发布时间：2023-3-17 分类： 电商动态
[摘要]与互联网上的其他行业相比，色情行业早些时候发现流量和数据是数字时代的关键。
腾讯科技李伟10月4日综合报告
互联网打破了成人产业的传统经济模式，也为其他媒体和网络服务带来了经验。
2012年，Fabian Thyman的目标是成为全球领导者。作为新兴的在线色情巨头Manwin的创始人，他控制着大多数十大成人视频聚合器。这些网站与YouTube类似，包含数千个视频，由于免费策略，这些视频非常受欢迎。如果你可以控制其他两个成人视频聚合器XVideos和XHamster，那么他可以设置一个付费墙来创建一个在线色情帝国。如果出现竞争对手，他可以用资金来吃掉它们。对于一个人们假装失明的行业，反垄断监管机构不太可能采取任何有针对性的措施。
但是，他的目标尚未实现。 XVideos的老板是法国人。他拒绝了Dillman超过1.2亿美元的报价，答案是：“对不起，我打算玩《暗黑破坏神2》。”由于德国本土的税务机关调查，Dillman随后卖掉了Manwin。该公司也更名为Mindgeek 。
然而，迪尔曼留下了具有持久意义的遗产，这不是他所期望的。他促进了成人视频聚合器的兴起，并在此过程中将成人内容转化为更便宜的商品。在很短的时间内，普通媒体在过去几年遇到的挑战很快就发生在成人行业。这也指向未来的变化方向，例如通过虚拟现实和机器人技术整合现实世界和虚拟世界。
内容趋于廉价
有一段时间，色情制品价格非常高：尽管在许多国家都可以合法地发现色情制品，但由于性别，监管和内容分发方面的困难，色情制品的供应受到限制。这导致了更高的价格和巨额利润。录像带和DVD出现后，视频的拍摄和发行以及在家观看变得非常方便，色情内容产业也迎来了黄金时代。在20世纪90年代，美国有许多成人内容制作者，其中许多都位于加利福尼亚州。每个月，他们都会拍摄数百个“X”分级电影供人们购买或租用。
在互联网发展的早期，色情内容制作者仍然有利可图。相对于其他商人，他们更早意识到了电子商务的潜力。美国法律要求色情内容的用户输入信用卡号码以证明他们不是未成年人。这意味着色情行业在技术上已做好准备。在21世纪初期，美国有超过3,000个色情网站，其中大多数网站规模较小，并采用付费订阅模式。赚钱很容易：提供一些色情图片，通过付费软件设置访问权限，然后银行帐户将有稳定的收入流。
然而，色情行业随后受到现实的打击。三十年前，科技行业资深人士斯图尔特·布兰德首先注意到这一点。他指出，内容“有一种自由的冲动”。为了吸引用户，网站开始提供“预览”，普通人拍摄的照片成为免费的商业内容。很快，汇总这些内容的“导航网站”和“预览图库”正在崛起，有很多链接。随着互联网速度越来越快，视频开始取代照片。视频聚合网站开始出现，使成千上万的成人视频可供搜索。这种色情已经成为一种产业，原有的市场力量占据主导地位，传统的视频制作者已成为公众批评的对象：如果有什么可卖的话，那么每个人都会很快模仿。
XBiz创始人Alec· Alec Helmy说，在美国，色情内容制作人的数量已经从200多个减少到20个。过去，演员的小时工资达到了1500美元，但目前只有500美元。此外，日益激烈的市场竞争意味着演员需要出现在更夸张的场景中。收入目前远低于高峰期。由于大多数色情内容制作者都强调保密，因此很难理解收入水平下降的程度。在成人视频聚合器兴起之前，人们普遍认为全球色情行业每年的收入约为400亿至500亿美元。迪尔曼估计这个收入水平至少下降了3/4。
迪尔曼不是第一个“捕食者”。在色情行业，但他有自己的优势。最初，他是一名程序员，对数据科学特别感兴趣。他非常了解哪些因素可以使网站成功以及如何为网站带来流量。在某些情况下，他对数据的探索意味着他比网站所有者更了解业务的价值。因此，他获得了一些最成功的付费网站。 2012年，他收购了Digital Playground，这是一家以色情行业的大制作而闻名的公司。即使在Dilman离开后，Mindgeek继续进行大规模的收购。
由于互联网上的色情内容大多是免费且易于查找的，因此成人网站的数量和流量正在迅速增长。数据显示互联网上有7亿到8亿个色情内容页面，其中3/5是在美国。 Mindgeek最大的成人视频聚合器PornHub表示，去年的视频观看量接近800亿，而流量达到180亿。在流量和带宽方面，Mindgeek目前是全球最大的在线运营公司之一。该公司的网站每天有超过1亿的访问者，每秒消耗1.5Tb的流量，150部电影的大小。
与互联网上的其他行业相比，色情行业早已发现流量和数据是数字时代的关键。海啸般的交通已成为新商业模式的基础。在互联网发展的早期，“导航网站”将网站点击销售给流量经纪人，此类点击会将用户重定向到其他网站。如果用户最终选择下订单，则付费网站将向中间人支付固定费用或收益分享模型。
迪尔曼在20世纪90年代开发了“下一代联盟跟踪软件”（NATS），以监控流量并确保正确收费。 Mindgeek目前使用收集的数据来优化广告投放。该公司的在线广告网络TrafficJunky提供针对性很强的广告，例如针对旧金山圣男同性恋者的移动设备。
突破传统
视频聚合器可以为付费站点带来流量，这意味着两者之间的关系变得更加紧密，甚至更加合作。越来越多的内容创作者签署协议，允许内容出现在视频聚合器上。如果观看者点击跳转到原始网站并进行订阅，则视频聚合器将获得共享，有时高达50％。由于视频聚合器吸引了大量访问者，即使只有千分之一的访问者选择订购，这些网站也具有很强的议价能力。到目前为止，视频聚合器已经成为更大的赢家。他们不仅收到了佣金，而且还吸引了更多的视频传输，这进一步增加了流量并导致更高的广告价格。这种模式也被称为“吸血鬼生态系统”：Mindgeek和其他视频聚合器依靠付费网站谋生并利用其利润。
这种情况也出现在媒体行业的其他领域。例如，社交媒体网站目前不仅提供内容链接，还提供直接内容。消息应用程序Snapchat目前允许媒体通过其平台发布内容并获得收入分成。 Facebook的Instant Articels服务也有类似的模式。事实上，Facebook和Twitter等网站基本上已成为流量经纪人。虽然大多数用户的点击是来自其他用户发布的链接，但这些平台上的广告和赞助内容越来越多。
一些色情内容制作人试图摆脱视频聚合器，突破传统的成人视频内容。一种方法是通过相机提供实时性能，将虚拟世界与现实世界相结合。例如，对于个人表演，客户支付每分钟4美元的价格。如果其他人正在观看，价格可能便宜一半。表演者得到的份额通常为25％。这种类型的现场表演服务已成为视频聚合器上最大的广告商之一。某些服务可以同时支持数千个流媒体源。例如，最大的服务之一LiveJasmin每天有4000万访问者。服务创始人Joel· Gyorgi Gattyan已经是匈牙利最富有的人。
Kink.com在成人内容的专业化方面走得更远。该公司强大的品牌使其能够承受视频聚合器的影响。然而，自2011年以来，该公司的收入也略有下降。通过新的讨论板和互动服务，该公司正在努力加强用户忠诚度并实现复苏。用户可以登录观看实时拍摄，与参与者聊天以及购买成人电影中使用的项目。另一种专业化是吸引名人到相机。由行业资深人士Steven Hirsch经营的Vivid Entetainment基于明星性爱视频。
这种业务细分可能表明整个行业在经历变革后正在稳定下来。视频聚合网站目前很大，并且不容易继续增长。为了进一步扩大覆盖范围，一些网站采用了“游击营销”的方法。例如，今年夏天，PornHub公开宣布它将推出众筹活动，为第一个太空成人电影项目“Sexploration”筹集340万美元。但到目前为止，该项目的投资承诺不到30万美元。
迪尔曼仍然强调他的悲观看法。在他的办公室里是毕加索的画作“谁喜欢色情片”。他说，他非常担心在他推动的变革下，色情行业不再是最重要的。色情网站吸引了最精明的极客，但在最新的人才招聘战中与主流电子商务网站和社交媒体竞争。离开Mindgeek之后，他不再参与这个行业，目前正在担任技术行业的天使投资人。他说：“我联系了许多色情公司，但没有公司可以提出下一个’杀手&rsquo概念。我不确定是否有这样的概念。”
今年早些时候，PornHub推出了类似Netflix的订阅服务。这种高质量，无广告的流媒体视频服务每月收费10美元。但是，该网站尚未公布性能的初始阶段。色情行业面临着监管风险，政府机构正在加大过滤力度，要求对观众提出更严格的年龄限制。另一方面，谷歌（微博）也正在审查色情行业的关键词，并已将某些色情网站的搜索结果排名下调。此外，Visa和MasterCard遵循美国运通的步伐，拒绝处理色情网站的付款。
与此同时，付费网站仍在继续与计算机病毒和其他恶意软件斗争。 2010年，维也纳科技大学的研究人员发现，超过3％的色情网页会引发某种恶意行为。恶意软件或欺诈的风险已导致许多成人内容消费者在付款前三思而后行。他们需要判断他们订阅的服务是否会导致黑客入侵。
全新的思维
有些人认为现场表演服务的用户数已达到顶峰。然而，点对点服务正在兴起。去年，Snapchat推出了一项名为Snapcash的功能，以帮助该应用的用户相互转账。这项服务已被舞蹈演员等人使用。一些照片的价格通常是1美元到2美元，而个人节目的价格是两位数。
此外，这些服务开始变为现实，因为可以从因特网IP地址推断出受众的实际地址。许多约会和交友网站开始在视频聚合器上做广告，试图吸引用户。 （在美国，这些广告更难以放置，因为美国禁止卖淫。欧洲通常不会禁止这种行为。）
色情行业也是虚拟现实技术的先驱，这项技术目前正受到Facebook和微软等公司的密切关注。与视频游戏产业一起，色情行业也将在虚拟现实技术的普及中发挥重要作用。不同的人对虚拟现实的现实有不同的看法。在博客网站Medium上的一篇文章中，印第安纳大学的一位性与媒体专家认为，“在5年，10年或20年之后，有人会找到一个’杀手’组合，设备与软件相结合，创造真实的体验。
目前，成人行业正试图将性玩具与Oculus Rift和其他虚拟现实头盔相匹配。此外，遥控技术也引起了人们的关注。通过这项技术，相隔数千公里的两个人可以控制对方的性玩具。 VirtualRealityPorn提供性玩具的虚拟现实体验。该公司的每月订阅价格为7美元，吸引了数千名用户。色情内容制作人的收入可能不会回到年内的最高水平，但无论这些创新能否见效，色情行业都将向我们展示其他媒体和在线服务的未来。 （李玮）
