发布时间：2019-5-29 分类： 电商动态
许多谣言甚至谣言在微信上广为流传已成为一种痛苦的牛皮癣：似乎已经得到证实，但其背后是相关利益集团的宣传，或竞争对手的污秽，或自我导向的自我导向关注关于他的事情。
在最近的过去，“腾讯收购京东”，案件被“春雨坍塌”，并有来自媒体的媒体和媒体，有助于传播假新闻。 “强大”。
但是，您可以探索微信通信链。
文/温泉
上周末，成立于2011年的移动医疗公司Chun Yu博士在过去四年中经历了第一次舆论风暴。
这场风暴正在肆虐。 10月17日和18日恰逢周末。一篇名为《论春雨医生的倒掉》的文章在朋友圈中传下来。该文章的作者是山东省潍坊市一名70岁的骨科医生。文章进行了逻辑分析，得出结论，Chun Yu博士通过互联网进行了切入。在医疗行业，没有赚到钱。为了建立一个离线诊所，在线咨询的试验几乎失败了。如果你最终下线，如果你想赚钱，你将不可避免地使用医疗界的老利润模式，比如卖药和医疗设备，这样你就失去了变化的意义，最好关门。早。
Chun Yu博士是移动医疗创业的早期创业者。根据Chun Yu博士的官方披露，截至2015年7月，它拥有6500万用户和20万注册医生。它是移动医疗领域较大的在线咨询平台之一。更为人所知。自2013年下半年以来，随着一系列政策的逐步自由化，移动医疗领域的创业公司数量逐渐增加，并受到资本的密切关注。然而，整体而言，移动医疗行业尚未成熟其盈利模式。
如果那篇疯狂写的文章刚刚写完，而且确实是因为它的高质量分析，这是可以理解的。奇怪的是，这篇文章是在5个月前写的，但在10月18日突然爆炸。而此时，Chun Yu博士正在与保险机构讨论战略合作。
在沟通的疯狂背后，这正是Spring Rain之后所说的。 “竞争对手正在推动？”或春雨自我指导？还是只是因为网易科技引起的“跟随”？调查并打算追溯到沟通链，但最终的原因;至于幕后，请读者争辩。
缘起：医生对同行评审不满意
从目前的证据来看，事件的起因可能是无意的。
10月16日晚，春雨博士的官方微博收到了“博士”的几条消息。肿瘤学蔺宏伟“。从Chun Yu博士当时留下的截图来看，严宏伟主要不满于春雨博士平台上的医生评价机制，他很生气，说：“我将永远退出Dr.春雨“。
Chun Yu博士于今年3月底和4月初推出了一项功能。在患者咨询了医生之后，其他医生可以评论前医生的建议。那时，春雨博士的医学主任杨静向网易科技介绍了这个功能。启动此功能是为了提高在线咨询的质量，为患者提供选择，并通过同行评审建立更适合移动医疗的医生评估系统。这种做法长期以来一直在国际上实践，被称为“第二意见”。
10月17日晚，春雨背景看到了严宏伟的消息，但没有立即处理。春雨医生的品牌总监陈磊告诉网易科技，然后严宏伟在5月份《论春雨医生的倒掉》拿出了其他人写的文章，奖励了9.9元，并且@几位朋友转发了。
这被认为是这个“春雨闭合潮”的开始。
网易科技联系了《论春雨医生的倒掉》的原作者，微博名为“One Medical One World”博主。作者告诉网易科技，这篇文章写于今年5月，当时Chun Yu博士宣布他将建立一个离线诊所，并谈到了自己的想法。这不是他第一次写一篇关于互联网医疗的文章。他曾写过像《医疗互联网+是妖风，不是风口》这样对互联网医疗不乐观的文章。
10月18日上午，提交人突然发现他的文章在五个月前得到了回报，当时非常高兴。后来，在接到Chun Yu博士的电话后，我意识到情况越来越严重。不过，他还告诉网易科技，在他周围的医生和朋友的圈子里，这件事并没有引起所有人的注意，所以他觉得主要关注的是技术界人士。
但是，严宏伟没有转发这篇文章的痕迹。根据陈磊的说法，看到这篇文章是因为它在10月18日早些时候打开了电话，发现有很多朋友在微信和微博上请他这篇文章。 “春雨博士怎么了？”第一反应是事情太大了。我很快打电话给余宏伟，想让他亲自交流和解释。那时，他见过魏伟伟的微博。
根据微博认证的介绍，严宏伟是北京长华长庚医院普外科的副主任医师。微博从媒体上签下媒体，拥有超过13万名粉丝。
然而，根据网易科技进行的一项调查显示，这波威宏威的影响并不大。
网易科技使用关键词“Spring Rain Drops”在微博上搜索，发现于10月17日《论春雨医生的倒掉》文章中只有两个人：健康编辑赵红和清华医院CEO杨长青。赵红有49,698名粉丝，杨长青有5,572名粉丝。但是，他们的邮件数量未再次转发。赵红的微博被转发19次，杨长青的微博被转发了18次。 10月18日只有8人转发了这篇文章。
发酵：10月18日被刷屏
事情的转折发生在10月18日。
根据陈磊的说法，18日早晨开始后，我在WeChat @他看到了很多朋友，问他发生了什么事。他非常惊讶：“这篇文章怎么在一夜之间如此迅速地传播开来？” ”的
据网易科技记者搜索，从公众号码的传播来看，10月17日，微信公众账号被重印，10月18日的转发开始大幅增加。网易科技记者发现的三个公众号码：例如，山源街0号，白一梅和青年投资俱乐部，这篇文章的读数超过1000（白依美），4000（青年投资俱乐部），以及超过20,000（山源街0号））。
Shantuan街0号编辑郑晶晶告诉网易科技，她推荐转载的同事偶尔会看到这篇文章。她看到了文章的标题，并感到惊讶，因为她知道春雨博士一直在经营。好吧，我看到了标题，并认为春雨博士已经失败了。转过身后，我仔细看了一遍，发现这是别人的分析文章。她告诉网易科技，这篇文章没有刻意推动，阅读是一个自然的读数，而这并不是公众号的最高读数，此前已经派出了赛峰基金的首席合伙人。采访中，阅读量已超过8万（本文的阅读量已经网易科技证实）
从朋友传播的角度来看，网易科技的记者还用关键词“春雨倾盆”来搜索他们的微信，共有42位朋友。其中，转发《论春雨医生的倒掉》这篇文章是22人，6人转发《你怎么知道春雨医生会倒掉》，其他14人或转发其他评论，或者春雨的回复，还是自己的评论。
网易的调查发现，转移理论倾销》的22人中有16人是从微博转移到微信的原作者。该文本已被原作者删除。是的，原始文章已被删除“，但按住屏幕下拉，上半部分将显示“ldquo;该页面由card.weibo.com提供”其他人重印的文章来源分散。
根据当时的情况，22人中有一人于10月17日晚上转载，其中一人于10月19日重印，其余20人则集中在10月18日。转发时间主要集中在上午。晚上7点到3点之间。
经过网易科技记者的详细调查后，22人中有18人回复了“哪里看到这篇文章”，其中一人忘记了消息来源，其中一人已经从微博上看到了这一消息。从公众号码可以看出一个，从微信群体中可以看到四个，其余11个在朋友圈中看到。
这些朋友是网易科技记者真正了解的朋友。然而，回到他们看到的新闻来源更加困难。
从微信群的传播来看，10月18日，网易科技记者可以看到的微信群体中有10多个团体转向了这篇文章。
网易科技记者咨询社会营销行业的一位人士左思宁（化名），如何追溯《论春雨医生的倒掉》这篇文章中的事件路径。左思宁告诉记者，如果预先在本文的传播中嵌入跟踪传播路径的链接，很容易看清楚，但如果追溯到之后，可以在微博上进行可追溯性，但原作者删除了该文章。有必要追查困难。追踪微信更加困难，因为朋友圈更加私密。
竞争对手推动?没有直接证据的推理
从10月18日中午到下午，《E药经理人》杂志建立了三个微信群，并召集了1000多人讨论此事，其中包括《论春雨医生的倒掉》的作者，微博名为“One Medical One World”。团体名称首先是“从春雨博士的秋天看到互联网医生的焦虑”，后来改为“互联网医疗炸弹俱乐部”。春雨“ldquo;被倾倒了“rdquo;活动成为移动医学界讨论的热门话题。
因为我觉得我的头衔可能过于激烈，所以被误解为“春雨降临”是一个对春雨产生非常不利影响的事实。 “一医一世”向网易科技证实，10月18日中午，他主动删除了微博上的文章。
根据春雨的说法，10月18日，文章的速度迅速蔓延“让春雨感到非常不安”，所以工作人员内有一阵春雨来询问公关界的消息，回应是：有些竞争对手花钱买渠道来帮助传播这篇文章。但就此而言，春雨没有任何证据。
在网易科技记者调查他周围的朋友圈时，他没有发现文章中的任何情况“红包转发”。
左思宁告诉网易科技，微博微信上可以快速刷卡的大部分文章都有推手，而且自然转发不到5％。即使在这5％中，也有不少人在提升，但助推器可能不是因为其他人的钱。
从本文《论春雨医生的倒掉》的传播来看，左思宁认为它更为典型。由于这篇文章于10月17日晚在微博上传播，影响并不大。它在十月十八日的清晨传播开来。“一般来说，这种手稿是从清晨到第二天晚上转发的。它集中在早上7点到早上，因为晚上有时间操作这件事。一个积累的夜晚，在早上，当你开始时，你可以看到很多地方都有相关的信息。它让人觉得他们正在关注这个问题，很容易引起沟通。一般来说， “这一天的时间有限，每个人都在工作，他们无法接受。”
但是，在网易科技网记者看来，这篇文章是转发给熟人的。如果有一个推动者，那么推动者如何将这些文章推送给这些朋友并让这些朋友前进？ Zuosin解释说这很简单。它与“旁观者”的原则相同。如果路上发生事故，它肯定会被一个圆圈包围。当其他人看到有人出现时，周围会有更多人，而且会越来越多。
“推文章是一样的。 ”他解释说，一般的沟通分为几轮，第一轮首先放在相关媒体和自然人中，这些媒体和自然人可以覆盖相当大比例的医学界，这个圈子就花了。在第一轮发布之后，根据所分发内容的影响，只要它具有一定的价值，有些人就会转发它，所以有一个自然的关注点，每个人都很自然地相互转发。在第二轮沟通中，一些意见领袖将被要求对此事发表评论并撰写一些与此事有关的文章，例如分析这篇文章“为何选择火”。如果您想扩大影响力，您还可以从各个角度进行其他轮次的沟通。 “你看到转发，这可能是在自然转发后被推动的。 ”的左思宁用网易科技分析。
在春雨的创始人张宇的口中，文章的实际效果传播“增加春雨的下载量，并使活动增加20％-30％。 ”张锐说，对手的购买渠道成本，花费不到春雨营销费用的10倍。
因此，一些业内评论员认为，这是春雨自我导向的营销表现。作为回应，张锐的回答是：“你认识张老师这么多年了，我必须这样做吗？”“rd”;
根据左思宁的分析，这篇文章的传播，春雨博士的自我导向表现的可能性相对较小，因为《论春雨医生的倒掉》这篇文章的传播，乍一看对于春博士来说并不好俞，传播如果效果不准确，就有风险。如果春雨花钱做这件事，如果不好的话，就是抬起石头舔自己的脚。
然而，许多“黑色文本”的结果并不容易说。如果这篇文章受到竞争对手的推动，结果可能不一定对春雨有害，但也可能会受益。这在营销圈中并不罕见。 。 “这是公共关系的错误。 ”的左新宁评论道。
互联网公司IPO公关的资深人士和创新实验室的创始人王冠雄告诉网易科技，类似事件在公关领域并不少见。在他看来，春雨的事件是“小儿科”，他认为这不算什么，“黑色是胜利者的勋章”。
宏辉资本的创始合伙人王辉多年来一直在医药和健康领域进行投资。他告诉网易科技，在他过去的投资生涯中，这些事情也见证过很多。 “中国公司的竞争环境一直比其他国家差，因为中国人很多。成功的企业家经常经历许多考验和磨难。 ”的王辉坦言道。
与此同时，他认为此事也是对春雨的考验，“任何举动都可以消除，这取决于公司本身不够强大。与此同时，春雨也应该借此机会反思”
止损：春雨紧急媒体沟通
刚刚于10月19日上班，春雨博士采取紧急行动，邀请20多家媒体于19日下午4点在创意园768号的Spring Rain办公区召开媒体交流会。
《论春雨医生的倒掉》屏幕刷过后，很多人希望通过本文的疯狂来分析移动医疗所面临的当前困难，并质疑春雨模式的可持续性。
春雨博士的创始人张锐用三个关键词来概括春雨的探索：QA（即“Q&A”，私人医生，保险。
他解释说，Chun Yu博士是第一个通过远程在线咨询，即QA。后来，为了解决用户体验的完整性和兼顾医学的严肃性，春雨推出了“私人医生”，希望能够促进医患之间长期稳定的信任关系。与此同时，春雨在今年5月宣布做春雨诊所，也为了用户体验的完整性，因为网上无法解决所有问题，患者不得不开处方，检查或下线。最后，春雨的商业模式依靠保险形成一个闭环，因为移动医疗可以帮助保险实现医疗成本控制，而春雨可以通过出售保险来赚钱。 “我不是在寻找商业模式，而是寻找我的商业模式。 ”张锐说。
最后一点——形成商业模式，张锐重点解释，互联网医疗可以收取费用的原因有三：一是通过网上咨询，可以帮助不需要去医院的人不去医院;第二，帮助那些因各种原因不去医院的人及时就医，以减少更严重的疾病的发生;第三，可以帮助改变医生的动机，春雨到离线诊所的价值是控制医疗费用，而不是从医疗费用中赚取佣金，春雨不赚取医疗费用。
在中国的医疗保险制度中，商业健康保险的比例非常小，春雨博士正在与商业保险公司合作开发新的商业健康保险。切入点是与公司交谈，让公司为员工购买健康保险，在销售商业健康保险时，私人医生是帮助控制医疗费用的标准。
张锐说，今年春雨博士的收入已达到1.5亿元。向企业出售的商业保险金额为1.2亿元。平台上的收入加上协商的数量是3000万元。 “如果我们今年不投资营销，我们可以实现盈亏平衡。但它仍然没有更新，因为我们必须投入资金进入市场。 ”他说。
至于《论春雨医生的倒掉》，“移动医疗平台医院最终会烧钱”的问题，张锐首先披露了春雨诊所的方式。春雨并没有完全花钱建立诊所，而是采用四种合作方式，托管方式，加入方式和自建方式。自建是与医生合作建立一个着名的医疗诊所，并将部分股份交给医生，目前正在准备中。
信号：移动医疗正在争夺战略资源
从行业的角度来看，鸿辉资本的创始合伙人王辉认为，如果竞争对手真正推动整个事件的发展，这一事件确实发出了移动医疗创业环境恶化的信号。
10月21日下午，E Medicine Manager杂志组织了一个线下沙龙，讨论“春雨事件”后的互联网医疗生死争议。
轻型合资企业的创始合伙人刘云被邀请参加沙龙，介绍了目前移动医疗的投资状况。当移动医疗消防去年“不与互联网投票”时，今年的投资圈已成为“不与互联网投票”。造成这种情况的原因是，每个人都习惯相信互联网可以改变医疗保健。去年，在注册，咨询，支付等领域尝试了移动医疗。现在，每个人都发现这些应用程序对医疗体验没有太大变化，因此没有支付方引起它。缺少互联网医疗保健的商业模式。
“中国有3000个移动医疗应用程序，这意味着有3,000家移动医疗公司。那么，目前的盈利模式是否存在？不，你不能去B，不能去C，我该怎么办？对VC，不可靠？&quoquo;刘云问道。
他提出了一个数学问题：整个大型医疗行业的规模为8万亿，而中国的PE和VC总计达到4万亿。据业内人士称，医疗行业的风险投资占所有风险投资的2％。因此，这是VC无法承受的关键。 VC不能支持医疗行业，也不能支持移动医疗行业。 ”因此他的结论是99％的现有移动医疗公司将会死亡。
在过去一年中，刘云观察到移动医疗创业公司已经从最初的客户资源竞争转变为资本竞争。目前，即使已经获得融资，新的移动医疗投资项目也大大减少了。该项目，继续融资也相对困难。
然而，春雨的创始人张锐的经历与刘云的经历有些不同。他并不觉得与资本市场上其他移动医疗公司的竞争是多么激烈。从他的观点可以设想的唯一合理的解释是，与保险机构合作可能会与其他竞争者产生摩擦。
“现在，移动医疗公司正在英美烟草公司的团队中争论。 BAT可以为移动医疗公司提供什么？保险机构是未来的买家。未来，移动医疗公司可能会站在保险机构中。有这么多优秀的保险机构，这种战略资源稀缺，移动医疗公司可能会竞争战略资源。 ”张锐说：“目前，保险公司与移动医疗公司合作开发新产品一般都是一对一的，因为它涉及资源共享，所以双方都更加放心。”
张锐认为，如果这是原因，那么春雨的事件只是一场彩排。虽然它是业内第一个，但它永远不会是最后一个。这可能只是一个开始。
