发布时间：2019-5-29 分类： 电商动态
腾讯科技讯北京时间10月28日早间消息，Twitter今日公布截至9月30日的2015财年第三季度财务报告。该报告显示，Twitter第三季度营收为5.692亿美元，同比增长58％，同时为361.3万美元去年;净亏损为1.32亿美元，与去年同期的净亏损1.75亿美元相比有所收窄。
收益报告后，返回Twitter首席执行官杰克· Adam Dody，首席运营官Adam· Adam Bain，首席财务官Anthony·安东尼诺托和其他高管出席了随后召开的电话会议，以解释收益报告的关键点并回答分析师提出的问题。
以下为分析师问答环节主要内容：
美国银行 - 美林分析师：您如何看待那些未登录的用户，您认为这部分用户价值多少，您将如何使用这部分人的价值？
杰克· Dorsey：这个群体中的人数非常多，它显示了Twitter可以达到的受众的真正力量，而且这部分用户的数量仍在显着增加，也就是说，任何在Twitter上发布信息的人都可以到达整个世界。
Brian：从实现的角度来看，我们已经获得了通过广告网络实现这部分未登记用户的一些经验。迄今为止我们所学到的经验表明，我们之前对机会存在的领域的尝试和观点是正确的。
麦格理证券分析师：一个相对宏观的问题。从未来几年的角度来看，您认为Periscope和Vine等产品的收入潜力有多大？这些产品可占总收入的20％至30％。收入？或者，在几年内，他们仍然是一个收入比例很小的小企业？
第二，在发展中小企业广告客户方面，您是打算单靠自己的力量还是选择与其他公司合作以取得更快的进展？
Brian：我预计未来几年Vine和Periscope的具体收入份额。我们的重点是为两者提供最佳的用户体验。我认为这两款产品都有很好的自主品牌。作为一个非常独特的创新和娱乐网络，Vine在流媒体方面的发展是独一无二的，而Periscope是流媒体应用市场中最好的。
因此，我们需要确保将两种产品的端到端体验保持在最佳水平，以便我们能够为内容创建者提供表达自己的最佳工具。我开始时也提到过它。对于Vine，我们只添加了音乐，Periscope还将有新的和非常令人兴奋的事情，它们将扩大自己的定位界限并重新定位直播活动的概念。当然，我们也会在合适的时间将这两种产品商业化，它们将是Twitter主要业务的一个很好的补充。
北约：对于中小企业广告客户，我们的平台目前拥有900万家中小企业。他们已经在我们的平台上。我们已经确定了他们的活动，所以这对我们来说是有益的。广告客户的资源，我们需要将它们变成广告客户，而不仅仅是消费者或内容创作者。
另一方面，我们宣布了一些相对广泛的合作项目和合作方式。在第三方广告合作方面，我们宣布了与谷歌（微博）和DoubleClick的项目，我们将通过更多类似的协作来快速获得更多的中小企业广告客户，并允许他们访问我们平台上的数据。许多中小型企业正在使用我们的DR（直接响应）广告产品来使用他们获得的数据来衡量Twitter上营销的有效性。
Brian：对于中小企业广告客户，我们在上个季度开始为中小企业广告客户开辟了大量工具和分析。结果表明，Twitter是这些小企业获得转换率的一个非常好的渠道。我们希望更加开放，并且在未来我们可以让这些公司将Twitter视为获得大量转化率的重要渠道。
Twitter用户Jason Moser问：您的Direct Response产品面临哪些挑战？取得了哪些进展？未来的目标是什么？已经达成了什么合作？
杰克·多西：五年前我们开始建立品牌业务。去年，我们开始为营销人员推出直接反应工具和产品。现在大约60％的展示广告是通过这个系统完成的，所以机会非常大。 。在短期内，我认为最大的机会在于衡量广告效果。在过去的五年中，我们还没有任何第三方可信赖的广告效果衡量工具。移动应用程序中的用户活动和转换率很难。可以完全准确地监控第三方渠道。
在Twitter上，我们有一个非常广泛的平台，可以一起展示这些活动，并可以衡量任何与Twitter活动相关的数据，如点击，转发和关注等。我相信与谷歌广告的有效性合作将有助于营销人员真正看到Twitter的价值。
我们本季度还推出了许多工具，并且我们在广告效果衡量方面做了很多改进。例如，我们刚刚推出了转化率升级报告，该报告可自动帮助广告客户进行AB测试，并自动选择要投放的目标Twitter用户社区。工具。因此，我觉得这条路对我们来说仍然很长，直接反应的发展才刚刚开始。
潜望镜用户问：Twitter Moments产品什么时候会在英国和其他国家推出？
杰克· Dorsey：我们已经为这个产品制定了国际市场发展战略，我们不想提前公布。我们希望世界上所有用户都能使用该产品，我们希望增加我们在美国市场的推出和运营方面的经验，并将其应用于其他市场。
野村证券分析师：在第四季度，您是否预计每月活跃用户的总体数量会有趋势？在第二季度电话会议中，您提到公司使用每日活跃用户数除以每月活跃用户数来衡量用户活动。当时，该比率为44％。第三季度的数据是什么？第四季度用户活动的预期增长是多少？
其次，2016年及以后，我们发现Twitter很有可能制定多屏策略。例如，您已经就CBS等总统辩论等重大事件与CBS进行了合作。你今晚也提到了纽约。那么，大都会比赛你认为与大媒体平台的合作对你来说将继续是一个非常大的发展机会吗？或者它只是公司用户活动的补充和改进因素？
北约：就每月活跃用户数量而言，我们并未对下一季度给出预期。
我们每月活跃用户的渗透率低于30％。当然，如果我们添加那些没有登录的人，增长空间仍然很高。在第二季度，我们提到我们希望该产品变得更加精简，更清晰地传达Twitter的价值。
最终，我们的产品将从根本上带来一些变化，这将对用户更具吸引力。时刻是这些简化中的第一个，但它只有三个星期的时间，因此很难看出它会对公司的月活跃用户产生多大影响。
对于每月活跃用户中活跃用户的比例，我们提供此指标可帮助您更好地了解我们的前20大市场，而不是我们计划每季度披露的数据。
杰克· Dorsey：关于Twitter和其他屏幕媒体之间的合作，我们看到历史数据显示用户喜欢在看电视的同时打开Twitter，有时只打开Twitter，当用户看到电视节目时和Twitter讨论时，结果可能是为了吸引更多人观看这部电视。因此，我们对核心产品进行了许多更改。
上个季度，我们与国家橄榄球联盟（NFL）合作，每周为Twitter平台带来100个NFL视频片段，我们与40多家电视台和内容制作人合作。如福克斯体育，MTV，国家地理频道，天气频道，WWE等。
从本质上讲，Twitter平台可以帮助他们放入内容，获得Twitter广告销售和其他服务，当这些视频特价在电视上播放时，它们会自动在Twitter上实时显示。
杰弗里分析师：杰克，既然你已经回到Twitter，那么公司的发展前景和离职前的观点是否有任何变化？
杰克· Dorsey：Twitter有两个主题。一个是帮助人们更容易理解Twitter，以便更多人可以使用它。人们可以打开Twitter，立即知道世界上发生了什么。第二，它促使人们使用Twitter发布内容。这不仅仅是Twitter的使命，也是Vine和Periscope等其他产品的目标。我们需要向内容创作者表达更多更好的工具，并吸引更多受众，Periscope。它提供了一种独特而有趣的流媒体直播方式。
因此，我们有很多计划可以帮助Twitter变得更容易，然后我们将采取一些大胆的举措来帮助每个人更快更轻松地使用Twitter。
我们将继续提高公司的执行能力和发展速度，更快地推出更有意义的产品，并不断简化现有产品和功能，确保公司拥有一支小而精密的团队，做正确的事情。 （木语）
