注意：本文是由Walt Mossberg在The Verge上的专栏编写的。

最近，由于苹果，网络广告已成为公众批评的目标。几周前，Apple在最新版本的iOS上添加了在线广告拦截功能。一块石头引起了千波浪，​​网络广告的支持者和反对者站起来了。他们开始了一个巨大的口水。有些人指出，如果这种广告拦截功能变得流行，它将破坏小型内容提供商的生活，并加快广告向应用程序的转移。有人认为，苹果的举动是打击老对手谷歌，毕竟后者是网络广告业的真正霸主。

然而，仍有许多人认为广告拦截功能是广告业的结果。每次上网，你都要面对那么多丑陋和烦人的广告。这些广告将不时覆盖网页内容，甚至会减慢网页的加载速度。速度，尤其是智能手机的速度，会极大地影响用户体验。

我同意上述所有观点，但我认为从用户的角度来看，还有其他理由阻止这些在线广告，即这些广告对用户来说是一种不受欢迎的入侵，他们已经放弃了广告商。承诺。实际上，这些广告已成为某种形式的间谍软件，在后台秘密记录用户的偏好信息和数据，以便分析然后将目标广告推送给用户，并且这些行为是秘密进行的，用户是没有获得。允许。

用户面临的麻烦仍然是双重的：首先，他们永远无法摆脱这些广告监控和跟踪的束缚。其次，除了搜索结果页面之外，那些所谓的定向广告实际上并没有用。

由于在线广告诞生于桌面，广告商承诺“向我们提供您的个人信息，我们将为您提供最佳的定制广告”，但他们从未被尊重过。所以自1999年以来，我一直在向公众推荐一些早期的广告拦截软件。

但是，我不是全面禁止在线广告的支持者。毕竟，保持免费在线内容的健康发展需要资金。一旦在线广告结束，一些小型网站将难以生存。

要解决这个矛盾，我们需要从广告业本身找到问题并寻求改变。为了让用户乐于接受，广告将变得更加智能，并且当用户浏览网页时，它不再是“讨厌”。同时，用户的跟踪是透明的，并且隐私控制被转移给用户。这种变化势在必行。如果用户开始使用广告拦截软件，则说什么都为时已晚。

我不反对做广告。毕竟，他们为像我们这样的媒体人和创作者提供食物。但目前的在线广告确实缺乏一些乐趣，而且用处不大。隐藏在幕后的黑匣子系统秘密收集我的个人信息更是令人憎恶。

例如，如果您在网站上购物，这些广告将收集您的信息并为您推荐类似的产品。我在网上购物时遇到过这种情况。想象一下有多少人会重复购买，但这已经成为广告业的哥德巴赫猜想，他们从未转过这个角落。

换句话说，他们使用的算法实在太粗糙了，拿着一张好卡片——用户的购买习惯，浏览历史，年龄，位置等，但玩得非常糟糕，真的很着急！

但是，网络广告的改革不仅仅是一个热门话题。广告业需要自律，消除未经许可收集用户信息的坏习惯。十年前我提到这种行为已经被怀疑是间谍软件。当时，没有iPhone，Android和移动互联网。他们收集用户信息的方式相对简单。

就像互联网上值得一读的好文章一样，我也很高兴看到对我有用且相关的广告。这些用户最喜欢的广告还可以为广告行业提供更具指导性的信息，例如人们的固定购物清单。如果这个梦想太遥远，我可能不愿意接受那些笨拙无用的广告。我认为这对广告客户和广告客户来说是一个有用的指南。

但是，有些用户可能没有这么好的脾气。在他们厌倦了那些恼人的广告之后，他们将直接选择广告拦截软件，这会对整个互联网造成间接伤害，特别是那些小网站。该行业也采取了很多措施来应对糟糕的广告。一个名为数字广告联盟的组织已经开发了一个程序，在广告上放置一个小的蓝色三角形，以方便用户报告不良广告或骚扰网站上的定向广告。但是，根据我个人的经验，这个小蓝三角并不常见。

十多年前，当桌面上的弹出式网络广告飞扬时，人们首先了解到广告行业在我们的计算机中嵌入了间谍工具来跟踪我们的互联网cookie。现在这个话题正在重新出现，因为在线和在线广告开始转向我们的移动浏览器，而这个小屏幕可能远远低于桌面显示器，任何不适当的广告都会让用户发疯。我认为广告业会做出反应，但它永远不会是我们预期的大刀阔斧的改革。

此外，如果广告拦截软件如此愚蠢，我为什么要赞扬上周TiVo的一键式跳过广告的新功能呢？这些广告不是内容提供商的资金来源吗？

是。但电视广告并不像在线广告那样秘密收集数据，而且它们很臭，而且很长，而且大多与我无关。偶尔我可以在电视广告中找到一两个有用或有趣的，但概率太低，所以大多数人选择快进。 TiVo的一键式快进功能更加实用。现在人们甚至不必看广告的影子，他们也可以无缝地播放。它将直接增强有线频道（美国的免费频道）到Netflix的观看体验。标准。

无论是在互联网上还是在电视上，广告都应该像在线和电视剧一样智能且不那么具有破坏性。在网络方面，现有的跟踪机制也需要进行改革，并且应该变得更加透明并由用户许可。

如果广告客户可以处理这两件事，恐怕没有人会为广告拦截器辩护。 （老路IO）

« Hideo Kojima没有否认《死亡搁浅》推出PC版游戏的可能性 | 上帝的煎饼食物的绘画生动而生动。你还愿意现实地吃吗？ »