副总裁李伟加入京东。她在网上搜索相关信息，“京东资本链断裂”的搜索结果为614万。
《迷失京东:传资金链断裂或引发内部不安》，《传刘强东被资本裹挟京东商城遇资金链断裂危险》，《零售业首现负增长京东资金链断裂风险加剧》，无数类似的标题被广泛流传。
2012年3月，当当网董事长李国庆公开表示：“京东的资金只能维持到8月至12月，12月是截止日期。你必须密切关注时间融资或IPO，否则将非常困难。“
刘强东通过微博打破沉默，并设立了一个赌博局，声称“导师可以检查京东账户。如果账户少于60亿现金，他将主动捐赠1000万，否则怀疑者将捐赠500万“。李国庆不敢打。
一股骚动，一波又一波起来。很快，据称来自京东招聘的投资银行的简报开始在网上大规模传播。据介绍，京东商城2011年的实际营业收入约为34亿美元（210亿元人民币），远低于京东官方宣布的309亿元，而京东的毛利率仅为5.5％，年度亏损为高达1.8。十亿美元（11.3亿美元）。尽管京东回应称“没有向任何投资银行家提供数据”，但一位知情人士坚称“数据非常可靠”。
然后在4月份，国药控股电子商务项目经理，“电子商务观察员”，陆振旺发表声明称：“京东投资者和管理层存在冲突，一些投资者急于出售股权。由于投资者的压力，京东预计不会等到2013年重新上市。一份媒体追踪报告称，曾在京东投资的组织已聘请独立第三方对京东投资项目进行研究，以评估退出的可能性。
这似乎与上述“投资银行新闻”一致，4月15日，陆振旺在微博上发表的文章名为《京东商城的七大秘密》，推测“京东商城2011年毛利率为7％-8％，净值损失约15亿元人民币，这引起了激烈的讨论。
这些谣言与事实混杂在一起，并被媒体广泛传播。
尽管京东的负面新闻受到了冲击，但它一直在为融资而奔波。 2011年至2014年5月，京东的融资额达20.26亿美元。股东名单有今天的资本，雄牛资本，老虎基金和高。瓴资本，夏令时，红杉基金等。
“京东的舆论是因为大多数人都是根本错误的。他们利用传统互联网公司的逻辑来分析京东。难怪他们会得出错误的结论。 ”一位今年回忆的年度观察家，仍然觉得外界对京东舆论的疑虑是荒谬的，“大多数人仍然缺乏基本的互联网业务常识”。
美国集团舆论风暴和刘强东同年踏上了创业之路。在他创业生涯的12年里，他的故事在过去的7年中有点悲惨，尽管他有敏锐的洞察力和快速学习。能力，内联网（Renren.com）对Facebook，大米与目标Twitter，微博进行基准比较，已经使公司产生了大量的数量或影响力，但这些机会因各种原因而被遗漏。
但是在过去的五年里，一个通常被认为是最具挑战性的生活服务的O2O领域，王星悄然努力工作，变得越来越强大。当对手没有时间做出反应时，美国队突然从后围爆发并迅速成为领袖。绵羊，外卖，电影，携程和长途旅行也是如此。美国代表团已成为舆论的目标，并非没有道理。
然而，最近美国舆论的巨大压力可能会超过王星的想象力。 8月中旬，中国的问答社区知道前一个是“美国集团每个月损失6亿元人民币，每次收入一元收入2.7元”，这个消息引爆了舆论。之后，几乎所有关于美国集团的报道和评论文章。 ，将使用此信息作为源参考。
但是，根据记者的采访，这篇关于美国集团失利的文章在发布当天就被删除了。一些熟悉规则的内部人士告诉我们，“这种关于谣言和商业秘密披露的信息违反了已知的操作规则。在相关的运营规则中，所有都涉及谣言，诽谤或商业侵权。根据保密协议披露商业机密和其他无法公开讨论的内容的机密性是不受欢迎的。 ”的
然而，由于官方删除，舆论并未停止。从那时起，美国代表团和王星质疑的大部分文章都受到美国集团巨额亏损，资金链问题和盈利模式的质疑。有问题的美国小组《知乎爆料美团亏损严重疑融资受阻》，《“缺血+断血”美团成投资人眼中鸡肋》，《烧钱无止境的美团O2O还能撑多久》没有发出正面澄清。
一位参与京东资本链断裂报告的媒体人士透露，“今天的美国代表团与京东的情况非常相似。当媒体和外界普遍不了解京东模式时，他发展得太快，资金投入巨大。资本链中断的问题是正常的。然而，京东用事实证明了自己并击中了怀疑者的所有面孔。 ”的
3.价值创造一切
京东从3C领域开始。刘强东建议每次都增加新的类别。从内部高管到外部竞争对手和媒体，他都不理解。甚至京东也曾被媒体称为“巨婴”。每次做书，百货商店和家用电器都是一个巨大的争议。但刘强东的理由只有一个 - —值。
谁可以为消费者腾出更多时间，谁可以创造更多价值。消费者对国美和苏宁的概念是买家前往国美和苏宁，并向沃尔玛和家乐福购买快速移动的产品。消费者有更少的时间用于消费者，而企业有更多的时间。如果京东产品丰富，服务范围广泛，可以满足消费者的大部分购物需求。
在最近的一次公开演讲中，刘强东对京东经营战略的发展历程进行了12年的梳理。他用“价值”这个词来概括：“我们所有人都是基于我们能为每项业务做些什么。它带来了什么价值，它必须是一个独特的价值。 ”的
媒体普遍评论说，京东的胜利归功于物流，忽视了JD的有效运作。京东的竞争对手苏宁也拥有强大的物流系统，但京东击败苏宁的主要原因是苏宁的综合经营费用率超过15％，而京东只有一半。此外，苏宁的平均结算周期超过100天，库存周转天数约为六七天，而京东的库存周转天数仅为30天以上。效率为京东赢得了生存的时间，利润和生命线。
“如果世界上任何一家公司，特别是零售商，其账户余额低于库存周转天数，公司将会死亡，即使它有巨额利润，也肯定会死亡。 ”刘强东说。
4.“这是一个永无宁日的时代”
也许今天的敌人数量并不是王兴所愿意看到的，但商业化的商业化，舆论的悖论，这就是王星的逻辑。王兴最近在接受媒体采访时表示，在做生意选择时，他从不考虑竞争。他的逻辑是双重的：首先，团购的数据可以直接显示哪些类型的交易很大，而不需要猜测;第二，高频垂直，可以形成一个小平台类，这个机会不能交给美国。
但如今，在集团购买，外卖，电影和酒店旅游的每一个垂直业务面前，他们都站在巨型英美烟草公司，从老虎的嘴里吃东西。在过去的十年里，只有京东，唯品会，莫莫等公司成功突破。 。美国集团想要轻松突破，只是为了时间燃烧金钱，并提高效率。
上海交通大学高级互联网业务研究专家，学者魏武说：“O2O最初是一个烧钱的行业。在目前的市场结构中，美国集团没有压倒性的优势。拿钱和打架是正常的。 ”的
一位不愿透露姓名的投资经理也分析说：“对于目前O2O赛道上的所有球员来说，情况也是如此。如果你不烧钱，它会给你市场是徒劳的。这是投资者想要看到的最后一件事。的。 ”的“所以，现在更重要的是谁更有效地焚钱。 ”的
写作《九败一胜》的作家兼资深媒体作家李志刚说：“王星的性格不怕花钱，但必须有一个数字，必须衡量效果。无论别人做什么， “他有一套判断标准。”
一方面，舆论不理解当前O2O行业的货币燃烧，另一方面，它正在质疑盈利模式。但现在利润模型的问题，这个命题是无效的。百度糯米总经理曾亮提到：“目前（集团购买行业）的佣金不是太高，这是恶性竞争的结果，竞争的灰尘是时机，这块可以拉高。但是可能存在一些创新模型，例如使用巨大的商家和用户关系以及数据来为他们提供一些金融服务。但最终利润的转折点将在竞争的大局势基本确定后出现。 ”的
投资者站在舆论之外，思维模式明显更大。高淳资本创始人张磊是腾讯，百度，京东，滴滴，美团等大公司的共同投资者。他通过研究模型投资了公司，通过研究找到了最好的商业模式。然后寻找适合最佳商业模式并共同成长的企业家。
“我们正在寻找的是一位对景观有很好看法的坚定的实践者。 ”的张磊说。模式和实践者的概念需要有思想，智慧，坚持和行动。此时，马化腾，李艳红，刘强东，程伟，王星都有。
对于“研究模式”，张磊的解释是，研究是基于对事物本质的深刻研究。该方法是一个意见问题。有些人看一两个季度。有些人看一两年。有些人看利润，我看了五年，十年或二十年的事情。我所看到的是一个人是否在本质上为社会创造了价值。只要您为社会创造巨大价值，您就会为您创建的公司创造价值。
从这个角度来看，更需要掌握关键点和关键机会。 “关键时刻是什么时候？这是每个人都无法理解的时候。 ”张磊的判决是刘强东和今日王星在舆论漩涡中的最佳解释。
刘强东出生于1974年2月14日。王兴生出生于1979年2月18日。两人都是5岁，都是水瓶座。在希腊神话中，水瓶座看起来像一个革命者，代表人物和“国王”相对于狮子座。他们抵制传统，倡导创新。无论外界如何受到质疑，他们都可以坚守自己。像历史上所有的革命者和国王一样，总会有一场激烈的战斗。
在某些时候，两位革命者也表达了对彼此的赞赏。刘强东曾公开表示，“有些人感到遗憾，一开始并不够激进，勇气仍然太小。团购和生活服务没有损失。看到美国集团的快速发展，当你想到它时，你应该继续焚钱。”
