摘要：让我们首先看一组关键的标题数据：互联网用户：6.68亿，同比增长6％;社交媒体用户：6.59亿，超过美国和欧洲;仅手机：6.75亿手机账户进入网络的用户数量为13亿;移动互联网用户数量：5.94亿，占中国所有互联网用户的89％。

根据对互联网，社交和移动的一系列研究，可以看出中国的数字化步伐已经放缓。

您可以在嵌入式文章的图像中阅读报告的全文，但数字本身没有意义，我们将深入探讨本文数据背后的实际意义，揭示数据与未来趋势之间的关系对于营销人员。

　　让我们先来看一组关键性的头条数据：

- 互联网用户：6.68亿，同比增长6％

- 社交媒体用户：6.59亿，超过美国和欧洲的总和

- 手机单用户：6.75亿，手机账户开户数为13亿

- 移动互联网用户：5.94亿，占中国所有互联网用户的89％

- 移动社交媒体用户：5.74亿，同比增长1.5％

与去年同期相比增长率也非常有趣（请注意下图中的移动值是指手机用户的增长，而不是个人用户）：

报告中的详细信息将在下面进行分析。

　　互联网在中国

在过去的一年里，该国每天约有100,000名新的互联网用户。这意味着平均来说，不止一个人每秒开始上网。

这种增长主要通过移动电话网络的发展来实现。中国近90％的网民通过移动设备访问互联网。移动端网络用户数量的增长通常是对基于PC的网络用户数量的补充，但在中国，仅使用移动电话的互联网用户数量增加了很多，特别是在郊区。

在过去的一个月中，56％的网页是通过计算机访问的。可以看出，PC端仍占据网络流量总量的主导地位。然而，与去年同期相比，这一数字下降了29％，而移动设备的网页流量跃升至42％，比去年同期增长了136％。

这些趋势表明，到2016年初，超过一半的国内网络活动将通过手机进行。

尽管移动互联网接入很受欢迎，但国内网络使用仍然分布不均，城镇和郊区之间存在显着差异。

中国近三分之二的城市人口每月使用互联网，而农村居民不到3/10：

好消息是，过去一年国内网络速度有了显着提高。根据互联网服务器公司Akamai的消息，中国的平均固定接入率同期增长了17％。

值得一提的是，虽然平均移动网络速度比固定网络快得多，但中国的平均连接仍然被认为是“宽带”（即带宽为4 Mbps或更高的网络）。

　　社交媒体在中国

在过去一年中，国内社交媒体用户的增长和期望已经放缓，但这更可能与在线行为的变化有关，而不是因为人们对社交媒体的兴趣减弱。

此外，国内社交媒体已达到很高的使用水平，数据显示99％的中国互联网社区使用某种社交媒体。

每个平台的独立数据更加有趣。

作为腾讯最受欢迎的即时通讯软件，QQ在国内月活跃用户（MAU排行榜）中排名第一。虽然它的大部分用户都居住在中国，但它仍然排名世界第二。 ，仅次于Facebook。

值得注意的是，每月有更多人使用QQ登录QQ，但微信为用户和营销人员提供更多的服务和功能。

用户数据显示，QQ空间仍占据传统社交网络的主导地位，但微信正在迎头赶上。大多数用户表示他们将经常使用该平台（注意“登录”之间的差异。许多平台使用它来衡量“活跃的”用户指标。）

对于那些还不熟悉中国社交媒体的人来说，百度贴吧可能是一个新发现。 Post Bar是一个围绕用户某些领域兴趣增长的在线社区，这些兴趣与用户在中国最大的搜索引擎百度上搜索的内容有关。

同时，阅读过上一份报告（2013年，2014年）的读者可能会发现腾讯微博在此排名中已经消失。几个月前，腾讯停止了腾讯微博每月活跃用户的发布。由于考虑了其他三个较大的产品 - QQ，QQ空间和微信，我们将此解释为腾讯微博的腾讯平台。把它放在次要位置。虽然腾讯微博在一些用户中仍然很受欢迎，但据报道，上个月有38％的中国网民使用腾讯微博（如下图所示）。

GlobalWebIndex的研究显示，过去一个月有超过60％的网民使用过微信。 54％的受访者使用新浪微博，排名第二。

有趣的是，Facebook，Google +和Twitter都出现在表格中;这些平台可能已被绿色长城官方封锁，但GlobalWebIndex研究显示，相当多的中国网民正在向这些外国社交平台进行调整。

87％的国内社交媒体用户在一个月的特定时间通过移动设备访问社交媒体。通过微信平台，过去一年总人数达到7700万。比去年同期增长15％。它相当于每天超过200,000个新用户，平均每秒2.5个。

在中国，人们每天在社交媒体上花费一小时43分钟，几乎占总在线时间的一半。国内社交媒体用户在社交媒体上花费的时间比看电视多23％，但请注意，此时有很多重叠。许多观众在盯着第二个看电视。屏幕上的社交媒体”

值得一提的是，与去年同期相比，平板电脑的使用量似乎有所下降。在过去的一个月中，平板电脑设备的网页访问量与上个月同期相比下降了22％。

　　手机在中国

中国有6.75亿用户，该国近一半的人口拥有手机，我们希望这个数字能够在2015年底突破这个数字。

2014年，国内手机用户也经历了显着增长。每年有9400万新手机用户进入网络，平均每秒3毫秒;比去年同期增长8％。

如今，国内手机账号和总人口数量非常接近，这意味着每个用户平均拥有2部手机卡。

然而，随着越来越多的人从普通手机转向智能手机，这个比例预计将在下个月下降;个人持有多个手机卡的主要原因是多用户共享网络，但像聊天软件和网络流量驱动的通信工具如VoIP显然是更有效和方便的解决方案。

今天的国产智能手机显然是必备设备，占手机总销量的90％。研究人员只计算了不到三分之二的常用手机，我们相信这个份额将在下个月继续稳步增长，因为更多人不得不更换它们。

在使用手机方面，国内网民对查询天气情况表现出兴趣。

国内手机用户也乐于参与移动电子商务，报告显示，20％的中国人最近在移动设备上买东西。

　　电子商务在中国

国内电子商务正在经历一个广泛繁荣的时期，每月有三分之一的互联网用户在线购物。

2015年上半年，中国消费者的电子商务销售额超过2500亿美元，而今年最重要的购物节的第十一个尚未到来。去年第二十一天，阿里巴巴交易平台的总销售额达到90亿美元，今年的双十一可能超过100亿美元。

　　结论

　　那么以上这些数据对于品牌营销来说意味着什么呢?

我们为希望在中国拥有全球最广泛市场的土地扩大其领土的营销人员提出以下三项重要建议：

　　1、中国的特殊性

中国的主流平台明显不同于世界其他地区 - mdash;甚至与其亚洲邻国相比。

然而，不仅平台不同，而且中国网民使用社交网络的方式与其他国家不同。营销人员需要特别注意调整公司进入中国的方式，以适应他们独特的社会和文化差异。

应该区分中国的营销，营销人员以及了解中国和他们所知道的人，以及在中国知道如何做的人都可以获得更好的结果。

　　2、一对一社交

今年报告中的数据突出了聊天应用程序的受欢迎程度—我们已经在世界其他地方看到过这种趋势。

聊天应用程序的普及也为营销人员提供了新的机遇和挑战，因为这些平台上的通信本质上更加私密，这种通信通常发生在个人和个人或小团体中（不像Facebook和Twitter，西方人都很熟悉）营销人员，发生在更公共的环境中。）

为了利用这种一对一通信的更亲密的性质，营销人员需要为社交媒体和内容营销开发新内容，确保他们采用的策略可以在平台上建立公众（例如优酷土豆等视频共享平台发现并使用内容，然后在聊天应用程序中主动共享内容。

这需要更加强调通信内容的吸引力和共享，而不是依赖于使用付费媒体将内容带给公众。

　　3、社交商务

无论是使用个人电脑还是手机，中国网民都非常适合在线购买商品。

营销人员的下一个重要机会是了解中国社会参考数据的动态，并将其用于从推动社会转向价值社会。

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