发布时间：2020-5-28 分类： 电商动态
新华社北京10月7日电有人说，十一世黄金周是中国特色的O2O战争的缩影。今年，在中国的互联网营是战场的北京，O2O的主角在传统的团购服务提供商（如美国团体，评论和糯米）中出现了不同的情况。在第十一期间，从北到南，参观五道口，海淀和亚运村商业区，然后从西到东，穿过北京的核心商业区，如五棵松，前门，东四，西单和七街，阿里Alibao的OEM广告，腾讯微信支付，以及手机百度购物扫描码提供，几乎无处不在。中国三大传统互联网巨头英美烟草公司已经从背景转移到前台，亲自参与了O2O战争。
阿里和百度推出的店铺扫描代码支付，势头很快，实际上起到了传统团购颠覆性的作用。 —在传统的团购中，用户需要提前付款，往往以价格作为唯一的决策标准，因此业务不够用户在消费时容易对待用户，这会伤害用户体验。
对于用户来说，检查商店的代码付款非常方便。 BAT中的任何一个都拥有数亿用户——几乎每个消费者的手机都配备了手机百度，微信和支付宝。因此，只要任何商家对商店有服务，他们就可以轻松地完成支付并享受用户打开BAT应用程序的折扣。
到商店扫描代码支付，BAT，突然成为第11期，O2O领域狠狠地争夺新的代名词。无论美国集团最大的集团购买网站有多少，美国集团都希望保持独立 - ——即使它毫不犹豫地得罪早期投资者阿里巴巴，也可能不得不接受生活服务O2O不是它的战争，而是BAT大超级玩家的事实。
“烧钱”的生意
美国团队的主人和美国Groupon的经验证明，基于团购的商业模式很难成为一个独立的企业。该公司曾经是资本市场的宠儿，但自上市以来，其市值已经蒸发了近90％，仅剩下约24亿美元。同样在美国，另一家着名的O2O公司Yelp的市值已经下降了80％，只剩下几十亿美元。公众意见模型是模仿Yelp。
人们普遍认为团购模式的劳动力成本太高，这是一个重大缺陷。事实上，这是一场烧钱竞争，没有忠诚度没有竞争力。同时，它不能形成有效的先发优势，如规模效应，抵制后来者的竞争，这样的结构注定看到了盈利的希望。看目前的佣金率足以表明问题——已跌至2％甚至更低，未来可能接近于零，这将抑制美国集团收入的收入（更不用说利润）。
相反，在BAT中，由于它们拥有强大的资本，庞大的用户，成熟的商业实现系统和3600行，因此在成本分摊和交叉实现方面具有独特的优势。
例如，Ali拥有数亿活跃用户，并且基于交易习惯。这些用户也将是O2O用户，这将提供交叉销售机会，以及他们在医学，文化等方面的布局。这不是美国集团所没有的。
另一个例子是百度，它不仅有多个超级门户网站，而且在地图链接方面也有很大的优势。凭借这些优势，百度很快在美国集团通过糯米，去哪里，外出旅行等领域，以及同时在分区内获得了良好的份额甚至领导地位。医药，金融，教育和其他美国集团没有进入的地方。布局。
消费者“用脚投票”
成千上万的团战，大量集团购买平台崩溃，最大的优势是教育消费者，如何在吃饭前选择最满意的“优惠”。然而，团购的缺点是畅通无阻。消费者不需要仅限于吃固定数量的菜肴，不需要重复验证码，只需要在商店付款，扫一扫，享受同样的，甚至更高的“优惠”。在经历了第11个黄金周的大洗礼之后，消费者可以轻松改变过去的团体订单甚至代金券的消费习惯。即使在美国集团强大的集团购买领域，英美烟草公司也在颠覆新的游戏玩法。这就是为什么英美烟草将微信扫描码，支付宝扫描码和手机百度扫描码传播到各个商业区的原因。这种享受商店折扣的方式避免了客户的繁琐操作事先计算折扣，买团，填零等等，并且不打扰“面子”问题，为什么不呢？用户？
所有这一切都发生在因为用户和企业目前没有形成O2O的导入忠诚度。用户重视利益和经验。商家重视增量收入和回报，这意味着无论您是谁，只要您满足这些需求，他们就可以吸引他们自己，而英美烟草则不缺乏这样的资源。
已不再是团购之战
今天的O2O战争确实不是团购的战斗。更明显的是，与美国代表团的三个专业O2O平台，公众评论和糯米相比，日常生活只有大约1000万。相比之下，微信，移动百度和支付宝的日常数据已超过1亿。
换句话说，无论是餐厅，KTV，酒店，零售连锁店还是六环门口的小卖部，您都可以随时“扫一扫”并享受折扣，BAT的规模效应。它可以在各个方面激发和培养用户习惯。然后，三个强大的应用程序的商店到商店扫描代码，一旦与消费场景相关联，刺激所谓的数万亿O2O量不是太多。支付宝，微信支付，百度钱包，不是一天的工作，而对于专业的O2O平台，如美国集团评论，支付系统的重建已经是一个幻想。
更糟糕的是，由于其高频率，移动和用户交易属性，Life Service O2O对任何BAT都具有不可估量的战略价值。无论谁掌握它都可以赢得调查未来互联网业务格局的主动权。换句话说，他们不必考虑短期盈利能力。对于像Meituan这样的初创公司来说，这是一个悲剧。
从长远来看，O2O的竞争将上升到平台（可能已经开始）和技术的竞争。前者基本上是生态影响的竞争。后者的本质是人才和技术的积累。在这两个方面，它是孤军奋战。一直依赖外部输血和各种资源的美国集团一直处于紧张状态，无法进行真正的前期投资，所以即使它在之前的规模战中赢得了很大的份额，它也会在后两个阶段是不利的。情况。
目前，在O2O领域，尽管腾讯已投入公众评论，而阿里已投资美国集团，但双方整合评论和美国集团的能力非常有限。在O2O领域，除了投资松散结构外，三大英美烟草公司正在进行新的思维维度布局：阿里亲自通过支付宝进入战争，腾讯通过微信公众账号和微信支付直接连接商家。即便是百度全资收购糯米，也通过手机百度和百度钱包进行全线整合。
通过黄金周看O2O，它仍然是一个三国杀，但真正的球员不是美国队审查糯米，或三个“BAT”。 （中信网IT渠道）
