发布时间：2019-8-28 分类： 电商动态
今年年初，在外国人余永福接管阿里的母亲之后，这是一条通往高层的直接道路，正式进入阿里的核心权威，因此有一篇文章分析了阿里王子俞永福不得不攀登的障碍马路。
作为阿里的“妈妈”，俞永福最近一直备受瞩目。 9月7日，俞永福在2015年新网络商业峰会上致开幕词。继马云的“DT”战略之后，他解释了大数据营销“建筑理论”（即“数字化”，“数据化”，“编程”，“整合”），采访后接受了阿里内部刊物的采访[0x9A8B ]，并在采访中大喊“阿尔玛将来会取代百度成为中国最大的在线营销平台，并表示他自己也有这种自私，否则他就不会接受（阿里妈妈）这份工作。”
回到阿里母亲的未来发展，俞永福近期的一系列声明曾多次强调阿里的母亲今年的使命是走出陶部。这对目前的阿里母亲具有非常强的指导意义。可以说它是一种疾病。 。然而，对于大数据时代的广告营销，俞永福的谈话实际上是略微落后和有限的。一方面，武术指出，一方面，老人经常谈论它，这实际上反映了阿里母亲八年来的混乱。
两大弱点：阿里妈妈的困境和狭隘
“阿里”“爸爸”马云最近一直是业界关注的焦点。与老对手张近东手牵手，美国市场价值下跌，顺畅的英国和标志性的小型单口衬衫当美国被跟进时，让这个“全民干”冲到了头条新闻。
阿里巴巴在市场价值方面已与腾讯进入竞争阶段。两者无动于衷，使用阿里的母亲已成为阿里巴巴为腾讯建立差异化竞争的重要一步。如果“非电商”余永福能够真正建立生态系统，那么整个集团将受益于“非电子商务”带来的奖金。
Ali Mama诞生于2007年，模仿谷歌Adsense和百度联盟的模式，允许中小型网站将广告空间委托给搜索引擎等大型平台，并通过内容和人群匹配准确地传递广告。当时，阿里的参与门很低，退出很快，很快吸引了一些基层网站管理员的参与。与此同时，越来越多的网友发现，只要他们浏览淘宝上的产品，他们就会在不同的网站上看到这种网站。压倒性的淘宝广告。一位个人网站管理员曾在《天下网商》中讨论过Ali Mama的两个弱点：
像淘宝网一样，阿里妈妈是广告界的“C2C”。由于成为广告客户的门槛太低，阿里的母亲充斥着大量的垃圾广告。
2，因为阿里妈妈是公共网站的流量统计，高流量自然广告价格高，导致阿里妈妈的站长，大部分流量都被刷掉了。刷子流量只能骗到不了解真相的广告商。具有一点判断能力的广告商可以看到它。
两大方针：摇摆八年后的拨乱反正
在接管阿里的母亲之后，俞永福的第一个承诺是“远离淘宝战略”。外国人俞永福掌握了阿里的军事力量，这个“非电商人”可以说是向阿里注入新的基因。这是余永福带来的变化，也凸显了马云使用人的大胆和高超。
于永福主要在“2015新网络商业峰会”上讨论了两个主要指导方针。首先，阿里的母亲需要走出陶部，而电子商务公司的媒体广告部门将成为营销业务平台。二是阿里的母亲需要在DT大数据营销时代，我们将做好“数字化，数据化，程序化，整合，技术和大数据的倍增，并与UC和神马开放。
“如果阿里的母亲不出门，那它只是一个电子商务媒体广告部门”。从俞永福的话来说，很明显阿里母亲目前的局限性是众所周知的。这个讲话是为了带来过去的混乱，但它并不是颠覆领导者的灵丹妙药。
从产品的角度来看，阿里妈妈几乎成了“淘宝”的代名词。 “淘宝客户”为了获取佣金，用户不断发送邮件，垃圾邮件广告，引起用户反感产品，引起用户的不满，使得其他领域的广告商不太信任阿里的母亲的影响，而阿里也在不断地忍受用户投诉。
此外，电子商务媒体广告部门的定位在很大程度上造成了阿里母亲的狭隘模式。事实上，早在2007年，阿里妈妈就想成为广告联盟的极点，而不是电子商务媒体广告部门。 2008年，淘宝提出了“大淘宝”战略，并将阿里妈妈和淘宝合并成“淘宝联盟”，声称打造全球最大的电子商务生态系统。随着淘宝的发展，虽然阿里的母亲在规模上取得了很大的进步，但它直接导致其模式转变为电子商务营销，而不是整个行业的广告营销平台。虽然阿里的母亲一再提到她应该面对百度等竞争对手的竞争，但电子商务属性显然使她的数量和模式略显不足。
2012年底，淘宝联盟宣布重新启用“阿里巴巴妈妈”品牌，该联盟平台从服务淘宝业务开放到所有广告主开放到整个网络的广告交易平台。早在阿里的母亲于2007年推出之初，阿里的原始立场就是针对整个广告交流网络。
在2012年阿里的母亲复职三年后，于永福今天表示，“走出淘宝战略”只是在三年前甚至八年前重新获得了观点。显然，转型仍然有点慢。到底是为阿里淘宝服务，还是为整个网络服务的广告主，阿里妈妈可谓摇摆不定。
昨日黄花：DT时代早已成老生常谈
在大数据时代，任何广告客户都希望使用大数据进行精准营销。广告网络平台还希望依靠多平台大数据采集和大数据技术的分析预测功能，使广告更加准确有效，为品牌企业带来更高的投资回报。
“先生。阿里需要在DT时代和大数据营销时代做好工作。“它是数字，数据，编程和集成。 “这种观点显然没有任何问题，但它只不过是迎合马云关于DT时代的理论，同时重新包装数字广告领域的程序化购买概念已经火热了一两年，有一个强烈的炒饭。意思是。
豪言壮语：老情人今日的相爱相杀
俞永福最近的外部声明，最热门的一点是，“阿里妈妈将来会取代百度，成为中国最大的在线营销平台。我有这种自私，否则我不会接受这份工作。 ”的
俞永福不是真的百度，而只是百度。即便如此，凭借百度联盟和阿里妈妈目前的规模，技术和愿景，阿里妈妈们还有很大的差距。在大数据这个词的开头，百度对数字营销进行了许多有益的探索。凭借百度在人工智能和大数据领域的优势，百度已经深入积累。 9月8日，百度世界会议营销分论坛，百度商业生态系总经理崔伟提出了“整合营销生态学”的总体框架。俞永福强调“搞砸”只是百度营销服务中众多工具和方法的一小部分，而百度强调技术将通过智能程序化交易和算法优化来构建营销。强大的脑力;百度基于不同的广告主，客户类型和其他维度的模块化组合，实现营销需求，媒体资源，产品形式的最佳匹配，并为广告主“量身定制”。定制特殊服务。百度依托其60万企业客户和80万联盟合作伙伴，牢牢占据中国最大，最强大的数字营销平台。 2015年，向联盟合作伙伴提供的总份额将达到120亿元。俞永福和他的“玛丽阿里”很难相提并论。
几年前，百度关于收购UC的传闻已经在行业中存在了一段时间，百度和UC之间有一段时间。现在俞永福投资了阿里的怀抱，他喜欢互相残杀。放弃百度被百度取代的谣言令人尴尬。
阿里的母亲是否可以取代百度的言论其实并不是最重要的问题。俞永福嘴里的这句话确实很情绪化。这不是余永福第一次在公开场合袭击一位昔日的老情人。 “每日百度地图不能接受PK”，“马怎么能让巨人们颤抖”，而其他充满火药的语言经常出现，这只能提醒人们在上个世纪的美国人民，叫做Hammerston。那句话：
没有永恒的朋友，没有永恒的敌人，只有永恒的利益！
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