发布时间：2024-4-14 分类： 电商动态
电视市场分散，电视吸引广告商的主要卖点，即其扩散到大众市场的能力受到削弱，产生收入的能力正在下降。但是借助技术，它还可以从互联网上学习，并使用精细定制的定向广告来恢复趋势。
金钱随处可见。随着新的观看模式挑战旧的商业模式，媒体广告领域的这一基本原则越来越不利于当今的电视行业。
最近的证据出现在今年8月，当时大型媒体公司相继报道电视广告收入疲软。麦迪逊大道（美国一些大型广告公司的总部——社论）已经注意到这种情况已经有一段时间了，因为华尔街也看到了这个警告信号，包括迪士尼，21世纪福克斯，Via的股票这些公司已被Comm和CBS瘫痪。
“传统的电视模式正在崩溃。 ” Starcom MediaVest首席执行官劳拉·德斯蒙德表示，全球最大的广告购买公司之一。 “这既是危机，也是巨大的机遇。 ”的
所有电视都成为数字媒体转变的副产品，危机和希望也随之而来。 Netflix和YouTube等互联网服务将视频节目发送到起居室和智能手机上的大小屏幕，并通过顶部传输。 “顶级”是业内一个术语，指的是习惯于电视行业的控制点，即通过互联网传输的机顶盒。此外，有线和卫星电视运营商目前提供的数字视频服务也可以在以后进行编目和观看。
电视市场正在分裂并变得越来越难以预测，从而破坏了传统电视对广告商的主要吸引力，即其向大众市场传播的能力。
然而，随着电视开始采用数字技术，它也以前所未有的方式为有针对性的电视广告打开了大门，就像现在一样。
它有助于解释为什么Google，YouTube，Facebook和Hulu等流媒体服务上的视频广告正在飙升，因为互联网定位规则适用于这些平台。据Forrester Research称，这些在线视频广告目前仅占电视广告年收入700亿美元的1/10，但预计每年增长21％。相比之下，电视和广播电视广告预计每年仅增长1％。
直到最近，广告商使用的电视观众信息主要来自尼尔森和其他市场研究公司进行的样本受众调查。数字技术有望实现的监控可以达到更加详细的水平，可以精确到一个家庭的水平，不仅可以覆盖观看内容，还可以覆盖观看时间。此外，结合其他数据来源，可以预测行为习惯和购买习惯。
The Cox Media Group旗下的广告技术创业公司Videa的总裁谢列塔威廉斯说：“互联网已经树立了榜样并告诉我们我们能做些什么。但现在，电视也一样好。 ”的
这项技术在数字电视领域仍处于早期阶段。电视行业希望，像互联网一样，广告定位可以准确地适用于每个家庭和每个人，而不会失去对分销网络和商业网络的控制。
机顶盒长期以来一直是电视的技术切入点，该技术正在进行数字升级，以提供类似于互联网的机顶盒类似访问功能。如今，已有近4000万台机顶盒，包括卫星电视和有线电视服务提供商，能够找到家庭住址，占美国大约三分之一的家庭。
这应该意味着为广告商提供更有效的广告，这也意味着能够科学地验证广告的有效性。去年，Star Media制作了一个电视广告，用于本田TLX（Acura TLX）豪华车的位置寻址地址。该公司选择了170万个家庭与匿名销售数据和其他数据一起播放Acura广告。这些家庭购买汽车比没有看到广告但具有类似人口统计数据的对照组多60％。
凭借先进的软件和数据挖掘技术，定制广告有望达到非常好的水平。例如，纽约的两个家庭住在隔墙的两个公寓里。这两个家庭可能正在观看同一部美剧，例如《傲骨贤妻》（好妻子），但他们看到不同的广告。其中一间公寓是一对将捐赠给环境事业的夫妇。没有孩子，他们的广告可能是一辆小型车。在一个单独的公寓，一对夫妇有两个孩子和一个周末度假屋。他们的广告可能是SUV。
电视广告的未来可能更像今天的在线广告，但分析师和电视行业高管坚持认为，这不仅仅是在线广告的重播。一些报纸和杂志出版商已经在互联网上建立了大型数字广告业务。但事实证明，这是一个赢家通吃的市场。最大的赢家是互联网广告巨头，如谷歌和Facebook。
“依靠数据来预测谁坐在屏幕后面并瞄准他们。从这些角度来看，电视将具有互联网广告的一些功能，“Forrester Research分析师James Na表示。詹姆斯美甲。 “但视频卖家在决定这项新技术将如何变得流行时拥有更大的力量。 ”的
分析师和高管表示，在传统电视上，大型消费品牌和产品广告商希望通过高质量的视频节目播放他们的广告，主要是媒体闻名的情景喜剧和电视节目。他们说这种视频环境的视觉，听觉和情感方面决定了这些。
视频技术创业视频学首席执行官斯科特•费伯（Scott Ferber）表示：“内容质量稀缺，这种稀缺性导致了电视和互联网之间的巨大差异。 ”的
大型媒体公司过去常常利用这种稀缺性来避免竞争。 2012年，谷歌关闭了其谷歌电视广告部门，该部门一直试图将其互联网市场模式转移到电视广告的销售，但收效甚微。分析师表示，电视网和当地电视台拒绝在谷歌市场上投放自己的广告库存。
今天，谷歌正在追求一种互联网式的广告愿景，即所谓的程控电视，但是以一种改进的方式。它将自己描绘成一个帮助内容提供商和营销人员的工具制造商。
据视频广告产品管理总监Rany Ng称，谷歌的角色是将数据驱动的购买和自动化引入电视和视频广告购买领域。 ”的
近年来，视频广告技术初创公司的数量飙升，特别是对于与大型媒体公司或广告买家合作的公司。他们提供软件专业知识和咨询服务，通常允许买家和卖家联系。
广告技术创业公司Tremor Video首席执行官比尔•戴（Bill Day）表示：“这是生产商和营销商战略中的核心位置。随着时间的推移，他们将来希望获得更大的控制权。 ”的
细粒度广告的关键是数据。因此，数据经纪人和数据分析公司，包括Acxiom，Experian和Dunnhumby等公司，也是数字电视行业的新兴供应商。
例如，Acxiom已经掌握了美国每个家庭的人口统计信息，购物和生活方式信息。该公司的受众解决方案总经理里克·欧文（Rick Erwin）将数字电视视为其公司目标服务的另一个市场。目前，该服务已用于直邮广告，电视营销，电子邮件和在线广告。
他说：“只要媒体地址可以追溯到家庭层面，我们就会成为数据燃料。”
广告商的长期目标是让他们的产品在任何屏幕上与理想的客户联系。
但为了预测这种高科技，高风险数字电视迁移过程的赢家，分析师和行业高管都认为这是不确定的。例如，Star Media首席执行官德斯蒙德预测，媒体行业将在未来三年内实现痛苦的整合。德斯蒙德表示，收购方可能会包括谷歌和Facebook等互联网巨头。
即使是那些坚持电视市场独特的人也会担心。 “它应该是不同的，”视频技术创业公司视频首席执行官费博说。 “但这些数字公司太大，太强大，难以抗拒。 ”的
