去年10月20日，发布了第46号文件，体育界人士将其描述为“开放式冰上休息”。对广播体育赛事权利的限制和垄断被认为是阻碍中国体育产业发展的主要瓶颈，这一限制现已开启。

该文件确定了到2025年“中国体育人口达到5亿，体育产业产值5万亿”的目标。现在中国体育产业约3136亿元，具有相当大的机会和增长。 。

在文件发布之前，站在风口浪尖上的互联网公司或多或少地参与了体育产业。该文件的引入就像注射一剂兴奋剂一样。

在今年，互联网公司下的体育公司已经建立起来，与“全产业链公司”做不一样的事情，体育产业的体育版权战也开始崭露头角。

虽然他们都是一场大赛，但技巧却不同。

　　阿里体育：大家一起玩

　　定位：

从成立之日起，阿里体育看起来很年轻，公司刚刚于9月8日宣布成立。但是，去年6月，阿里巴巴投资了广州恒大足球俱乐部，后者以12亿元赢得了后者50％的股份。 ，团队更名为“恒大淘宝队”。

阿里体育由阿里巴巴集团控制，新浪和云峰基金共同出资。前SMG副总裁张大中成为阿里体育的首席执行官，阿里巴巴集团CEO张勇将担任阿里体育的董事长。

对于阿里体育的定位，张大中说他是一个服务平台，这是一个创建知识产权的平台。

张大中认为，阿里体育起初不是以利润为导向，也不是以电子商务为导向。他认为知识产权应该依靠创造而不是花费很多钱。他提到NBA版权在过去几年中有所上升。在他看来，阿里体育不是与其他公司竞争购买版权，而是创建像NBA这样的活动。

根据他们的描述，阿里体育集成了电子商务，媒体，营销，视频，家庭娱乐，智能设备，云计算大数据和金融平台，形成了竞争，版权，媒体，业务发展，票务。新的工业生态的其他环节。

其中，作为核心内容链接，阿里希望平台用户自己创建它。阿里体育可以帮助它运行事件，促进，预售，大数据分析，资源对接等。

阿里体育的这一立场也得到了政策的支持。当李克强总理最近主持国务院常务会议时，他还提到有必要简化行政管理，分散和合并，消除商业和公共体育比赛，放宽对转播权的限制。

另外，对于阿里体育本身，我也会尝试一些。除了投资恒大地产外，阿里体育还将在未来投资一些运动员。此外，阿里体育也对电子竞技表现出极大的兴趣。他们相信这个悠闲自发的项目代表了体育的未来。

虽然阿里体育希望削弱电子商务的影响力，但电子商务平台本身就是阿里体育的独特优势之一。目前，天猫国际已与拜仁慕尼黑和皇家马德里达成旗舰店合作。此外，阿里体育成立后的第一个行动是与美国大学Pac-12联盟建立独家战略合作伙伴关系。在接下来的两年里，阿里不仅会报道Pac-12中国常规赛的现场直播和票务，而且天猫国际平台还会出售Pac-12联盟球队的产品。

　　电商平台依然是阿里体育的一大法宝。

　　小结：

Ali Sports延续了Ali的一贯平台的想法。这就是阿里所擅长的，并且还有匹配的资源来整合。然而，在短期内，核心事件仍将是公众关注的焦点。阿里的群众参与模式面临着新的商业模式的培养。

也许是出于战略原因，阿里体育没有太多的版权所有权。在中下游，这是阿里的优势。

一方面，体育周边产品可以在阿里的平台上快速商业化;另一方面，对于消费者来说，不仅可以看到恒大淘宝团队，而且在未来，您还可以在阿里平台上组织自己。命名事件。

　　乐视体育：体育生态与超级自行车

　　定位：

用他们自己的话来说，乐视体育的定位是做体育产业链和体育生态型公司。

生态概念一直是乐视的特色之一。虽然它与母亲分开，但LeTV的表演风格与LeTV非常相似。

目前，乐视体育有四个业务板块：内容平台，活动运营，智能硬件和增值服务。

LeTV Sports最受关注的是比赛中的版权数量：LeTV Sports目前有17项体育赛事，121项顶级比赛的版权，平均每年4,000场直播赛事。此外，乐视体育最近赢得了三季播出香港超级联赛的独家权利。

除了意甲，英超联赛，CBA，冠军联赛，亚足联冠军联赛，超级联赛，WTA和ATP巡回赛等热门赛事外，他们还购买了相对较小的版权，如自行车和高尔夫。

在赛事运营方面，乐视体育与国际冠军杯（ICC）签订了一份为期四年的合同。 LeTV Sports负责2019年ICC中国活动的信号制作，内容广播，版权发布和门票赞助。

此外，乐视体育还与重庆日报报业集团成立合资公司。合资公司举办的首场活动将是10月25日开幕的重庆国际女子马拉松赛。

在硬件方面，LeTV Sports在8月份发布了三款超级自行车。此外，雷振健透露，智能手镯等新产品将在未来推出。

以上构成了乐视体育的四大布局。

大量的版权资源是LeTV Sports最为自豪的。然而，一些业内人士指出，乐视体育购买的音乐资源大多是海外的。不确定一些相对较小的体育运动是否会在中国市场占有一席之地。

未来的计划，乐视体育将加速全球化进程，香港的英超版权可以视为一个开端。此外，雷振建还在公开场合表达了对自主知识产权的关注，他自己也意识到了版权采购的压力，增加了运营。

摘要：购买版权和硬件产品是LeTV Sports的重点。 LeTV Sports尚未发布相关数据，且版权购买的回归没有定量结果。此外，LeTV推出的智能自行车概念非常受车友欢迎，最终取决于销售数据。 。

乐视对整个产业链和四个业务部门的构想已经形成了很长的业务范围。与阿里体育相似，它们都来自上游竞争权，活动运营，中游广播平台，下游产业链发展，电子商务，彩票，旅游，游戏，智能硬件等。

这在业务上几乎完全重叠，但目前LeTV Sports的优势在于版权采购和硬件。

同样有趣的是，Ali和Wanda都是LeTV Sports的投资者。乐视体育A由万达投资牵头，A +由阿里的云峰基金领导。

虽然乐视体育必须要做整个产业链，但消费者要记住的最重要的事情就是他们的超级自行车。 LeTV Sports甚至为超级自行车创造了一个新词。这款所谓的智能自行车能否真正掀起他们想要的自行车领域的浪潮，还取决于自行车运动员是否真的购买它。

　　PPTV体育：大树底下好乘凉

　　定位：

PPTV体育公司将自己定位为体育产业公司。换句话说，像阿里体育和乐视体育，PPTV体育也必须做整个产业链。

未来，PPTV体育的产业布局将涵盖六大行业，包括全媒体平台建设，活动运营，体育训练，体育智能，体育金融和体育投资。其中，“足球”，“跑步”，“规则”，三个垂直区域是2015年下半年PPTV体育的焦点。

与竞技体育相比，作为一项国家体育运动是一项相对轻量级的运动。这项高度参与的运动中的经营活动也被视为行业的一个很好的切入点。

此外，PPTV体育的最大资本是西兰，荷兰和俄罗斯5年来在中国大陆的整个媒体的独家版权。

摘要：被苏宁云上收购后，PPTV可以说是“地下凉爽的大树”，在购买版权投资方面非常反复无常。

全媒体版权的好处是运营中有更多的举措和选择。有时，在发生热门事件后，围绕事件进行开发和操作就足够了。

另一个有趣的现象是PPTV客户端最初在LeTV上可用。但是在PPTV获得西甲版权之前和之后不久，LeTV电视客户端就不再提供PPTV了，这意味着不言而喻：“想在电视上看西甲，或者来买我的电视。” ”的

目前，PPTV Sports尚未授权其他视频资源。对于西甲球迷来说，如果你想看西甲，你只能选择PPTV。

　　万达：有钱，任性!

　　定位：

严格来说，万达不属于互联网公司。但是，同样的跨境行动，万达不仅进入初期，而且资源丰富。对于其他公司来说，这是一个强大的对手。

如果你过去见过A League，那么你必须了解大连万达。万达于1994年成立大连万达足球俱乐部，当时进入体育产业。

随后，万达在体育产业的布局频繁，尤其是今年：

今年1月，万达以4500万欧元的价格购买了西甲马德里俱乐部20％的股份。

2月，万达是瑞士盈透体育传媒集团的最大股东。该媒体集团拥有25项体育项目的转播权，包括足球，包括世界杯，以及亚洲26个国家和地区的足球赛事的独家销售权，包括2018年和2022年世界杯。营销权。

8月，万达以6.5亿美元收购拥有铁人三项版权的世界铁人三项公司100％股权，占世界长途铁人三项赛的91％。此外，盈方体育投资德甲美因茨队10年，投资2.6亿欧元。

9月，盈方收购了意大利足球营销公司Gsport和体育媒体公司Sport09。两家公司的客户包括意甲和意甲的许多知名俱乐部。

　　小结：

万达的策略很容易总结：丰富，任性。万达在体育产业的长期积累使得他在上游的内容中有一个非常响亮的声音。

　　总结：

作为一个新兴市场，互联网和体育远未能产生化学反应。在这个阶段，版权积累和资本实力是两个主要考虑因素。老虎嗅闻作者李伟认为，这是另一个依赖资本的市场。阿里和万达有天生的优势。相比之下，LeTV和PPTV在融资能力和资本实力方面存在差异。然而，在版权积累方面，由于其积累较晚，阿里仍然是最强大的对手。

在即将到来的体育战争中，互联网公司各有不同的使命。由于电视终端，乐视体育和PPTV体育在各自团体中的战略重要性使他们不仅仅是一家体育公司。对于阿里万达来说，体育运动也是各自生态链中不可或缺的一部分。

目前，业界对互联网体育公司的发展轨迹有不同的看法，但结论非常一致：知识产权的价值将迅速增加。

中国投资咨询公司文化产业研究员蔡玲认为，这些互联网公司在体育市场的布局是相似的，而目前的互联网公司最关心的是事件内容的内容竞争，使高质量活动的版权价格飙升。这可能会重现过去视频网站的版权战，这可能会导致高投资和低收入。

IT行业的高级分析师唐欣也指出，互联网公司跨境运动的风险之一是自我造血能力是否足够强大。 “互联网要求用户上网，体育正在要求用户搬家。用户移动后，缺少用户界面的Internet的值可以生成问号。此外，唐昕认为，中国有很多有影响力的专业活动，需要从国外引进大量内容。这导致了“互联网+体育”的发展，而这种支配实际上并非掌握在自己手中。

关于互联网与体育的关系，阿里体育张大中本人认为，未来的媒体版权费用急剧上升，成为职业体育收入的来源;知识产权是体育的核心;体育人口将急剧增加，预计5年内将达到总人口的50％。 ％;体育都是互联网;产业结构调整，从体育到体育经济。

不可否认，体育产业正在享受政策带来的红利。对于互联网公司来说，有机会利用互联网重建体育产业的传统模式。

目前，互联网体育公司向消费者呈现的最大差异仍然是版权内容的差异。然而，随着体育市场逐渐开放，互联网公司展示其想象力的空间正在增长。此外，在英美烟草公司，只有阿里建立了一家体育公司，而且仍有大量新势力落后。

« 漫威发布电影《惊奇队长》最后一部电视预告片“信任”！ | 小岛秀夫称赞中国科幻小说《流浪地球》！更多的期待《三体》 »