“因特网+ QUOT;正在深刻改变着旅游业。据国家旅游局统计，今年国庆期间，全国接待的游客人数达到5.26亿。监测中包含的在线旅游商户总数平均增长134.7％，在线旅游增长率是整个旅游市场的10倍。数据显示，2015年国内在线旅游市场交易规模预计将超过4000亿元，并有望超过国家旅行社。

　　从价格战转攻细分市场

OTA的价格战不亚于餐饮业和出租车行业。据统计，携程的年度价格战营销成本超过10亿元，而桐城和途牛等OTA则数亿。有了利润，其他OTA都处于亏损状态。最近美国代表团和公众的合并极大地加深了OTA对各自旅游业发展前景的关注。显然，价格战并没有挽救整个行业的发展，OTA必须从“价格战”中走出来，根据用户需求挖掘细分市场，寻找差异化。

在携程方面，基于消费者团体旅游和免费旅游，对深度旅游和分类旅游的需求逐渐增加。它于11日在主题之旅前推出，包括户外活动，健康和保健以及人文科学。近100家专业主题旅游产品供应商如Discovery已落户携程主题旅游平台。 “主题之旅”由一个独立的团队运营，分为五类和17类。在其频道主页上，主题活动和深度旅游完美结合，以解释主题旅游的精神。

去网络的地方是强制优质的亲子游，购买亲子旅行路线产品，为儿童设计小飞镖师，解密，领带传统纸灯笼等，套餐酒店等相关资源，包装“周周亲子节“牌。

就Tuniu而言，它是一个融合了旅游和金融的跨境金融业。从今年8月开始，途牛已经上线“第一次付款”，“出境保险”等旅游理财产品将被支付，财务管理等金融产品与旅游消费情景相结合，提供出境旅游等服务。 Tuniu创始人兼首席执行官于敦德表示，旅游+互联网+金融一体化是OTA未来的发展方向。

“对于OTA而言，随着竞争的不断加剧，燃烧金钱和价格战不再是明智之举。在未来，线下资源和人才将成为竞争的焦点，这需要整个行业回归产品和服务的本质。寻求与细分市场和产品多样化的差异化。 ”长电缆技术负责人王宗说。

　　娱乐化营销趋势明显

随着消费者习惯的改变，越来越多的旅行者现在习惯于以视频的形式记录旅程，并通过互联网（微博，微信等）分享旅途中的点点滴滴。对于每个OTA，娱乐营销是市场发展的机遇和趋势。新兴媒体的诞生和快速沟通的力量继续推动着互联网的发展。为了吸引消费者的注意力，各行各业都在不断进行新的伎俩和推广，名人代言和电视节目广告已经不少了。

9月24日，携程与优酷和戏剧网联合举办了“百路旅行”活动。屡获殊荣的视频收集活动已经启动。携程网高级副总裁携程表示，“此次活动不仅可以更直观地展示旅游内容，还可以融入情感元素来打动消费者，吸引他们积极观看，分享和使用社交媒体进行互动用户帮助形成品牌传播的深度。据悉，到目前为止，优酷拥有约150万张旅游视频，而此次活动后，携程和优酷将根据用户兴趣，内容和大数据，希望进一步合作。

《港囧》与桐城旅游合作，由徐伟设计，“非凡香港”是推广“非常香港”旅游产品的第一步。据悉，《港囧》推出了“非凡的香港”“rdquo;在未来，桐城旅游 非凡的香港”相关页面每日总访问量达到一百万，第一组数千人，内部测试就行了4万多次预订，效果非常好。这不是第一次同行将在线旅游“娱乐营销”，包括此前的“世纪温暖男人”，佟大作为桐城网的代言，并联手《爸爸去哪儿3》真人秀，开启线上线下品牌互动游戏，电视震撼接收数以千计的旅游红包等，同样的娱乐营销之旅可谓得心应手。

10月13日，途牛旅游网宣布，着名音乐家周杰伦正式成为品牌代言人。此前，牛已经是林志英的明星发言人。选举的两位发言人在娱乐业中占有举足轻重的地位。此外，作为商业考虑，Tuniu也对两位发言人和品牌的合适性感兴趣。这两位明星在80年代和90年代之后也有粉丝，这些粉丝正成为旅游消费的支柱。

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