当心!在线音乐别掉在版权这个大坑里!

互联网信息技术彻底改变了各个行业，促进了生产和生活方式的重大转变，使人们更加关注知识产权。但中国音乐产业已进入互联网的另一条道路：野蛮互联网就像一个“避风港”，音乐版权已被暂停。该平台可以免费上传没有版权的各种音乐，不需要承担任何费用。然而，近年来，支付和版权保护的声音越来越大，音乐产业的逻辑变得越来越清晰，在线音乐之间的诉讼和禁令频繁发生。版权价格飙升，在线音乐已经播放多年。该集团的法律也脱颖而出，版权已成为在线音乐的首要任务。

　　版权口水战，醉温之意不在酒

2014年11月，腾讯报道来自网易音乐的623首歌曲侵犯了腾讯收购的版权。后来，武汉市中级人民法院作出判决，支持腾讯的投诉，并确定“网易云音乐”及其下游分销商涉嫌通过互联网和移动网络侵犯互联网《时间都去哪了》，该裁决要求网易云音乐停止这个。一个行为。在正常情况下，腾讯应首先对网易提起诉讼，要求删除涉嫌侵权的音乐。但这种直接诉讼或者表明双方之前的沟通并不顺利，或者说腾讯打算这样做，而这并不是腾讯对音乐版权竞争的终结。

阿里和酷狗之间也正在进行同样的版权竞争。今年6月，在阿里音乐公司向杭州余杭区人民法院提起诉讼后，该禁令的申请被禁止。在歌曲被禁止播放其独家版权歌后，酷狗公司也向法院提起诉讼前禁令申请，并诽谤阿里巴巴（杭州）文化创意有限公司向公众提供独家版权。酷狗公司对其产品“虾音乐”未经许可。 。几天前，法庭裁定阿里音乐将停止通过“虾音乐”平台向公众提供录音，包括张惠美，陶晶莹，苏轼，黄磊等众多知名歌手，如《趁早》《我可以抱你吗》《太委屈》《听海》《橘子红了》共有456个工作。

但诉讼远不止这些。在网易云音乐和酷狗之前和之后，腾讯QQ音乐和网易云音乐也互相起诉，甚至一些外国唱片公司也对国内在线音乐平台提起诉讼。去年年底，美国歌手泰勒斯威夫特在中国。版权所有者环球音乐每天都会发送一条消息，比如Everyday，NetEase和Shrimp，警告它必须删除TaylorSwift的在线免费音乐，并且在线音乐诉讼之战完全开放，这与复杂音乐无关产业链。涉及音乐，歌词，发行人或公司，表演者，唱片公司和其他权利主体，很难获得授权本身，这导致不同实体单独授权引起的版权纠纷。该诉讼远非简单的移除请求。其背后的真实情况是，巨人拒绝对手的常规比赛，并促进他们自己在业内发言的权利，以加速市场的重新洗牌。

　　各家购买版权，中小网站面临淘汰

除了维护其现有版权的诉讼外，在线音乐抢劫中，每个家庭还利用资金来抵御版权。 QQ音乐是绝对的主角。去年，QQ音乐与华纳和索尼在全球三大唱片公司合作，打造独家版权合作。它几乎收购了两家唱片公司的音乐库，并成为其在中国的独家代理商。其他在线音乐平台必须要使用两家唱片公司的作品，你需要先通过QQ音乐。 QQ音乐试图通过控制版权分配来确立上游领导者的地位。阿里音乐自然不会表现出弱点，而QQ音乐版权则是“体育竞赛”。今年7月，阿里巴巴集团宣布成立阿里音乐集团，全面整合了阿里的音乐事业，如Shrimp和Everyday Sound，并收集了两位中国音乐巨头高晓松和宋珂的原创音乐。

其他音乐平台并不闲置。恒大音乐已与百度和阿里等互联网公司签署音乐作品许可证。虾推出了寻找原创音乐家的寻光计划。网易云音乐推出音乐探索活动，希望利用该平台的力量。创造原创音乐… …这时，音乐平台开始扮演各种角色以外的角色，而音乐产业链开始重塑。

但是这种通过资本囤积大量版权并通过版权转让的游戏玩法是不可持续的：

首先，在线音乐的盈利模式尚不清楚。中国还有很多免费的音乐资源。在从唱片到在线音乐的过渡中，市场上仍然没有类似iTunes的平台。国内用户尚未形成支付习惯。在不断增长的同质化音乐服务提供商的行业形势中，为了圈出用户，平台服务提供商通常采用免费模式而不是强制收费。

第二是通过垄断在线内容来留住用户。这只是一种短期的权宜之计。贝尔仍然认为版权纠纷只是一场股票大战，但在线音乐市场无论内容还是用户都是一场增量市场争议。毕竟，垄断是无效的，它会伤害用户的心。

第三，版权战争最直接的结果是版权成本的增加，这无疑加剧了行业的难度：随着版权价格的上涨，平台上的版权成本增加。由于没有音乐版权定价的参考系统，价格往往是喝酒和解渴，而平台更难。据业内人士估计，每消费一千个音乐，流媒体网站需要承担2.5元的版权费用和1.6元的带宽费用，而广告收入仅为1元，净亏损为3.1元。对于缺乏强大财力的中小型网站，他们将完全退出游戏，因为他们无力购买版权并失去生存的土地。 7月下旬，由于版权问题，音乐分享网站的歌曲味道最终被迫关闭。

继续挣钱的音乐平台正在等待版权法规来拯救整个行业。政策首先会成为在线音乐产业正常发展的开始吗？

　　政策施压，行业迎来正版化曙光

就在七月，野蛮的在线音乐终于迎来了真正的春风。国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，网络音乐版权专项整治行动正式启动。这是最被禁止开始引起连锁反应的。首先，在线音乐平台有未经授权的音乐作品。截至7月31日，16家在线音乐服务提供商直接提供内容，已积极发布超过220万件未经授权的音乐作品，包括360的“好搜”音乐盒，SongTaste音乐片段等。政策的出台可以减少保护权利的诉讼数量。毕竟，通过合法渠道维护权利，成本高，周期长，投入产出比低。此外，随着行政力量的干预，增加了监督和惩罚，增加了非法活动的成本，减少了保卫党的成本，并对海盗实施了有力的控制。

不应低估政策引入对行业的影响。在线音乐行业的马太效应将变得更加明显。资本争夺，交通流量和拼写模式将成为在线音乐平台竞争的主题。版权有限的网站很难移动。版权引起了更多关注。以QQ音乐为代表的腾讯部，海事部，虾和日常音乐，以及阿里，网易云音乐，百度音乐等，都与音乐内容版权方签署了版权。合作协议。

与此同时，在线音乐收费再次成为业界普遍关注的问题。首先，随着音乐版权成本的上升，在线音乐制造商的成本压力越来越大，迫切需要实现。此外，将网络音乐迁移到移动端的过程为计费创造了条件，并且用户开始专注于移动端。以网易云音乐为例，其1亿用户中有70％来自移动端。而且，手机侧的支付方式更加灵活，移动支付更方便，大大提高了移动终端的实现效率。虽然在线音乐仍然面临着用户支付意愿不足的问题，但几家主要的在线音乐服务提供商都在努力推出一款高质量的付费下载套餐，月价格也在10元左右。 7月，网易云音乐以每月3元的价格推出了真正的全球音乐唱片套餐，希望通过性价比培养用户的支付习惯。

通过粉丝经济支付音乐也是支付在线音乐的积极尝试。自去年以来，QQ音乐已经开始尝试为周杰伦，周碧昌和张学友等深基金会的粉丝推出数字音乐专辑，销量也不错。例如，周杰伦的20张专辑一年就售出了160,000张。 7月份BIGBANG三张专辑的总销量超过100万张。此外，腾讯QQ和华谊​​创兴联合发布了业界首个粉丝细分行为清单，“星空联盟星范指数”评估粉丝的“价值”，而粉丝经济已成为一种升值价值。一个重要因素。此外，YY语音和9158等在线直播表演平台和唱歌在线KTV平台也创造性地培养了新的在线音乐支付方式。他们通过球迷的奖金赚取收入，比如金币和花束。 。

在整个在线音乐产业的盈利能力仍然模糊的时候，行业需要打破商业模式的内在创新，通过上下游产业的结合或线上线下的整合来建立新的竞争力。例如，乐视音乐推出了付费直播平台和主题音乐会;酷我建K歌和儿歌;虾主导独立音乐家;网易云音乐是基于“社交”，主推“lsquo;音乐评论’，‘歌曲列表’和其他功能… …和QQ音乐LIVE MUSIC，网易云音乐“音乐大战”，阿里音乐的寻光计划是互联网音乐体验的另一种创新形式，将线下的节目转移到了线上。这种收费实践使用户更容易接受和互动。这是Ali Netease等团体的音乐制造商利用网络的独特资源来定位的大胆尝试。

最后，钟声再次叹了口气。在线音乐就像是今年的在线视频。版权与内容之间的竞争只是大公司和资本密集进入后的主要国家。用户体验和个性化服务是行业核心竞争力的指标。

微信号：xiangling0815

« 打开网站《权游》吐槽热线您可以联系戏剧顾问 | 替换Android！于承东：华为自己的开发操作系统是今年秋天最快的 »