谷歌周五正式将其上市更改为Alphabet。 5日晚，北京时间继续使用相应的证券代码“GOOGL”和“GOOG”开始交易。

有趣的是，在谷歌正式更名为“Alphabet”后，新公司Alphabet向所有内部员工发布了公司的新行为准则“做正确的事情——遵守法律，正确的行为，相互尊重“以前的”不是邪恶的“不包括在内。

一直以来，“不要做坏事”是老谷歌引以为豪的精神信仰，这意味着让谷歌成为一家与众不同的公司。这个价值在1999年首次得到确认，并且已经包含在公司2004年的首次公开发行中。超过10年过去了，虽然批评者经常判断他们并不总是能够遵守这一点，甚至乔布斯也攻击了谷歌所谓的“不要做坏事”;信条完全是“胡说八道”，但这并不妨碍谷歌成为一家伟大的公司。

特别是，新的行为准则并没有完全抹去“不要做坏事”。相反，大多数Alphabet的员工仍然是谷歌核心搜索和广告部门的员工，该部门仍归谷歌所有。行为准则和“不要做坏事”的约束。毕竟，Alphabet诞生于与谷歌相同的企业信念，并可能在未来保持相同的道德立场。

因此，这里的讨论不应该是Alphabet，或者New Google是否会“做坏事”，而是要探讨为什么Alphabet会在整个小组中列出新指南？

Alphabet没有解释为什么选择新标准。

观察人士认为，这一突破性的变革可能旨在重塑以前不同的谷歌并重新启动，新的行为准则是​​吸引新的投资，超越搜索和广告业务。《悉尼先驱晨报》有人评论说“从不邪恶”是一个很好的公共口号，但它非常模糊，因为股东并不真正关心谷歌是否在做恶。他们只注重投资回报。

Alphabet的新原则遵循一些基本原则：避免利益冲突，维护诚信和遵守法律。新声明实际上表达了Alphabet的新开端。也可以说避免利益冲突似乎是现在和将来都存在Alphabet的原因。

　重新设定预期

谷歌变成Alphabet后两个月，今年最神秘的计划仍然难以捉摸。

为什么会这样？公司内部发生了什么？这对谷歌的长远未来意味着什么？到目前为止，这些问题的答案并不比Alphabet的公告更清楚。

谷歌似乎无所不在，无所不知，其业务继续渗透到全世界普通人生活的方方面面。您知道，Google目前正在执行的大多数项目都与搜索无关。在成为Alphabet之前，Gmail，地图，Android，YouTube，眼镜，现在，书籍，钱包，Chromecast，Wear，Nest以及与汽车公司的联盟几乎包围了生活的方方面面。谷歌可能比你更了解你。谷歌帝国还扩展到自动驾驶汽车，虚拟现实，无线宽带和神经网络。它甚至从成千上万的人那里收集遗传和分子信息，以反映人类的生活方式。

这些一直被认为是利用这些大量数据使广告商受益的一种手段。外部分析，包括重新制定新的行为准则，也是为了消除这种疑虑。

变化正在形成，并且在2.0时代也在谷歌中蔓延。事实上，整个谷歌公司及其管理方法早已发生变化，因此重塑品牌的方式可能成为反映这一现实的有效信号。

新的转变可能会为谷歌开始使用的新管理学科提供额外的激励。也许这些尚未成为即将达成的要求，但重新设定整个公司的期望无疑是一个有价值的目标。

说到Alphabet变革的核心，它是关于企业的看法以及试图在集团内外形成的不同行为模式。有时，确信本质不同的唯一方法是改变事件的外部性。

　自由度增加

为什么新标准现在允许集团中的各个业务团队有自己的自由来制定自己的团队行为准则？不难理解，如果企业家能够在Alphabet的保护下相信，他们仍然可以继续独立和独立运作。说服这些人将他们的业务卖给Alphabet会更容易。这也将解放Alphabet以追求更大的业务。

对于员工而言，更重要的是对新员工而言，改变无疑会带来好处。老谷歌培养了雄心勃勃的半自治公司，如Nest，Sidewalk和Calico，让他们用自己的力量更有效地展示自己，事实上，应该让他们成为一个更具吸引力的工作环境。

谷歌对Alphabet的转变对外界产生了更大的影响。早前的一波反垄断调查意味着谷歌在寻求新领域扩张方面越来越受到限制。这一次，品牌重塑使这些新企业远离其核心搜索，这使他们在运营中拥有更多自由。监管机构不太可能改变他们的观点，但谷歌可能能够摆脱一些外界认为它正在成为霸权集团的看法。

那么新名词对普通人来说意味着什么呢？例如，在未来当Alphabet希望收购我们从未听说过的初创公司时，可能会有热门话题指向新标准：“字母表获取XX是在‘做正确的事情’？”

Nest就是一个很好的例子。当谷歌收购智能家居公司Nest时，它引起了轩然大波。搜索引擎公司可以了解您家中发生的每一个细节，这激怒了许多人。因此，当Nest从属于Alphabet时，它将成为一个独立于Google的实体，为Alphabet和后者提供服务。但是，对于“Alphabet将为公司做正确的事情‘ ’ ”有些人将其解释为，最终用户仍然受到重视，但公司的利益将放在第一位。

“不作恶”还是“做正确的事”?

当你还年轻的时候，你的母亲会告诉你，你不能成为一个坏孩子。但是当你长大后，你知道你可能会做坏事，而你所期望的是，当有不好的迹象时，你至少要理解正确的选择。这也可能是Alphabet的逻辑。

谷歌的创始人从一开始就为他们非凡的公司提供了非凡的道德愿景。他们认为，信息本身的普及是一种良好的力量。

在最初几年，谷歌没有一个特别强大的竞争对手。在这种状态下，公司就是一群优秀的工程师。为什么不给他们更多的自由，少做或不做任何邪恶的事。但近年来，随着各种竞争对手的出现，互联网用户的增长速度已经放缓，盈利模式过于简单化，谷歌并没有像过去那样悠闲。

拉里·佩奇曾表示，“光是创新是不够的。 ”特斯拉开始发明电动汽车，但人们很难接受它。你必须结合两件事：一个是创新能力。第二是将您的创新商业化，让人们爱上它的产品。

从这个角度来看，新指南表达了谷歌在企业发展和时代阶段的成长，并让其新的业务团队拥有自己独特的文化。相互尊重的新信条也使谷歌能够有条不紊地在全球范围内发展业务，而不是依靠自己的主观“不要做坏事”。

对于“邪恶”的观点，Eric·施密特在2002年解释了这一点：“谢尔盖说什么是邪恶的，那是邪恶的。” ”谢尔盖说，“我认为我不应该把我的个人信仰强加于整个世界。这是一种糟糕的技术实践。事实上，环顾世界，没有统一的标准和制度可以准确地定义什么是”邪恶“，甚至法律在不同国籍，不同文明和不同宗教之间存在滞后，“到”邪恶甚至完全相反。

谷歌也一直在推动许多事情的进展。当然，现在Alphabet的目标不仅仅是对技术满意，而是成为一个社会和政治问题。它不仅要改变人们的行为方式，还要影响人们的思维方式。但由于他是商业行为，因此必须与利益挂钩。是否是“不是邪恶的”;或者‘做正确的事情’，该公司是一个追求利益的团体。

谷歌并没有追求无可挑剔的言行庇护。与谷歌在“无邪”时代相比，谷歌现在的想法不那么明显，变得更加成熟和理性，但这并不会改变它们。做超出“足够好”的事情的信仰。

“谷歌不是一家传统公司，我们也不打算成为一家传统公司。 ”的

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